大数据服务商参与的供应链随机微分对策研究

赵志亭+胡劲松

摘要：基于随机微分博弈理论，建立零售商支付契约、联合支付契约和合作契约3种模式下的三级供应链营销合作策略模型。运用HJB方程分别求得3种模式下博弈状态达到均衡时制造商产品质量努力水平、大数据服务商营销努力水平、潜在消费者转化率的期望值、方差以及聯合支付契约下制造商的分摊比例。进而对3种模式进行比较分析，结果表明合作博弈下以上各数据均高于Stackelberg博弈下的两种模式，且合作博弈下供应链系统利润也最高。

关键词：随机微分；大数据营销； 三级供应链endprint