拍纪录片，做展览，做产品，传统民艺还可以怎么玩

何涵妃

在这个言必称“匠人精神”的时代，《了不起的匠人》系列成为了传统手艺纪录片中的一股清流，团队走出一条区别于传统纪录片的路子，根据市场制作出差异化的内容，为大众提供传统人文方面的认知，让更多的人“看见好奇东方”。

如今打开一个视频App，匠人、手艺这样的词已经成为了大数据中的热门关键词，随手一搜，就能看到二三十个成系列的纪录片结果，留住传统手艺的呼声越来越高，在许多平台上谈起“匠人精神”也常能引发话题热度。而发声于2016年的《了不起的匠人》纪录片系列，迄今为止已拍了三季，令人印象深刻的，也许不是它像同类作品卯着劲在片子里谈匠心，而是片子本身颜值高， 内容表达十分年轻化，再加上与商业品牌联合，一经推出，传播效率很高，使其在一众同质的作品中脱颖而出。

一手策划了《了不起的匠人》的发起人李武望2016年开了一个豆瓣ID，自片子开始拍摄，他持续记录并写下“摄制组日记”，各种幕后的细节中，既有凌晨时分的北京，也有穿着雨衣穿梭在江南小城的举着摄像机的团队。免不了俗地问起李武望关于拍摄纪录片的初心，导演回忆起个人经历，简单利索：因大学时的专业是视觉传达，常年学习美术而涉及传统手艺及审美，后来从事广告策划，他发现传统的东西都非常精细，但在表达方面却显得很过时。

从2013年开始，关于为手艺人拍纪录片的想法断断续续地酝酿了三年，李武望一直在思考怎么把传统手艺通过现代媒介表达出来。2015年，他从湖南广电辞职，开始独立创业，当时内心最迫切地、最想做的项目就是拍摄手艺纪录片。一开始团队去甘南、新疆、日本各地拍纪录片，遇到了不少困难。因为公司新成立，没什么知名度，不像过去在湖南廣电，既有的平台依托下，采访沟通上都比较顺畅，而当下只得一步步地慢慢来。

在豆瓣上，李武望给自己的《了不起的匠人》第一季打了四分，评语是：我觉得还可以更好。实际第一季推出之后，各个视频平台的点击率很高，甚至打破了纪录片类的播放记录。选材是决定成片的重要因素，团队未将拍摄的手艺人囿于国内，而是选取东方文化的区域，视角独特，第一季就搜集了二十位不同行业的手艺人，让大家一饱眼福：四十年如一日的漆人坂本雅彦，木下生花的潮州木雕手艺人，六年全靠妻供养的柴烧界“李安”……几季下来，越来越多的匠人被挖掘出来，有更多的人通过“了不起”系列了解到传统手艺。

拍摄的过程中，李武望也在不断地关注手艺人群体。传统手艺的美学教育十分薄弱，很多手艺人做的东西不错，但是审美却是落后的，市场意识也非常差;现下很多手艺人都把心思花在评选“非遗传承人”这样的称号上，而不是沉下心来专心手作。走访的时候他还发现，很多过得特别好的、东西也做得精细的手艺人都有美术功底，他也愈发笃定审美价值在传播手艺过程中的重要性。想要改变传统手艺的现状，需要更多的社会力量加入进来，加强 对其价值的认可。

跳出片子本身，其背后的运营模式也为同类的纪录片提供了范本。随着第二、第三季的推出，团队集结线上线下各种平台，举办见面会、手艺展，发布同名书籍等，来配合纪录片的播出。跟传统纪录片的方式不一样，团队根据市场来确定内容，每次拍摄前，都要通过微博、豆瓣等平台对大众的关注度进行分析。除了制片团队之外，背后还有一支内容运营与营销的团队，围绕“亚洲，看见好奇东方” 这个主题 ，持续地进行长线运营与推广。

如今，“了不起”系列成为了十分有力的招牌。李武望的团队不仅制作观众想看的、有价值的高品质内容，还围绕生活方式和商品做文章。为了满足用户需求 ，“了不起”系列正在研发一些收费的手艺课程，让更多的人亲身体验手艺的复杂与乐趣。近期团队还在筹备一部电影以及衍生品，每个项目都计划出书等;在不同城市，人们还可以看到“了不起”系列的手艺展览以及文创产品。通过差异性的内容与服务，越来越多的商业品牌愿意为“了不起”系列买单。

在李武望看来，“了不起”系列未来要做成中国年轻人喜欢看的纪录片，它的核心竞争力，是通过新视听的语言，与不同以往的知识科普和新的运营方式，保证内容观众的关注度。“其实就是说人话，一些做传统节目的人把自己架得太高了，而我们不仅制作内容，还给用户提供认知方面的东西，了解许多地方的地理与人文风情。”

◎ 对话：海峡旅游×李武望

海峡旅游：对当下越来越多的商业力量关注传统手艺、拍手艺人的纪录片，怎么看？

李武望：对于越来越多的人关注与加入，首先我认为是一件好事，其次，大家都做纪录片的过程其实也是一个慢慢淘的过程。任何一个行业都有从杂乱到规整的一个过程，就像滴滴打车，它也为行业的规范树立了不少标准。我们做了几年，接下来会帮助这些手艺人， 找到国内非常好的设计师进行重新设计与手艺再造。

海峡旅游：未来还打算推出哪些内容？

李武望：我们打造了“了不起”频道 ，对标要做成未来中国人年轻人喜欢去看的纪录片，包括接下来即将推出的“了不起的村落”，打算做一个一百个村落的计划，借这个项目把快消失的传统村落提炼出来，如今城市化带来了一些缺失，我们就想把这些快被忽略的人文风情呈现出来。还有一个“三天三夜”的纪录片，通过一些群体的故事的呈现，洞见人性，看见好奇东方。最后通过这些来提升观众关于品牌的认知度 。endprint