书法艺术元素在平面设计中的应用

朱成英

书法艺术元素在平面设计中的应用

朱成英

当前，书法艺术元素已经和平面设计结下了“不解之缘”，二者相互融合，相互推动，成为传统文化与现代商业共荣共生的典型代表之一。

书法艺术元素 平面设计 应用

如何有效继承和发扬我国优秀的传统文化，让传统文化能够与时代无缝对接一直是当代人们的不懈追求。书法作为我国传统文化的重要表现形式之一，其在现代平面设计中的运用正成为新时期我国平面设计市场发展的重要发展方向之一，因此有必要对书法艺术元素在平面设计中的应用进行分析，从而为书法艺术元素更好地应用到现代平面设计中提供有益借鉴。

一、书法艺术元素应用于平面设计中的必然性分析

平面设计是指在平面空间中所进行的各种艺术性的设计活动，主要包括了包装设计、广告设计、标志设计等内容，可以说，平面设计是现代社会中以艺术形式为载体而具有鲜明的艺术性特征的市场行为之一，其最为突出的特征就是以视觉元素来呈现给受众，进而向受众传递相关信息。在现代社会中，平面设计应用的范围越来越大，在社会生活中扮演的角色也越来越重要。我国的平面设计起步较晚，因而在长期的平面设计活动过程中，来自西方的设计理念和元素对我国的平面设计产生了重大影响，推动了我国平面设计的长足发展，但在多元文化日益深入发展的今天，我国的平面设计活动不仅需要积极借鉴国外的设计理念和各种元素，更需要立足于我国传统文化，从传统文化中汲取营养，获得启示，实现我国平面设计的本土化和特色化发展，不断提升我国平面设计的实力和水平，而书法作为我国传统文化的重要载体之一，其在内容、表现形式、艺术特征等各个方面都和平面设计有着内在的天然联系，因此将书法元素融入到我国的平面设计中去，将传统书法与现代平面设计有机结合，不仅有助于传承和弘扬我国的传统书法文化，也必将极大地推动我国平面设计市场和产业的长足发展，帮助我国平面设计产业取得可持续发展。

二、书法艺术元素在平面设计中的应用分析

（一）书法元素在标志设计中的应用

标志设计要求简洁明了同时又必须突出商品的典型特征，相比较于套用外语字母或者其他艺术字体的标志设计，采用书法元素的标志设计更易于受到消费者的青睐，传递出更多的民族文化。由于中国传统书法具有鲜明的表意性特征，将这种表意性应用到商品标识设计中去，不仅可以更为直观且艺术性地向受众传递出商品信息，也更能体现出商品中所蕴含的传统文化元素，符合我国传统民众的一般审美价值观。

（二）书法元素在包装设计中的应用

随着市场经济换将下市场竞争的不断加剧，不少商家开始将竞争的注意力转移到商品的外在包装上。商品包装设计是企业产品理念、产品特性的直接体现，是与消费者最先接触的商品元素，直接影响着消费者的购买心理和购买欲望，可以说，当下商品包装设计越来越趋向于追求和满足潜在消费群体的审美习惯，而在将汉语和汉文化元素融入到我国的商品的包装设计中，不仅可以吸引和激发广大消费者的购买行为，还可以向国外展示我国丰富多彩的传统文化，因此，将书法元素纳入到商品包装设计中，已经成为当前我国不少商家开拓市场、推广企业商品的重要手段之一。

（三）书法元素在书籍装帧设计中的应用

书籍装帧设计也就是书籍的整体设计，主要包含了书籍的封面、扉页和插图设计等内容，其中封面设计是整个书籍装帧设计中的关键一环，其犹如商品包装设计一样是书籍与消费者的初期交流媒介，对于消费者的购买欲望有直接影响。将书法元素纳入到书籍的装帧设计中尤其是封面设计中，可以极大地丰富和提升书籍的文化内涵，向读者传递出书籍信息的同时展示中华民族传统文化的独特魅力。

三、结语

总之，书法艺术元素在现代平面设计中具有广泛的应用，除了以上笔者提到的几个方面，当前书法艺术元素还被普遍应用到了平面广告、平面媒体的设计中，极大地提升了平面设计中的文化内涵，推动了我国平面设计的长足发展，相信未来随着人们对传统文化的进一步追求以及现代平面设计的不断发展，书法艺术等传统文化元素还会以更为积极的姿态进入到平面设计中，有效促进我国平面设计产业和市场的发展。

［1］邓懿媛，漆晓雯.书法元素在平面设计中的运用［J］.现代商贸工业，2012（10）：79.

［2］公美丽.浅谈现代平面设计中书法元素的运用手法［J］.大众文艺，2014（02）：107.

陕西学前师范学院）

本文系陕西学前师范学院2016年度科研项目《书法元素在平面设计中的应用研究》（项目编号：2016YBKJ056）。

朱成英（1984-），女，汉族，陕西西安人，硕士研究生，助教，研究方向：美术学。