非遗+直播，不一样的精彩

文/《经济》杂志社文化金融研究院 孟天宸

非遗+直播，不一样的精彩

文/《经济》杂志社文化金融研究院 孟天宸

据相关数据统计，截至2016年，我国已公布国家级非物质文化遗产代表性项目1372项，省级非物质文化遗产代表性项目13087项；已有39个项目跻身世界级非遗，总数位居世界第一。在如今这个“你无论做得多好，不如网红一句称赞”的时代，绝大多数非遗项目带有浓厚的传统色彩，与当今社会主流的生产生活方式、消费取向存在先天隔阂。而非遗恰恰就需要被证明，被认可，被更多人所熟知。如果非遗不拉近与主流社会的距离，不仅自身的文化价值无法得到更多人的认可，而且还面临着传承的危机。因此，利用互联网等新技术的传播优势，让非遗进入大众视野，很有必要。网络直播就是不错的尝试。

近日，多家单位借助网络直播这种新兴的传播工具，不仅让公众体验到非遗的文化魅力，更推动了非遗的生产性保护。“非遗＋直播”为非遗的传承打开了一扇新的窗户，令人眼前一亮。

90后、00后对非遗文化并非没有兴趣，然而以电视、平面媒体为主的传播模式，让非遗文化与年轻人的生活方式存在隔膜。借助网络平台，更多的人直观地看到非遗文化产品的产出过程，增强了非遗的吸引力，进而培养了观众的文化消费能力。

非遗属于活态文化，要保持生命力就需要宣传展示，但绝大多数的非遗受展现形式、资金条件等限制，只能在小块地区或面向个别观众展示，受众面窄，公众的知晓度严重不足。网络直播进入门槛低、成本趋近于零，但面向的观众群体极广，仅花椒直播的非遗直播就直接吸引了700万网友的追捧，并为手艺人带来了百万元的订单收入。而且这些观众大都是求知欲强、追求创意的年轻群体，为非遗传承奠定了良好基础。

花椒非遗巡场式直播的成功，或许成为年轻人重识非遗的一次“破冰之旅”。与以往枯燥的说教形式不同，花椒此次将直播聚焦于“龙泉宝剑”“玉雕”“古法制香”等年轻人感兴趣的非遗项目上。并以直播特有的实时、互动等特性，将手艺人的精湛技艺鲜活地呈现在网友面前。在直播中，网友既可以看到“颜值匠人”马瑞对又脏又累玉雕工作的执着，也能看到“四川长嘴茶壶”非遗手艺传承人碧瑶“偷学”技艺的不易。一场场非遗直播过后，年轻用户对非遗有了全新认识。内心中转变了原来旧的观念：非遗传承人不一定是年迈的老人，也可以是90后帅哥、00后软妹；非遗不全是高昂的价格，也能“物美价廉”；非遗不是“高不可攀”，也可以“接地气”。这种直播具象画面所带来的观念转变，将推动年轻人路转粉，继而成为非遗传承背后的重要力量。

“非遗+直播”不仅能够打破年龄的传播界限，同样也突破了非遗传承中的地域界限。现今的非遗手工种类十分繁杂，像“龙泉宝剑”“耀州窑”“易水砚”“廷怀窑”等具备品牌效益和产业化规模的企业少之又少，绝大多数非遗企业都是手工作坊，并没有形成品牌及规模，难以为外界所知晓。非遗直播恰恰打破了这种桎梏，为非遗文化和更多的中小非遗企业提供了一个面向全国甚至全世界的展示舞台。在增强非遗品牌曝光的同时，让全国观众通过直播方式了解我国非物质文化遗产文化的博大精深，带动更多人参与非遗传承的工作。

当前，先尝螃蟹的还是一些手工艺类的非遗文化。非遗文化博大精深，还有诸如传统戏剧、音乐、舞蹈甚至中医针灸等诸多门类的非遗文化，同样也具备和网络直播相互结合的条件。非遗直播在一定程度上解决了非遗传承人老龄化明显，新的传承人因时间、收入等现实问题培养困难的问题。