现阶段农产品电子商务发展困境与平台构建对策

王冠宁

（陕西工业职业技术学院物流管理学院，陕西 咸阳 712000）

现阶段农产品电子商务发展困境与平台构建对策

王冠宁

（陕西工业职业技术学院物流管理学院，陕西 咸阳 712000）

电子商务自20世纪90年代兴起至今，已经广泛应用到各个领域，并迅速形成农产品销售平台。在我国现代化建设进程中，农业经济与城市工业经济正在进行深层次的结构调整，由此带来的农产品种养植结构优化，以及加工模式、销售模式的全面变革，有效缩短了城乡经济差距，对城乡二元化发展起到了积极的调节作用。随着光纤入网，乡镇网络覆盖率越来越高，农村构建电子商务平台的外围条件已经形成。如何利用电子信息技术，搭建适合农产品销售的电子商务平台，是业界需要探讨的重要方面。

农产品电子商务；发展困境；平台构建

随着网络技术的普及，农产品销售的网络渠道被打开，将农业经济发展推进快车道，为普及农产品的推广、农业生产的规模化、科技化和现代化创造条件。由于在现阶段，我国农业经济发展进程中，电子商务尚处于起步阶段，因此，相关的生产、经营和合作、营销方式均处于尝试摸索阶段。然而市场环境以及农业生产长期以来的惯性模式，对电子商务以及高端产供销模式形成一定制约，特别是电子商务对农产品的推介力度、程度以及营销方式上，都存在着诸多制约因素，影响着农产品销售平台的规模化、系统化发展。

一、现阶段我国农产品市场的电子商务困境

（一）农业基建和网络发展不均衡

在我国东南沿海地区，由于经济发达，人们的思想观念较为开放，对新生事物的接受能力和应用能力较强，农村网络建设、光纤进村入户的概率较高，部分地区实现了百分百的网络覆盖，农民使用互联网的频率大为提高，并迅速发展为对网络资讯的吸收转化和利用。西部地区受交通条件限制，加上地处偏远，经济欠发达，网络覆盖率和光纤接入率都相对较低，部分边远贫困地区的通讯水平甚至停留在20世纪90年代，农民对网络的了解和使用、思想观念以及对现代化信息的接受程度都远落后于沿海地区。欠发达地区的农业基建设施欠缺，网络接入率低，政府部门对农村光纤入户建设的投入和政策上，表现出力不从心，使得原本滞后的农业经济，失去了入驻电子商务平台的先机，农民生产的积极性大为降低，使电子商务发展农产品的规划陷入僵局。

（二）技术环节形成出现桎梏

首先，在教育环节，农业电子商务并未突出为农产品服务的特性，教材设置和课程安排以及技能上，均以常规电子商务为参照，这种环境下所培养出来的专业人才，不能全面满足农业电子商务发展需求，对农产品的产供销一体化建设产生制约。其次，高校所培养出来的专业人才，流向城市和其他行业的远远高于流向农村，少量回到农村的电子商务人才，并未真正发挥出专业特长，有的虽然在从事电子商务工作，但其工作范围和影响力度十分有限，大多仅限于个体经营式的网络营销模式，而且所经营的产品也并不以农产品为主，在经营上未形成农产品特色，未形成规模。再次，农村基层组织对发展电子商务的意义认识不足，导致人才流失率高，专业人才十分奇缺；农村人口结构偏老龄化，人才培养机制缺失，造成电子商务营销急需的技术团队无法组建。

（三）物流配送环节相对落后

物流环节的影响主要表现在几个方面：其一，部分地区，特别是偏远地区，在交通建设上相对落后，道路运输能力有限，导致电子商务所依托的物流货运无法到达，在客观上限制了该地区的电子商务发展。其二，由于目前农村电子商务规模较小，且呈分散经营状态，使物流配送成本走高，导致配送滞后。其三，由于农产品的特殊性，使消费者对其新鲜度、完好度以及安全性要求极高，现有农村物流配送体系，并未形成精细化的物流标准，产品受损率、报废率较高，一方面挫伤了农民的积极性，另一方面也使得互惠互利的合作模式受到伤害。其四，农村并未形成完善的电子商务体系，主观上将电子商务与物流运输割裂开来，无法形成合力，使电子商务从网络平台走向现实发展的路径遭遇障碍。

（四）农产品生产未形成规模化、标准化和现代化

农业电子商务的主要营销对象是农产品，现阶段大多数农村，生产方式依旧较为落后，分产到户和土地责任制，使得农村土地资源零散化，大部分人力资源转向城市建设，农产品的技术含量和知识附加值，一直处于较低水平。分散的劳作方式，制约着规模化经营，造成土地闲置和农业大户土地不足的供需矛盾，使农产品生产的规模化道路受阻。落后的农业管理水平，拉开与现代化建设、耕作方式的差距，使农产品在产量、质量上竞争力降低。此外，消费者对农产品的需求，主要用于食用，因此，消费者对农产品的安全性要求极高，分散性的农业生产，在作物生产、采摘、加工以及存储和配送环节上，未形成标准体系，各成一体的显著缺陷对电子商务的快速成长形成瓶颈，影响着市场的消费需求。

二、构建电子商务农产品平台的策略

（一）加快基建设施和网络覆盖，实现均衡发展

首先，各级政府部门需要大力推进光纤进村工程的建设进度，对于具备条件的村镇全面实现网络覆盖，偏远地区也应当尽快实现光纤进村；降低农户使用网络的费率，基层政策上体现出扶持力度，使每户农民都能享受到宽带入户的优惠待遇，提高网络普及率。其次，组织网络应用培训班，对农民曾及基本的电脑操作知识和技能，使每家每户都能实现掌握电子商务的应用技能。此外，针对网络终端多样化的特点，基层组织可大力发掘移动终端的电子商务潜力，构建终端平台，普及电子商务常识、农产品市场资讯，以及先进的农业生产技术，从思想观念上提高农民的认识，改变被动的经营观，使农民产生主动的、积极的市场经营理念，学习先进经验，从而实现农业电子商务的全面普及，改善东西部发展失衡的局面，实现全国一体化的农业电子商务发展体系。

（二）吸收、引进、培养专业人才，构建技术团队

农村对于电子商务人才的吸收，主要是针对本土学子的专业化培养。基层单位应积极鼓励本地学子报考电子商务专业，进行农产品的商务知识学习，并制定相应的就学、就业扶持政策，使青年学子有志于农业电子商务事业，并在学成之后顺利返乡，为农村的电商建设带来技术力量。引进人才，需要从外围区域进行政策化的人才招聘，使在电商管理、电商技术、信息化建设方面，学有专长的人才聚集过来，形成强大的技术团队，为农产品电商建设服务。农村需要构建适合自身的人才培养机制，特别是对于在乡务工的青壮年农民，需要有针对性地进行有组织、系统化的业务培养，在培训过程中重视实践效果，使得每一次学习都能产生实际能力转换，从而形成稳定的农业电商人才体系，打造高素质的技术团队，为农村的电商建设铺平道路。

（三）加快农产品物流配送产业化建设

首先，地方政府要重视基础交通设施建设，以发展交通为契机推动农业电商的高速发展，构筑城乡交通圈，实现农产品输出的高效配送模式。其次，农村电商系统需要将物流体系纳入为一体，使电商和物流形成互相照应的关系，开辟农业物流专区，推动农业化物流体系向规模化和产业化发展。此外，与第三方物流公司建立起长久合作关系，可以对现有的物流体系进行补充，通过竞争杠杆的调节作用，对农产品物流市场产生积极的推进效果，促进物流行业良性发展。最后，物流行业需要提升自身的服务水平，特别是建立与农产品保鲜、保活等性能相匹配的运输条件，开辟多维物流模式，满足农产品电商的特殊化、个性化物流要求，实现物流的产业化和特色化建设标准，以此形成农业电商的推动力，使农产品在农村经济结构中形成龙头效应，引领相关产业价值提升，实现农业经济的

（四）接轨国际化，构筑农产品生产标准化体系

农业生产的标准化建设，可多方借鉴发达地区的农业合作实体，以合作社的形式，促进农业结构调整，扩大种养植规模，提高机械化生产率、科技生产率，使农业生产告别农耕时代的单打独斗，形成合力产生经济竞争力。引进标准化的农业生产管理体系，制定产供销一条龙的指导服务措施，对产品各个环节严格控制，优化产量和质量，并形成统一的农制品标准。引进先进科技，增加农产品的科技含量和附加值；规范生产、管理、采摘和加工、包装、配送等各个流程，形成电子商务平台的营销标准，推动其健康发展。同时，建立信息管理平台，多方收集农产品生产、加工、销售和需求信息，掌握最新市场动态和资讯，以便于及时调整生产营销策略，形成立足国内面向国际的电商销售窗口。此外，发展农产品的特色经营，继续推崇绿色食品概念，将生态农业的理念内化到农产品生产销售过程中，打造健康农产品，形成自己的特色，引领农产品电商市场消费模式。

三、结语

从宏观层次来看，我国正处于农业经济转型的关键时期，在三农政策等一系列惠民政策的引领下，我国农村经济正在发生新的变革，农产品生产、管理以及销售，无论是在形式还是内容或者模式建构上都出现了转折点。不少农村基层组织已经大胆创新，组建自己的商务平台，农民或在政府主导下，或自发组织，以经济合作社、经济互助小组的形式，进行抱团式的生产经营团体，为农业经济发展注入生机，提供新的发展思路，推动电商平台大步前进。

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[责任编辑 李晓群]

F713.36

A

1673-291X（2017）21-0158-02

2017-02-07

咸阳市科技局项目“农产品销售模式研究及平台开发”（2015K01-14）

王冠宁（1977-），女，陕西渭南人，副教授，从事电子商务教学及农产品电子商务研究。