融合背景下地方党报发展之路探究

张小鹏++赵明霞

【摘 要】本文以《嘉峪关日报》为例，阐述在融合背景下，党报要想走出困境，必须与新媒体融合，以内容为王，在新闻的首发上下功夫、在深度报道上下功夫、在民生报道上下功夫；突出视觉效果，让照片成为主角、让版面亮起来、让标题动起来；突出深度融合，在信息发布渠道上下功夫、在新闻评论常态化上下功夫、在报网互动上下功夫。

【关键词】嘉峪关日报；内容为王；视觉效果；深度融合

随着网络和数字技术裂变式发展，新媒体由于其便捷性、即时性和交互性等特征，给传统媒体带来了巨大冲击。作为传统媒体中长期占据主导地位、发挥主流作用的党报，在新媒体崛起的大背景下，其发展也面临着巨大的挑战和压力，尤其是地方党报，由于受体制机制不灵活，技术手段落后，新媒体人才不足等因素制约，其发展陷入了困境。如何走出一条传统媒体与新媒体融合发展的转型之路，关系着地方党报的生存和发展。

《嘉峪关日报》顺应媒体融合发展的全媒体战略转型趋势，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，通过报纸、微平台、手机客户端、网站等实现多平台传播，提升了党报的竞争力、影响力。在纸媒下滑、广告收入大幅减少的大趋势下，实现了报纸发行、广告收入连续上升的势头，探索出了一条党报与新媒体融合发展的成功之路。

一、突出内容为王

“印在报纸上吸引不了人的内容，搬到网上一样吸引不了人”，[1]任何時候，内容都是报纸的灵魂，是吸引读者关注的最大招牌。地方党报要想在新媒体的包围中实现“突围式发展”，其还是要在报道内容上下功夫，做到“快、深、鲜”。

（一）报道内容要“快”，在新闻首发上下功夫

作为地方最有权威性的报纸，党报有专业的队伍、规范的采编流程、严格的管理体制等优势。当新闻事件发生时，党报具有及时接近新闻源采写新闻的便利条件。因此，党报应充分发挥作为党和人民喉舌的作用，对本地发生的新闻事件抢先发声。不只是面对突发事件、重大新闻，在日常的报道中，也应有“独家”发布的理念和作为。

嘉峪关市和深圳华强集团合作建设的方特欢乐世界是甘肃省实施“一带一路”倡议的重点建设项目，对嘉峪关文化产业发展意义重大。《嘉峪关日报》从工程立项、开工建设、工程进展、盛大开业都作了滚动、持续的报道。每年的中考、高考、幼儿入园，牵动着无数家长的心，高考政策的调整，中小学招生片区的划定，考生成绩的查询，录取分数线的确定……《嘉峪关日报》密切关注，及时予以报道。

（二）报道内容要“深”，在深度报道上下功夫

深度报道是党报的看家本领，党报在时效性上虽不占优势，但在深度报道上，新媒体不能与之匹敌。美联社半年前采用了机器人撰写新闻报道，且机器人每季度能撰写3000篇，这个事实让人吃惊且担心：新闻记者快失业了吧？美联社的助理编辑帕特森指出，计算机没有夺走他们的工作。相反，他们解放了，使他们能够集中精力撰写更具有深度的文章。“我们真的希望能够写更敏锐、更有趣的新闻报道，而不是将精力放在最初的数字上。”[2]

2015年，嘉峪关市开始启动棚户区改造项目，《嘉峪关日报》在跟进报道项目进展情况同时，还采写了《暖心房圆咱百姓安居梦》《为城市立传为百姓建“福”》《让居民“忧居”变“宜居”》《暖心服务打开棚户“心锁”》等数十篇深度报道稿件，全方位反映棚户区改造工作开展情况。每年的“市两会”、嘉峪关国际铁人三项赛、国际电影短片展等重大节会赛事，《嘉峪关日报》提前策划，找准切入点，精心编辑稿件，各版优势互补形成合力，采取新闻评论、特写、花絮、专版特刊等多种形式予以组合报道，满足不同读者不同的阅读需求。

（三）报道内容要“鲜”，在民生报道上下功夫

少数党报之所以竞争力弱化，与其居高临下、板起面孔单向说教关系很大，报道内容离读者太远，形成了报道与读者的“距离感”，让读者失去了阅读兴趣。时政报道的内容是当地市委、市政府执行党的路线、方针、政策的措施与部署，与百姓的利益息息相关，只要能找准时政与民生的联接点，把准吃透时政背后的民生，就能架起时政与民生的桥梁。

《嘉峪关日报》在做好时政报道的同时，还努力做好政策的解析，通过政策解读、权威访谈，让读者了解时政决策与自身利益的关联；通过开设“记者走基层”、“关下漫笔”、“百姓故事”等栏目，反映社情民意、雄关万象，以小见大、见微知著，引发读者的共鸣。

二、突出视觉效果

越来越多的读者成为了报纸的“浏览者”，因此怎样吸引读者的眼球成为了报业生存与发展亟需解决的重要问题。[3]党报要吸引读者，除了好的内容，醒目的标题，还要有简洁明快的版面设计。要让读者对报纸“一见钟情”，产生“第一眼效应”和视觉冲击力，这就必须在版面设计上“花大力气”“下大功夫”。

（一）让照片成主角

当前已进入“读图时代”，没有抢眼的照片，报纸版面很难活起来、亮起来。《小平您好》《大眼睛的希望》等经典之作，所承载的信息量已远远超过了图片本身。《嘉峪关日报》虽然仅有四版，但对图片的运用从不吝惜，每期报纸都力求图文并茂，尤其是二版更是直接用图片反映基层动态，比文字更直观、更快捷、更形象生动。

（二）让版面靓起来

简洁明快的版面更容易引起读者的阅读兴趣。《嘉峪关日报》在报纸版面设计中力求简洁大方、典雅别致，模块化的组版方式简单明了，让读者阅读起来很方便；文与文之间的区隔线一般采用细线，很少用粗黑线；除头条标题用黑体外，其他一律用大标宋，标题不铺底纹，不划线；分栏上下统一，版面显得端庄、大气、得体。

（三）让标题动起来

“读书读皮，看报看题”。标题是新闻的眼睛，所谓“题好一半文”。好标题应准确简单，读起来朗朗上口。《嘉峪关日报》十分重视标题的制作，如《和庄稼一起成长》《爸爸，我是你的大树》《公鸡戴眼镜听音乐 爬树鸡林中洗土沙浴——蒋氏兄弟生态养殖走出致富路》《小支部撬动大发展》《丝绸路上的雄关文化之火》等都因准确而传神的标题，在甘肃新闻奖评选中一举胜出。

三、突出深度融合

推进媒体深度融合，“中央厨房”是标配、是龙头工程，一定要建好用好。[4]党报与新媒体的深度融合，就是要把党报的内容生产与新媒体信息发布的速度、精度和广度优势相结合，形成合力，快速占领信息传播的制高点，赢得舆论的主导权。

（一）要在信息发布渠道上下功夫

打造地方“中央厨房”，用好立体采编、传播矩阵，建立集中指挥、采编调度、高效协调、信息沟通的联动平台，实现管理扁平化、功能集成化、产品全媒化，实现资源共享，形成采编、传播的立体化矩阵。嘉峪关日报社创新管理体制，形成了一个领导班子、一个指挥系统、一个采编队伍的“一体化”工作机制，依靠编辑中心、采访中心和技术中心，统一调度，一体策划，一次采集，多次生成，多元发布。如2015年3月，嘉峪关市一则孩子吃烤串（怀疑系老鼠肉）致病的信息在网上迅速传播。嘉峪关日报社迅速行动，派出记者采访，并撰写《小男孩吃老鼠肉致病？谣言！——虚假信息广泛传播 市民切勿以讹传讹》的消息在2015年3月19日《嘉峪关日報》头版刊发，嘉峪关新闻网、嘉峪关日报微信、嘉峪关新闻网微信等新媒体同步传播，消除了市民恐慌、遏制虚假信息蔓延。

（二）要在新闻评论常态化上下功夫

传统媒体要想办得有特色、有亮点，就需要具有不可模仿性和唯一性，而新闻评论本身就是报纸的灵魂和思想的化身。《嘉峪关日报》的特色就在于新闻评论适时跟进新闻报道，达到了新闻评论的常态化，赢得了引导舆论的主动权和话语权。《嘉峪关日报》开设了雄关时评、关下漫谈等评论栏目，由本报评论员和资深编辑针对新近发生的新闻事件撰写评论，引导舆论导向。如2016年，嘉峪关市获得“国家园林城市”荣誉称号，《嘉峪关日报》刊发了《追逐绿色梦想》《水光潋滟韵雄关》《蓝天碧水白鹭飞》等系列新闻报道后，刊发了《植绿造绿绿满雄关》《爱绿护绿绿色永驻》《赏绿品绿绿意浓浓》等系列评论；2017年2月，嘉峪关市率先在甘肃省出台了《容错纠错实施办法（试行）》，《嘉峪关日报》随即刊登了评论员文章《提振精气神放开手脚干》。全域全城无垃圾创建工作是2017年嘉峪关市的一项重点工作，7月下旬，市里表彰了一批在创建工作中成绩突出的单位、社区，并奖励了每个优秀创建单位10万元奖金，《嘉峪关日报》随即刊登了《让实干者实惠》的评论文章。此外，嘉峪关新闻网及时将雄关时评、关下漫谈、万象之言等栏目中刊发的评论员文章在醒目的位置、以醒目的标题在网上摘登，供省内外媒体转载。据调查，《嘉峪关日报》刊发的评论员文章已被新华网、人民网、光明网、央视网、中国甘肃网、每日甘肃等省内外多家网站列为重要转载对象，不但壮大了《嘉峪关日报》和嘉峪关新闻网的声誉，还以此吸引了大批读者。

（三）要在报网互动上下功夫

信息时代的“选择权在被服务者，评价权在接受方”。[5]《嘉峪关日报》与嘉峪关新闻网通过报网互动，不断提升传播力和影响力。将《嘉峪关日报》制作成数字报，在嘉峪关新闻网和公众号上推送重要篇章。嘉峪关新闻网举办各种活动，比如牵手幸福·七夕有约，“11·11”光棍节吃货扫街大行动，“情人节相约新闻网”等，一方面提升了网站的人气和知名度，另一方面主动与受众接触，了解受众的所需、所求、所盼，为网站与用户的融合寻求机遇与空间。据统计，这类活动每次都有上百人参加，活动点击量都在七八万次以上，尤其是嘉峪关新闻网诗歌朗诵会、自行车越野赛吸引了大批青少年参加，使嘉峪关新闻网拥有了一批有影响力的版主。嘉峪关日报、手机报、微信都积极参与互动，壮大了主流媒体的影响力。

结语

传统媒体与新媒体的融合发展永远都在路上，只有起点没有终点。只有不断解放思想、锐意进取，才能不被时代淘汰，才能肩负起党和人民的重托，不辱使命，扩大党报影响力，占领舆论主阵地。

注释：

[1]徐炯.纸媒转型，先认清自己再说[J].青年记者，2013-10（上）.

[2]美联社机器人写新闻 每季度写3000篇报道[J/OL].国际新闻，2015—02—02.

[3]郭东红.报纸新闻图片的编辑技巧分析[J].科技传播，2015（16）.

[4]刘奇葆.抓好“中央厨房”建设这个融媒龙头工程[N].人民日报，2017-01-11.

[5]尹明华.破解媒介融合的相关性制约因素[J].新闻大学，2015（03）.

（作者：张小鹏，嘉峪关日报社编辑部主任；赵明霞，嘉峪关日报社记者）

责编：周蕾