基于新媒体技术环境下图书馆宣传推广措施分析

文/王姣，武警工程大学图书馆

新媒体是信息技术发展的产物，新媒体技术的发展给图书馆服务质量的提升带来了全新的发展机遇，传统的服务方式也正在经历着巨大变革，图书馆宣传推广工作同样也不例外。传统的图书馆宣传推广模式已经无法适应时代发展的实际需要，如何在新形势下基于新媒体技术实现宣传推广工作质量的整体提升，是当前值得认真思考和研究的问题。

1 新媒体技术环境下图书馆宣传推广工作存在的突出问题

在深入分析基于新媒体技术的图书馆宣传推广措施之前，有必要首先明确之前图书馆在宣传推广工作中存在的主要问题，这样才能在利用新媒体技术的过程中做到有的放矢，更好的提升宣传推广工作的整体质量，实现服务效能的提高。具体来说，新媒体技术环境下图书馆宣传推广工作中主要存在以下几方面问题：

1.1 图书馆服务观念相对滞后，没能紧跟时代发展形式

新媒体技术环境下，图书馆就是为读者提供阅读服务的地方，其建立的宗旨也是让人们可以更加便利的学习科学文化知识，提高读者的文化水平和精神境界，所以，一切能为读者提供便利的方式方法，图书馆都应该进行认真考虑。但是，目前的情况是，部分图书馆的阅读服务观念滞后，没有理解图书馆的现实作用，对于宣传推广工作的重视程度不够，因此阅读服务的整体质量也难以保证[1]。很多管理者在图书馆管理过程中，思维还一直停留在原有的状态，没有紧跟时代发展形势，对于新媒体技术的理解程度较低，甚至根本就不知道怎样通过新媒体技术进行宣传和推广工作。在这样的环境下，图书馆根本无法通过新媒体技术实现宣传推广工作质量的有效提升。

1.2 新媒体技术利用过程中缺乏后期技术支撑

在运用新媒体技术进行宣传推广的过程中，由于重视程度不够，对于新媒体技术的理解不到位，所以在运用的时候也大多流于表面形式，并未真正起到提高工作质量的作用[2]。另外，在后期的技术维护和管理中，由于传统的管理模式滞后于新媒体技术发展，致使管理水平跟不上新媒体技术发展，这也成为困扰图书馆提升宣传质量的重要问题。在这种情况下，单一落后的宣传推广工作方式很难适应新媒体技术的发展和读者的实际需求，最后将导致新媒体技术的形式化，无法发挥其应有的作用，造成宣传质量的下降。

1.3 相关工作人员专业素质有待提升

由于新媒体是在信息技术发展的基础上产生的一种技术形式，因此，利用新媒体技术进行图书馆的宣传和推广时，也需要具备一定的信息技术基础知识，只有这样，才能更好的利用信息技术优势，扩大宣传推广的整体效果。这就对图书馆从事宣传推广的工作人员提出了较高的要求，但是，从图书馆工作实际来看，在人员的配备方面还远远达不到这样的要求[3]。因为有些图书馆的管理者素质不高，在专业人员的配备方面也存在严重匮乏，新媒体技术具备一定的专业性和技术性，在利用其进行宣传和推广的过程中需要一定的技术支持，而缺乏相应的技术人员将无法实现预期目的。除此之外，缺乏学习和专业培训也是当前图书馆在宣传推广过程中面临的突出问题，有的图书馆即使利用了新媒体技术，但是利用的质量并不高，效果也并不是十分明显，缺乏足够的技术支撑，最后只能半途而废，耗费大量的人力资源和时间成本。

2 新媒体技术环境下图书馆宣传推广工作的有效措施

2.1 利用新媒体技术，建立科学完善的宣传推广工作体系

在宣传推广工作过程中，图书馆的管理者应该认识到的一个重要问题就是，无论采用怎样的形式，其根本目的就是宣传和推广图书馆[4]。因此，图书馆应该适时的建立起一套完善科学的工作体系，然后积极利用现代科学技术，完善图书馆基础设施，加大资金投入，比如可以建立宣传推广工作平台，将图书馆的基本信息放在平台上，让更多的读者了解图书馆，使图书馆在服务提供过程中能够呈现出更加多元化的形式，既方便读者阅读，又能够在一定程度上提升整体宣传推广水平，从而形成完善的宣传推广工作体系。在此过程中还可以积极向其他具有成功经验的图书馆借鉴先进经验，避免阅读资源的浪费，促进图书馆宣传推广工作质量的整体提升。

2.2 加大人才投入，为新媒体技术的应用奠定坚实基础

在图书馆宣传推广过程中，影响新媒体技术应用的主要原因之一就是缺乏专业技术人才，因此，提升工作人员的专业素质是提升新媒体技术应用质量的关键。在此过程中，图书馆可以在人才引进方面多下功夫，加大专业人才的引进力度，有条件的图书馆可以利用一些优越的条件吸引专业人才的加入，以此来提升专业队伍建设，为新媒体技术的应用打下一定人才基础[5]。另外，图书馆应该加大培训力度，对现有的工作人员进行新媒体技术的相关培训，让工作人员都意识到新媒体技术对于促进宣传推广工作质量的必要性和重要性，普及新媒体技术相关知识，提升工作人员的整体水平。

3 结语

综上所述，新媒体技术给图书馆宣传推广工作带来了全新的发展机遇，图书馆应该对此给予足够重视，积极利用新媒体技术，不断创新和改进工作模式，加大人才投入力度，建立完善的宣传推广工作体系，促进宣传推广工作质量进一步提升。

[1]翟晓娟,聂娜.新媒体环境下高校图书馆宣传推广渠道份额研究[J].大学图书馆学报,2016,34(1)：53-61.

[2]孟然.新媒体环境下公共图书馆的宣传推广及其启示——以“网络书香”品牌活动为例[J].农业图书情报学刊,2015,27(1)：64-68.

[3]杨方玉.浅议新媒体环境下图书馆宣传推广工作--广东实验中学顺德图书馆的实践与反思[J].办公室业务,2016(9)：166-167.

[4]张晓萍.“微宣传”--信息碎片化时代图书馆媒体的宣传策略[J].科技情报开发与经济,2014(14)：155-157.

[5]齐正军,柳巍.图书馆阅读推广策略的实践探索*--以湖北省图书馆为例[J].科技情报开发与经济,2014(19)：31-32,33.