三借“现场云”，新华报业“交汇点”实现融合转型新进展

□ 文/章 强 高 伟

三借“现场云”，新华报业“交汇点”实现融合转型新进展

□ 文/章 强 高 伟

编者按 从2016年媒体纷纷抢占视频直播市场，到今年央媒先后建立直播类技术平台，视频直播正成为传统媒体转型尝试的方向。本刊近期集中刊发部分进驻新华社“现场云”的媒体，通过合作、借力扩大影响、提高传播效率的思考与实践。

自2016年起，各大媒体纷纷进入视频直播领域。本文作者介绍了新华报业“交汇点”新闻客户端在选择直播平台，借助外力扩大品牌影响力等方面的心得体会。

纸媒转型 融合发展 视频直播

2016年，视频直播不但受到众多互联网媒体高度关注，同时包括央媒、省市级媒体在内的传统主流媒体也积极投身到视频直播的大潮中。以新华社为代表的央媒们并没有停步在视频直播本身，而是着力于搭建自身的视频直播平台。

如果说2016年是视频直播元年，那么2017年就是主流媒体进入视频直播平台建设的元年。2017年2月19日，新华社正式启动“现场云”全国服务平台。同一天，人民日报社移动直播平台“人民直播”、央视新闻移动网正式上线，移动端流量入口的争夺战日趋激烈。

一、选择现场云，借船出海实现集团媒体记者转型

作为省级新媒体，新华报业传媒集团交汇点新闻客户端一直在建设自主平台和使用第三方平台之间徘徊。交汇点之前使用过网易直播、一直播等商业直播平台，但这些平台存在一些使用不便的问题。例如，网易直播发起直播前必须与网易技术人员联系，一直播只能进行视频直播、不能图文直播……而目睹直播、趣看直播等纯直播平台，虽然功能强大，但是因为平台流量费用问题，让媒体在选择时也有顾虑。

现场云、人民直播等平台上线后，交汇点随即对这两个平台进行了比较研究，总体感觉现场云从直播需求、架构设置上均更符合新媒体直播的需要。

2月28日，交汇点首次采用现场云进行直播，《不止是漫天樱花雨，来这约会南京最美早春》这场直播吸引了上万观众参与互动。在随后的全国两会中，交汇点使用现场云进行了30多场直播。

截至6月27日，交汇点已在现场云平台进行了114场“视频+图文”直播。从内容来看，以重大主题策划为主，参与新华社《联合直播一带一路成就》策划、进行11场《一带一路看江苏》联播，策划《近乡情更浓！江苏发展大会嘉宾亲密接触“南京五美”》五路直播等13场直播；同时，根据新闻事件、时间节点，自主策划了5场《端午之美》系列直播；另外，还在商业活动中使用了现场云平台，比如盱眙“万人龙虾宴”、江苏首届VR/AR产业大会等。

同时，交汇点对负责分包栏目的编辑进行直播平台培训。因为直播平台众多，编辑以前普遍使用新浪微博、“一直播”平台，并且希望使用“新华日报”官方微博账号进行直播，但考虑到“一直播”只能进行视频直播，且很多人共同使用官方微博账号容易引发安全问题，因此交汇点引导全集团记者统一使用现场云平台，并建立“新华报业现场云直播平台”微信群，促进集团记者向新媒体转型。从总体使用情况看，记者们普遍反映现场云发起直播便捷、平台较为稳定，且能够在新华社客户端现场云频道呈现，并有获得频道乃至首页重要位置推荐的机会，对交汇点新闻客户端直播的传播力有明显提升作用。同时，包括交汇点在内的各媒体在现场云平台提供大量的原创视频直播内容，也对现场云平台扩大影响力有推动作用，实现各媒体和现场云互惠互利。

二、一带一路联播，借助新华社重大主题策划打造影响力

5月14日，“一带一路”国际合作高峰论坛在北京召开。论坛举行前夕，新华社统一策划，向一带一路沿线15个省区市的17家地方媒体发出《关于开展“一带一路”联合直播的倡议》，策划《“一带一路”，我们同行动》大型新闻直播报道。

作为江苏名列前茅的主流新闻客户端，交汇点积极响应策划，迅速讨论制定《一带一路看江苏》系列直播方案，并根据实际情况多次调整、修改，通过现场云直播平台，展现江苏推进一带一路落地的亮点与特色。

此次报道，交汇点新闻客户端自主策划了11场现场直播，从5月8日持续到5月13日，每天2场，共派出24人次、分12路进行采访，启用了手机、云台、单反相机、无人机等多种数字设备进行全媒体直播，并派出12名编辑和1位技术管理人员全程对接前方记者，报道在交汇点新闻客户端和新华日报官方微博、微信等多个平台推出。

《一带一路看江苏》系列直播分为贸易、产业合作、教育、旅游、医疗、制造业等多个角度，在江苏选择8个城市进行直播，从接到新华社联播方案到策划、联系确认进行11场直播，只花了短短3天时间。《华丽转身，这个地方连通陆海新丝路》，呈现中哈（连云港）物流基地以及集装箱码头；《太仓港：郑和下西洋起锚地 六百年后再出发》，呈现太仓港及太仓港经济技术开发区；《融入“一带一路” 苏州工业园区的创新之路》，呈现江苏深化产业合作的苏州工业园区。

通常情况下，地方新闻客户端的直播受众大都是本地用户，而新华社通过策划《“一带一路”，我们同行动》大型新闻直播，把江苏的视频直播通过新华社客户端，以及参加联播的17家地方媒体，在100多个终端和渠道展示。本次“一带一路”联播报道，交汇点系列直播的总点击量突破200万人次。

从阅读数据来看，视频直播的传播力远远超出传统的图文直播。交汇点新闻客户端的直播，平均每场在“端、微、网”的观看人次都达到10万+，很多观众因此成为交汇点的粉丝。

三、发展大会直播，借力新华社客户端提升传播力

江苏发展大会由江苏省委、省政府主办，旨在增进与海内外江苏籍和在江苏学习、工作过的各领域知名人士的联系、交流和合作。大会筹备及召开期间，交汇点新闻联合新华社客户端，采用现场云直播平台，先后推出13场视频、图文直播。

会议召开前，交汇点陆续推出《江苏发展大会在即，记者探访江宁织造博物馆》等直播，对大会相关会场和线路进行探访性视频直播报道。

5月19日，交汇点独家推出《近乡情更浓！江苏发展大会嘉宾亲密接触“南京五美”》用“五路视频+图文直播”，实时播报近百位大会嘉宾参观考察的见闻和感受，并与网友互动，关注度极高。

5月20日，大会开幕，交汇点早间推出“首届江苏发展大会今天开幕交汇点记者直击现场”直播。当天下午，根据计划安排，交汇点对江苏发展大会8场分论坛进行图文直播报道。交汇点充分做好融合传播预案，联合新华社共同播发。下午2∶30论坛开场前五分钟，交汇点推送论坛直播综合消息，并在首页首屏头条开始，连续呈现直播稿件。

据统计，截至当日24时，八场分论坛直播的总阅读数超过200万，用户评论数达3万多条。新华社客户端首页转发交汇点当天的直播综合报道《江苏发展大会九场论坛 大咖精彩演讲全集纳》，并在新华社客户端江苏频道、现场云频道集中推荐，从头图到前三条稿件均为交汇点的直播综合报道和分论坛直播稿件，实现了完美的传播效果，引起海内外用户广泛关注。

现场云上线后，短短几个月，从1.0走到了2.0，新华报业传媒集团的记者们通过现场云的日常使用，增加了直播意识，通过各种形式讨论直播选题、技巧；实现直播常态化，每天都提前策划第二天的视频直播；每逢重大题材，安排多名记者、多角度、多地同时直播；对一些重大题材报道，交汇点已经形成了对同一主题先作视频直播，再采写深度稿件的“套路”。借助新华社的现场云平台和新华社客户端平台，交汇点进一步推动了媒体记者融合转型，实现了融合传播力、影响力的提升。

（作者章强是交汇点新闻客户端副总监，高伟是交汇点新闻客户端总监助理）

编 辑 翟铮璇 905553195@qq.com