新媒体视角下中国体育经济的未来发展路径探寻

孔 勇

（中国石油大学（华东）体育教学部，山东 青岛 266555）

新媒体视角下中国体育经济的未来发展路径探寻

孔 勇

（中国石油大学（华东）体育教学部，山东 青岛 266555）

新视角下，新解新媒体，解出有时代之新、设备之新、公众之新的“三新”。再依据“三新”理念，提出新媒体视角下的中国体育经济的低门槛性、多产业性、高收益性三个特性，进而探寻出新媒体视角下中国的体育经济应紧跟时代潮流趋势，走特色体育经济之路；提高体育产业门槛，走质量体育经济之路；建立规避风险机制，走安全体育经济之路。探寻三个路径，其目的是要探寻中国式的奥林匹克体育精神。

新媒体；体育经济；特性；发展路径

新媒体，亦可称新媒介，是指不同以往传统纸质媒体而以新型数字媒体为主的形态。运用新媒体视角，观测中国体育经济的未来发展路径，具有一定的理论创新意义，同时对中国体育经济的未来道路也将有一定的现实指导作用。笔者今就以新媒体视角，来展开对中国体育经济未来发展走向的论述和议评。

一、新媒体概念新解

自始至终，在学术领域内，专家学者们对新媒体概念都没有形成统一的定论。“新媒体”（New Media）一词最早见于1967年美国P.戈尔德马克（P．Goldmark）的一份商品研究开发计划。随后，由于商品营销的需要，此概念便在全世界范围内迅速传播开来。而联合国教科文组织则简单地定义为新媒体就是网络媒体，包括计算机网络在内的诸多通用通讯工具。埃梅里在《新媒体》一书中提到，新媒体的“新”在于它能让人们或人与机器之间实现前所未有的通信，并且与其他所有通信根本不相同，着重体现在快速。既然至今对“新媒体”仍没有一个统一的概念界定，因此笔者提出对“新媒体”概念展开新解，希望能对学术新闻有所帮助。同时，在此解出“新媒体”概念有“三新”，也希望对新媒体视角下中国体育经济的未来发展路径探寻能有一定借鉴作用。

1.新在时代。20世纪90年代，中国全面接入互联网，新媒体也因此应势而生，可说新媒体确实赶上了一个好时代，然而这却也是机遇跟挑战并存的时代。具体体现为，新时代下各种新媒体新观念过于繁多，尤其是西方资本主义观念的大量渗入，更会导致我国传统观念和社会主义正统思想受到冲击，思想观念的不统一在某种程度上会导致政治经济、社会秩序的混乱和不稳定，这是新媒体时代的缺陷。但是另一方面，正是由于新媒体时代下各种思潮的碰撞和激荡，才有了如今中国较为开放、较为先进的局面。也可以说，正是因为有了新媒体对各种先进思政理论的大量引入和大量报道，才推进了如今中国改革下的社会主义市场经济的发展。

2.新在设备。新兴的媒体设备具有以下几大优势：其一，方便快捷。运用手机和电脑发送和传递信息比运用传统的报刊、广播等工具要方便得多。传统媒体时代里，从印刷报纸、搭建广播并有专人传递再到信息收入，这期间不知要花费多少人力物力财力，甚至几经周转会有信息断层和信息连接不通畅的情况出现。而如果运用手机、电脑这些先进设备和移动网络，任何信息都能及时迅速地传递到对方手中，人们相互之间进行沟通很是方便。其二，廉价高效。传统时代下，人们阅读报纸、观看电视，都是需要花费一定的代价的，尤其购买一份报纸更是如此，且收获到的信息大多也已经滞时和落后，而新媒体环境中，由于移动网络和数字报纸的出现，人们阅读刊物廉价了许多甚至全部免费，无须再去花费财力购买昂贵的杂志，且数字化阅读高效快捷，智能化搜索和智能化阅读更是极其方便了人们及时高效获取信息。其三，海量持久。传统媒体所能报道和存储的信息极其有限，广播播放出去的信息只能当时有用随后便再难找寻得到，电视播放过的节目只能及时观看以后再也难能回头观看，而新媒体网络弥补了这个不足，任何信息，包括各种视频、图片、文件、文字，只要是在移动网络上发布以后，便能长久存在和长久查看，且移动网络上所能承载的信息也可能是无限量大，网络上各种信息的丰富多样和种类繁多是无法比拟的。

3.新在公众。不像传统媒体中的客户公众必须具有一定的阶级地位和文化水平，新媒体环境中的客户公众只要拥有能上网的电脑，会一些最基本的操作，懂一些基本的文化知识，就可以在网络上发布信息。新媒体环境中的公众大多属90后或00后的社会青年，他们大多思维比较活跃，喜欢故意发表各种奇奇怪怪的言词言论和网络流行语，例如洪荒之力、厉害了我的哥、一言不合就XX，这些热词大多都是在90后青年中流行开来的，他们个性张扬、喜欢创新。但是，这些网络青年也大多具有懒惰、敏感、过于感性等缺陷存在。新媒体环境中的公众主要定位在年轻的青年群体中，着重关注并研究这类社会人群，具有很强的现实性和前瞻性。

二、体育经济概念及特性论述

1.低门槛性。新媒体的低门槛性主要表现为信息发布人群层次的低门槛性、信息发布设备方面的低门槛和信息发布技术的低门槛。体育经济的低门槛性与之不同，主要是指诸多体育馆面向公众的公益性开放和低门槛准入。2015年2月1日起正式实施的《体育场馆运营管理办法》，提出公益性开放要在特定时间和特定空间进行，比如收费场馆在特定时间免费或低收费开放，户外体育场地设施免费开放。此办法有效降低了人们参与体育活动的准入门槛，有利于让市民乐享全民健身运动大餐，进而实现全民运动。苏州市区40家体育场馆以不同形式对公众免费开放，另开放健身设施近150处。其中，除了公共体育场馆，13家经营性场馆也加入免费开放行列，数量创历年新高，这都是体育经济低门槛准入性的体现。

2.多产业性。新媒体的多产业性主要是指，以现代网络新闻报道的方式，包括客户端、公众号、手机软件等，来带动其他类行业的发展。例如，一个搜狐新闻客户端软件，里面所报道内容就包含经济、教育、文化、体育等多个行业，这即是新媒体多产业性特点的重要体现。而体育经济的多产业性，则主要是指以体育产业为核心，还能带动其他许多产业的发展。例如，一场奥运会的举办，设置标语口号是带动了文化产业创新，申办筹建场地是带动了房地产行业兴起，门票收费活动是带动了旅游市场活跃，竞技比赛则是弘扬了体育拼搏精神。体育经济的发展不可能是单方面的，必须有其他行业经济共同支撑，方能筑起“奥林匹克式”的体育大厦，这是体育经济多产业性的重要体现。

3.高收益性。体育经济的发展主要有两种模式：市场主导型和政府参与型。如果举办一场体育活动，虽说会花费大量的人力物力财力，但是一场比赛活动过后，经过媒体大肆宣传报道，又会产生极大的财富收入。尤其一场奥林匹克运动会从申办到举办成功，这期间对增强一个国家的财富实力和国际影响力都有很大的作用。有数据显示，2008年北京奥运会，北京奥组委收入达到205亿元，较预算增加8亿元，支出达到193.43亿元，较预算略有增加，收支结余超过10亿元。北京奥运会促进北京市的城市建设，促进北京的社会经济将向更加现代化的国际大都市迈进。同时，北京奥运会使中国的大国心态和风范亦得到塑造和锤炼，使中国更加自信，更加开放，更加进步。这才是体育经济高收益性的重要体现，不仅体现在金钱收入上，而且体现在体育精神和民族精神上。

三、新视角下中国体育经济繁荣发展的路径

1.紧跟时代潮流趋势，走特色体育经济之路。特色经济之路主要包含两点：其一，新媒体时代下，各种思想各种观念如潮流般冲击着我国传统观念和社会主义正统思想，一方面要宽容引入西方先进的体育管理理念，但是另一方面也一定要坚持社会主义核心价值体系，坚持走中国道路；其二，特色体育经济之路还体现在与其他行业的融合，例如休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化等，共荣共和共享才能共同发展，这也是新时代体育经济发展的需要，任何行业经济都不可能独立存在的。

2.提高体育产业门槛，走质量体育经济之路。上文所讲的体育经济的低门槛性，主要是指公益性开放和免费门槛准入，而此点中所讲则主要是指要提高相关体育行业人员的综合素质。具体来说，身为体育运动产品的销售人员，要诚实守信，有良好的信誉和威望；身为体育活动的新闻报道人员，要摒弃懒惰、敏感、过于感性等缺陷，转而要勤奋、实干、理想，并且善于发现有报道价值的新闻信息，同时要有专业的体育知识作支撑；身为体育活动的参赛人员，要遵守活动比赛规则，彰显一个体育运动员顽强拼搏的体育信念和体育精神；而身为一个体育团队的总教练，更要恪尽职守，肩负起发扬光大该体育团队和体育精神的责任和使命。质量体育经济之路主要体现在人的素质之上，整个体育行业内的人或者要是体育界的强运动翘楚，或者要是精神界的高素质人才。

3.建立规避风险机制，走安全体育经济之路。中国国内各行业大咖对体育行业的投资不在少数，其中包括王健林、马云、马化腾等，他们大多喜欢投资收购俱乐部，这或许就是他们看到了其中的高收益性。但是另一方面，高收益背后也必然有高风险，因此提出要建立有效的规避风险管理机制，主要体现在：多层级风险战略与建设规划、风险管理组织体系设计、风险管理诊断、风险管理预警等。其次，安全体育经济不仅体现在资金的安全上，也包括一场体育比赛活动中运动员的身体安全、一场比赛活动中观看观众的全体安全和一场体育比赛活动中体育馆的秩序安全。安全重于泰山，安全重于一切。

[1] 弗兰西斯·巴尔，杰拉尔·埃梅里.新媒体[M].张学信，译.北京：商务印书馆，2005：7．

[2]熊澄宇.新媒体与文化产业[EB/OL].人民网，2011-09-13．

[3]苏辛格.意大利体育法初探[D].湘潭：湘潭大学，2007．

[4]崔焕彩.新媒体环境对大学生思想政治教育及对策研究[D].北京：中国石油大学，2011．

G80-05

A

1673-291X（2017）34-0048-02

2017-05-19

中国石油大学（华东）自主创新课题“体育传播手段在进行校园体育建设中的应用研究”研究成果（R141205B）；中国石油大学（华东）校级教改课题“基于《国家体质健康标准》的高校体育选修课课程构建研究”子课题（JY-B201647）

孔勇（1974-），男，山东曲阜人，讲师，硕士，从事社会体育学、体育管理与系统工程、学校体育等研究。

[责任编辑 吴高君]