我国篮球产业可持续发展问题研究

祝 涛

（西安邮电大学，西安 710048）

我国篮球产业可持续发展问题研究

祝 涛

（西安邮电大学，西安 710048）

以我国篮球产业为核心，明确我国篮球产业的特点，分析我国篮球产业发展中存在的问题，并提出相应的解决措施，以期促进我国篮球产业可持续发展，进而为相关研究人员提供一定的借鉴与帮助。

篮球产业；可持续发展；问题；发展途径

篮球作为我国体育产业的重要内容，随着时代的发展，其功能不断扩大和拓展，促进我国社会生产力与人民生活水平的提高。从微观环境上看，篮球深入到人们的日常生活和娱乐中，使得篮球消费体系逐渐成熟，进而形成产业化运营趋势。近年来，我国加大对篮球产业发展的扶持力度，着力于职业联赛的建设，创建和组织CNA，在全球化经济环境下，把握篮球产业发展机遇，促进我国篮球产业的可持续健康发展，推动我国和谐社会的建设。对此，在这样的环境背景下，探究我国篮球产业可持续发展问题具有非常重要的现实意义。

一、我国篮球产业的主要特点

1.正外部性。从环境资源理论上看，我国篮球产业的形成与发展具有一定的正外部性，结合现代经济理论分析，我国篮球产业的正外部性主要表现为相应影响和影响非市场交换这两方面。也就是说，我国篮球产业正外部性处于市场内部之外，但时刻影响着经济发展方向和发展速度。若忽视篮球产业的正外部性，由于市场交换的影响，不利于市场资源分配，正确面对正外部性利弊就显得尤为重要。从另一个角度上看，篮球产业作为体育产业体系中的子系统，具有较为明显的经济特征，有效带动其他相关产业的发展，促进我国社会主义精神文明建设，体现出我国篮球产业的正外部性[1]。

2.高弹性。从经济学角度上看，弹性作为经济研究领域中的专业术语，反映出一个变量对其他变量具体影响程度，在实际应用中涉及到价格弹性与供给弹性等两方面，弹性变量比值可以直观反映出我国篮球产业各个经济现象之间的内在联系，其弹性高低也就成为衡量篮球产业经济水平的重要指标。篮球产品作为一种高弹性产品，可以从以下两方面展开分析：一是站在消费者角度上看，篮球并不是人们生存的必备产品；二是从篮球消费的角度上看，篮球消费和消费价格的波动存在极大的关系，这种波动在一定程度上决定着我国篮球产业的发展。另外，由于我国沿海地区和内陆地区经济发展的不均衡，深化篮球产业的高弹性，提高篮球产业投资风险，使得篮球产业存在一定的产业依赖性，形成不利影响因素。

3.带动性。一般而言，产业带动性由生产与生活需求所决定的，从经济学角度看，产业带动性是产业对其他相关产业的促进作用和拉动作用，并将媒介输出入数量作为产业带动性的衡量指标，输出入数量越多，带动性越大，反之则小。在这一层面上，篮球产业具备极强的带动性，篮球产业的发展不仅可以带动运动器材与运动服装产业的发展。同时由于篮球产业联赛制的推行，在竞赛中可以促进当地的经济发展，带动旅游业，促进文化交流，整合社会资源，实现循环经济。

二、我国篮球产业发展中存在的问题

1.篮球职业联赛中的问题。首先，我国篮球职业联赛数量和质量相比于美国而言，还存在较大的差距，CBA职业联赛常规赛为38轮，而美职篮已达到82轮[2]，由于条件设施和专业水平的问题，在球场上频频发生裁判失误、走表问题，降低了联赛的精彩性和公平性，竞技表演作为篮球产业的核心资源，其产业比重还没有达到该有的体量与水平。同时，由于整体收入结构的不均衡，使得俱乐部收入水平始终提不上来，相比于NBA门票、广告赞助、电视转播权、球员转会、开发销售标志产品、球迷会员费等盈利方式，CBA俱乐部的收入方式就显得十分单一，仅仅依靠篮协分成、广告赞助和门票，使得CBA俱乐部收入水平普遍较低[3]。其次，在媒体转播权方面，尽管近些年来CBA联赛媒体转播费增加很多，但相比于中超或是NBA而言，转播收入还存在较为明显的差异。最后，CBA的问题根本源于管理体制的缺失，现有的管理手段和管理方式已经无法满足其发展要求，管理体制的落后严重制约CBA职业联赛的发展。

2.校园篮球联赛中的问题。我国校园篮球竞赛主要由中国学生体育协会负责，在实际发展和运行中存在以下几点问题：第一，重复领导。校园篮球联赛虽然属于我国竞赛表演的一部分，但仍由财政拨款、事业拨款和学校自有资金支持运营，由于赞助资金的局限性和营销渠道的不完善，使得我国校园篮球联赛存在运营资金不足的情况，并受教育系统和体育系统的共同领导，不利于校园篮球联赛的发展。第二，人才缺失。由于领导校园篮球联赛的两个主体系统的差异性，使得学校体育和职业体育无法实现联动对接，造成二者的冲突和矛盾，阻碍人才资源的发展和应用，造成人才短缺的现象。第三，赛制缺失。目前校园篮球联赛包含CUBA组、CUBS组、阳光组，这主要是根据录取来源和球员水平的差异性进行分类，提高联赛运营效率，但在一定程度上对各个学校球队之间的沟通和学习造成阻碍，降低竞赛的竞争性。

3.篮球用品行业发展中的问题。我国篮球用品行业兼具服务也与制造业的双重特性，提高经济总量，拓展经济功能，成为我国体育产业发展的主要支撑。但就目前篮球用品行业现状来看，其发展水平受经济环境、产业结构等方面的制约，形成发展方向和发展目标不明确的现象，不利于我国篮球用品行业的可持续健康发展。在经济环境方面，由于市场管理机制的缺失，对无形产权保护程度还较为薄弱，使得假冒伪劣和恶意模仿等现象频频出现，削弱企业核心竞争力，陷入新产品研发恶性循环中，影响整个行业的发展。在产业结构方面，作为一种生产型产业，篮球用品行业具备劳动密集性，产业属性为第二产业制造业，而按照第三产业统计而言，又将其划分到第三产业范围内，属于服务型产业，产业属性的模糊造成篮球用品行业的定位混乱，进而对相关企业的创新和发展带来极大的局限性[4]。

三、促进我国篮球产业可持续健康发展的有效途径

1.加强宏观调控，完善产业结构。为了促进我国篮球产业的可持续健康发展，要加强对我国篮球产业的宏观调控。首先，制定发展目标，结合我国篮球产业发展现状，分析发展中存在的问题，制定完善的调整方案，以竞技表演为核心产值，发挥其带动性作用，促进大众篮球健身和篮球用品行业的发展，将转播资源、广告资源有效整合在一起，从核心产值逐渐向相关产业扩散，形成发展体系。其次，加大对竞赛表演的扶持力度，强化篮球产业核心，构建完善的产业运行系统机制，强化CBA和校园篮球联赛的综合质量水平，进而从根源上调整篮球产业结构，促进可持续发展目标的实现。最后，加大行政手段和法律手段的支持力度，维护我国篮球产业市场秩序，有效控制各种非法竞争的情况出现，实现对市场体制和市场规律的调节，促进我国篮球产业发展的市场化，促进产业发展。

2.发展竞赛表演，强化产业核心。篮球竞赛表演业是我国篮球产业的核心，其发展直接关系篮球用品行业、旅游业相关产业的发展。对此，要从篮球竞赛表演业入手，强化篮球竞赛表演的核心带动作用，进而促进我国篮球产业的发展。第一，落实管办分离指导方针，对篮球职业联赛和校园篮球联赛体制进行全面改革，市场化运营为改革方向，创新运行机制，严格按照市场经济规律，参考国外成功经验，构建以盈亏自负为运行属性公司制运营主体，解决双重领导问他，而相关行政部门只存在宏观调控的权责。第二，完善俱乐部产权结构，结合现有资源构建俱乐部品牌文化，打造我国篮球产业商业化平台，不断挖掘和发挥俱乐部商业价值，对竞赛表演产业中各个主体成员进行利益调控，促进良好的商业经济循环，培养和提高粉丝忠实度，进而提高俱乐部收入水平，促进我国篮球竞赛表演业的发展。第三，完善运动员培养和流动体系，提高篮球联赛资源的综合流动性与整合性，重视无形资产的保护，实现各个投资主体利益的均衡，实现与赞助方和投资方的长久合作。同时，挖掘人才，借助人力资源优势提高赛事运作的灵活性和及时性，塑造本土球星，提高球星素质，塑造我国篮球联赛的良好形象与品牌文化。

3.加大引导力度，明确发展方向。针对篮球用品行业而言，一方面，要进一步加强市场管理水平，以法律制度为主要保障手段，完善篮球用品市场的运行机制和管理体系，加大对企业知识产权的保护力度，促进篮球用品企业的快速发展，进而赋予我国篮球用品产业铮铮向荣的发展景象。同时，相关政府部门要和企业紧密地联系在一起，共同界定篮球用品产业属性，并起到扶持和监督的双重作用，明确产业定位，帮助企业抓住发展重点和发展方向，进而促进篮球用品行业的发展。另一方面，企业要从自身竞争能力入手，加大科研力量，加紧和体育科研机构的沟通和协作，通过科研技术水平的提升实现篮球产品和相关服务的创新，构建本土化篮球用品品牌，进而实现我国篮球用品产业的可持续健康发展。除此之外，企业要正确处理好外部环境关系，树立良好的企业外在形象，构建品牌文化，强化企业软实力，拓展国内市场占有比例，并逐渐向国外市场拓展，实现国际化发展，进而实现我国篮球产业的可持续健康发展。

四、结语

本文通过对我国篮球产业可持续健康发展问题的研究，得出以下结论：我国篮球产业具有正外部性、高弹性以及带动性的特点，这一特征也奠定了篮球产业的发展对我国社会经济乃至社会主义建设和发展的促进作用，揭示着力发展篮球产业的客观要求；目前，我国篮球产业结构中，无论是竞赛表演业还是篮球用品行业在实际发展中存在一定的问题，急需解决，以保证我国篮球产业的可持续健康发展；为了促进我国篮球产业的发展，先从宏观环境入手，做好宏观调控，着力发展竞赛表演业，以此为产业核心带动其他相关产业发展，进而达到可持续发展目标。

[1]许嘉禾.经济新常态下我国篮球产业发展的机遇与挑战研究[D].济南：山东师范大学，2016.

[2]王旭东.中国实施可持续发展战略的产业选择[D].广州：暨南大学，2016.

[3]施璐.辽宁省“篮球城市”篮球运动开展现状与可持续发展的研究[D].沈阳：沈阳体育学院，2016.

[4]阙剑，罗培.全球化视野下中国篮球产业呈现的特征及发展策略研究[J].体育科技文献通报，2017，(4)：104-106.

G841

A

1673-291X（2017）34-0054-02

2017-04-10

祝涛（1975-），男，陕西西安人，副教授，硕士，从事体育教育训练研究。

[责任编辑 吴高君]