长三角区位一体化背景下象山渔文化对海洋旅游海洋经济的影响与发展建议

施素素，何建明，刘佳琦，石国扬，王至秦，李淑媛

（宁波大红鹰学院，浙江 宁波 315175）

长三角区位一体化背景下象山渔文化对海洋旅游海洋经济的影响与发展建议

施素素，何建明，刘佳琦，石国扬，王至秦，李淑媛

（宁波大红鹰学院，浙江 宁波 315175）

联合国提出21世纪是海洋的世纪，各国政府纷纷加大对海洋的重视与开发力度，海洋经济快速发展。随着“一带一路”的提出，长三角区位一体化进入新的时代。从象山渔文化出发，对比分析国内外海洋旅游经济现状，探讨长三角区位一体化背景下，如何利用独特地方文化推动海洋旅游经济可持续性发展。

渔文化；海洋旅游经济；长三角区位一体化；海洋经济

一、研究背景与意义

1.研究背景。在当前经济全球化与区域一体化背景下，海洋作为可持续发展财富，是全球生命支持系统中的一个基本组成部分，对于支撑未来发展具有重要战略意义。象山有中国渔文化之乡之称，六千多年的塔山文化积淀，使其凭借位居长三角地区南缘、三面环海、两港相拥的地理位置优势，在20世纪90年代开始便以“渔文化”带动发展海洋旅游经济。旅游业的发展，拥有强大的生命力和持久力，在这样的大背景下，象山以其多样的海洋文化大力发展旅游业，引领新一轮海洋旅游经济升级。

2.研究意义。“十二五”规划将海洋经济提到了国家战略高度；党的十八大做出建设海洋强国的重要战略部署。随着海洋经济发展日渐呈现的良好态势，如何提升整体旅游形象，优化海洋旅游经济产业结构，带动整体经济水平发展，已成为象山发展海洋旅游经济亟待解决的问题。海洋旅游业带动旅游综合体逐渐迈向成熟，以象山为例，将海洋旅游业与象山独特的渔文化结合，形成以渔文化为内涵的海洋旅游经济体系，将有助于象山海洋经济完成转型升级，为其海洋旅游经济的发展助力。

二、国内外海洋旅游经济现状及比较分析

据测算，近年来世界海洋生产总值以平均每年11%的速度快速增长，预计2020年将达3万亿美元。澳大利亚拥有全世界最大的海洋管辖范围，其海洋旅游经济最为突出，为促进澳大利亚海洋旅游经济快速发展，澳大利亚政府极其重视科技对海洋旅游经济发展的支撑作用。近年来，以英国为首的欧洲市场以10%以上的速度快速增长。同样，在亚太地区海洋旅游业也呈现逐年增长的趋势。作为我国海洋大省之一的广东省海洋资源十分丰富，发展海洋经济潜力巨大。“一带一路”为珠三角地区海洋旅游经济的发展迎来新的契机，利用原有海岸线资源，珠三角地区城市将大力发展海洋旅游。

三、长三角海洋旅游现状及比较分析

1.长三角其他地区海洋旅游现状分析。长三角地区拥有丰富的海洋旅游资源，随着各地区纷纷提出“蓝色经济”战略，海洋旅游经济重要性不容小觑。据统计，2013年，我国滨海旅游业增加值达到7 851亿元，同比增长了11.7%，占海洋总产值的34.6%，位居所有海洋产业第一。在长三角区域一体化进程中，海洋旅游经济得到发展，空间集聚不断加强。

2.象山海洋旅游经济现状分析。象山海洋经济因渔文化多样性、区域位置的独特性、海洋资源的特质性等而发展。据象山县旅游管理局数据显示，2015年，全年接待游客1 782万人次，旅游经济综合收入达162.8亿元，同比分别增长12.7%和11.4%。随着渔港古城渔文化主题项目的开发建设，夜游活动的举行，“风情渔港”的渔文化品牌的打响，象山海洋经济总量持上升趋势。到2015年，石浦渔文化旅游区年接待游客超过400万人次。

四、对象山海洋经济可持续发展的建议与展望

象山发展海洋旅游经济，面临诸多困境，为应对时势，必须加快转型升级优化产业结构。优化海洋产业结构要与区域经济结构升级相结合，又要准确把握市场需求，还要考虑资源条件的限制。长三角区位一体化进程加快，为象山海洋旅游经济发展提供绝佳机遇。根据当前经济条件与实际考察，结合社会经济发展条件，给出以下几点发展建议：

1.加大文化旅游宣传力度，提升节庆影响力。象山当前海洋旅游的认知度和知名度不高，海洋旅游经济总量落后于太平洋沿岸著名的滨海旅游城市；在国际海洋旅游市场所占份额更低，采取多样化营销手段，扩大包括“开渔节”在内的多个海洋旅游节庆影响力。

2.开发具有象山海洋旅游特色的产品，避免旅游产品同质性。由于部分地区海洋资源相似，导致旅游资源同质化开发，互相模仿，严重制约了象山海洋旅游经济竞争力的提升，开发独具渔文化特色的海洋旅游特色产品，拓展象山营销途径，打造品牌形象的问题亟待解决。

3.强化基础设施建设，健全公共服务体系。争取政府政策对海洋旅游产业的扶持与资金支持，配套出台相应旅游优惠政策，扶持象山海洋旅游经济发展。加强配套基础设施建设，完善交通出行网络，发挥海洋旅游对新型城镇化建设的引导作用。

4.利用区位一体化趋势，推进“海上丝绸之路”建设。象山在融入世界旅游格局时应在不破坏资源与空间的条件下，通过附加值与共创共享共建实现共赢，将旅游与产业结合在一起，以产业为动力，以产业为支撑，不断提升自身软实力与影响力。

从资源与区位角度，象山是长三角地区开发海洋旅游资源最具潜力的地区之一。应对当前的经济形势，象山应主动融入竞争，提升自身海洋旅游品质。在促进经济增长的同时保护环境，协调人与自然的和谐相处，进一步发挥资源与区位优势，将文化更好地融入经济，形成象山特色渔文化旅游经济生态产业，创新旅游产品开发，形成别具一格的旅游示范区。

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[8]第十二届中国海洋论坛嘉宾演讲摘登[N].2016-09-27.

[责任编辑 刘 瑶]

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A

1673-291X（2017）10-0162-02

2016-12-18

2016年宁波大红鹰学院大学生科研项目“长三角区位一体化背景下象山渔文化对海洋经济的影响与发展建议”（1042116037）

施素素（1996-），女，杭州萧山人，本科，从事工商管理、创业管理研究（指导教师：李施蓉）。