从国内外优秀节目的实践谈广播节目的创新

程志忠

（黑龙江广播电视台，哈尔滨 150090）

从国内外优秀节目的实践谈广播节目的创新

程志忠

（黑龙江广播电视台，哈尔滨 150090）

新媒体时代；广播节目；创新

新媒体时代，网络、手机盛行，对传统媒体冲击巨大，面对巨大压力，传统媒体如何在创新中求生存，已经成为一项非常棘手的课题。多年来通过国内节目调研、国外节目研究以及在电台多年的工作经历，及对英、美、法、日、韩等80多家国外电台的考察工作，搜集了一些广播节目模式形态资料。从近年来的国内外节目和频率研究成果中，总结概括了国内外广播三个重要的创新趋势。

一、内容与形式的创新

广播节目内容创新的前提是对传播业相关理论进行创新。需要解放思想、改善理论，对广播事业进行合理且适度地经营。一档广播节目由内容和形式共同构成，就如同美酒和装酒的瓶子。因此，从内容和形式两方面下手，或者选择广播较少涉及的题材进行内容创新，或者利用新的形式制播内容进行形式创新，无论旧瓶装新酒还是新瓶装旧酒，都能取得不错的效果。

1.挖掘传统文化艺术，借古喻今再造经典。如《职场三国》《职场大穿越之红楼系列》分别依托《三国演义》和《红楼梦》中的故事、情节来评点当下丰富的职场生活，重新发现和解读传统名著；韩国MBC电台《古典列传》对经典文学进行幽默改版，将热门影视剧和文学中的人物进行嫁接演绎，极具娱乐性和讽刺意义。

2.以“新”视角，呈现“老”内容。例如，“赢在创意”金奖栏目《00圆桌会》以儿童的视角切入热点事件，结合专家连线形式，创新新闻评论的角度与形式；《两个男人逛超市》颠覆传统性别式消费的心理定位，运用广播手段去发掘超市生活的微小细节，带给受众新奇感受。

3.以新元素丰富内容，用新编排盘活内容。法国RTL集团《停下还是继续》用受众投票的方式创新了音乐鉴赏类栏目形态；马来西亚HITZFM《线人专家》的“正能量整蛊”是用户贡献内容的精彩案例，成为马来半岛近几年来最火的广播节目类型；美国广播节目《卫星姐妹》通过5位亲姐妹打造主持群的概念，通过多地联播使内容更具有地域上的丰富性。

4.通过品牌活动节目化，寻求节目的创新。如，剧场类广播栏目，美国芝加哥公共电台《等等别告诉我》用邀请听众猜谜的方式将新闻做出了综艺节目的花样，加拿大广播一台《无关紧要秀》通过主持人的即兴喜剧表演、脱口秀、演唱等方式幽默睿智地评论当下的流行文化；移动制播的广播栏目则走出直播间，如日本NHK在80周年台庆开播的 《故乡广播》，每周去不同的都道府县介绍当地的风景、民俗、特产，邀请当地的演员或知识分子作为嘉宾现场录制，并欢迎群众“围观”，节目既深入挖掘了一时一地的特色，又通过广泛的走访避免了地域性的狭隘，将活动做成了内容与品牌，可谓一箭三雕。

广播业属于一个比较大的产业，节目间存在形态各异的显著特点。同时，无论是基于纵深挖掘层面进行考虑，还是从广度扩展层面进行考虑，均会把现有的节目品牌向各行各业中进行拓展，进而产生一些附属产品。无疑，对于广播节目的形式，可呈现多样化的特点。比如：基于广播元素层面分析，把播音、音乐及声效等和谐糅合起来，把热点话题及百姓新闻融合在仪器，同时将通俗易懂的民间段子和具备严肃特质的新闻事件以语言加工为依据，进一步进行融合，这样便能够使节目形式更与民众贴近，既符合实际，又能够提升收听率，进而产生优良的经济效益及社会效益。

与此同时，可以与广播节目的经营理念相结合，对节目形式采取市场化或商业化为形式的再包装，并充分利用商业运行及相关机制，将其引进本地的广播市场等领域。比如：连载形式的广播小说及广播剧等。可将其制作成影像制品，进而这些影响制品流入市场中，以此使关注度及受众面全面扩大，这样既获得了可观的收益，又优化了品牌。

再则，可利用微博平台，例如：基于广播节目中开展“微博总动员”活动，使听众通过微博，参与进互动环节，以此保证整档节目的流畅性得到有效保证。并以次第推出4个关键词的提示为渠道。进行正确答案的竞猜。通过和微博的结合，能够使节目的参与性及趣味性得到有效增强，进一步扩大听众。

二、广播业的体制机制创新

广播节目的创新，在很多时候都会受到体制机制的束缚，也就是说很多时候，广播媒体从业人员在创新过程中会有很多顾虑，这时，广播节目的创新便需要全面强化体制及机制改革。在文化体制机制改革工作的基础上，改善传统思想的禁锢，让节目无论在形式上，还是在内容上，能够有更大的创新空间。并且，需保证管理体制的优良，以此为广播节目各环节提供有效的制度保障。基于实践过程中，需要提升管理层的各种审批效率，同时努力完善岗位责任制度，实现在自身的岗位能够负责自身的职责，并对分工及个人任务进行充分明确，对于每一个部门的实际任务进行合理科学地规划，应用竞聘上岗策略，进一步完善人事制度，让公众人员可以在竞争与激励当中和广播电台共同成长、共同进步，进而充分调动广播工作人员对日常工作的积极性，以此在保证工作效率的同时，使广播产品的质量能够实现全面提高。

三、广播节目主持人风格创新分析

众所周知，在广播节目中，除了内容及形式极具重要性之外，主持人对一档节目的影响力是非常巨大的，一个主持人的风格会使节目具有自己的精神特质。对于一个优秀的主持人，肯定具有一种特定的主持风格或者主持风格多变，这样便能够让广播节目更具思想性与内涵性，在提高广播节目质量的同时，吸引更多的粉丝听众。

针对广播节目主持人的重要作用，电台需要引进高素质人才，培养出具有更高水平和特质的一批优秀的主持人，并且也可通过公开招聘的形式，引进国内、外市场优秀的主持人。一方面，需要为本台的优秀主持人提供更广阔的发展平台，要有人才培养计划，让主持人有热情有动力有前景。同时也要对优秀主持人给予一定的帮助，并通过系统化的培训，让主持人的综合素质得到全面提升。鼓励主持人扩充知识面，并注重主持风格的锻炼。另一方面，对市场上的各类有利资源进行充分利用，重视优秀人才及界内名人的引进，让他们能够为广播节目增添色彩，以此扩大听众，进一步提高收听率。

总之，新媒体时代背景下，广播节目的创新既有重要性，也有必要性。要想使广播节目实现创新，不能从单一方面进行变革，也不能期望广播节目创新天翻地覆。因为这是一项长久、持续的系统工程，需要从广播节目的内容、形式及主持人风格等方面进行创新，同时也要创新广播业的体制机制。这样，才能够使广播节目真正实现创新，进一步为我国广播业的稳健发展起到推波助澜的作用。□

（编辑/穆杨）