我国健美操运动产业化途径研究

宋建驷

（陕西科技大学体育部，西安 710021）

我国健美操运动产业化途径研究

宋建驷

（陕西科技大学体育部，西安 710021）

健美操是体育健身产业的重要组成部分，越来越多的人选择健美操健身，促使健美操产业快速发展起来。为了推动健美操产业快速发展，不断提高我国健美操产业质量，应当对健美操产业中暴露出的问题予以认真分析，从而帮助健美操产业找到快速高质量发展的有效途径。

健美操；产业化；途径研究

一、我国健美操的基本特点及作用

1.健美操产业具有广泛的适应性。健美操是一项可以广泛普及的运动项目，它可以适应更多的人群参与这项运动。第一，健美操有健身功能，健美操的内容丰富，锻炼的形式更为多样，不仅适合作为竞技性体育项目，而且更适宜作为一般性的健身娱乐项目；第二，健美操与其他竞技性或挑战性运动项目不同，它没有明显的对抗性，不需要在特定的体育场馆进行，人们可以在更广阔的空间里从事这项运动；第三，健美操可以发挥人的主动创造性，只要符合人体运动及健身的一般规律，就可以根据人体需要创编出各种舞蹈动作和套路，适宜锻炼人身体的各个部位；第四，健身操还适宜单人或多人共同练习，运动时间也可长可短，与其他运动相比，健美操有更好的广泛适应性。

2.健美操具有高度的艺术性特点。健美操可以广泛地用于形体训练，健美操动作富有弹性、流畅自然，更适宜表现出形体美；第一，它可以配合优美的旋律达到愉悦和放松身心的作用；第二，无论是练习者还是观赏者，都可以从中发现健美操的运动美感；第三，健美操运动可以缓解人的精神压力，可以有效地放松运动者的身心，使运动者的身体更加舒展，有利于达到人体的最佳状态；第四，健美操作为一种有氧运动，可以起到加强新陈代谢的作用，可以陶冶人的情操，塑造人的形体，使长期运动者获得良好的气质与修养。

二、我国健美操产业化发展的趋势

1.市场发展带来激烈竞争。随着我国健美操运动爱好者的不断增加，人民群众参与健美操活动也越来越踊跃积极，孕育了广阔的市场前景。这必然使越来越多的俱乐部、上下游企业、各种赛事涌入到健美操产业当中，从而引发激烈的市场竞争。首先，将有越来越多的俱乐部开展健美操板块的训练项目，随着健美操爱好者水平的不断进步，会有更多专业的健美操俱乐部在市场上出现，从而导致健美操产业的重新整合。其次，大量国家级、省市级和俱乐部之间的健美操比赛活动会不断创办，从而引导健美操运动爱好者更多的投入到这项运动中，促进健美操运动在中国的快速发展。再次，健美操产品生产企业和品牌会随着市场竞争的日趋激烈而不断地整合，大量不具备专业技术实力和科技研发能力的健美操产品生产企业将陆续退出市场，专业化和科技实力较强的企业将慢慢驶向产业链的顶端，并且催生出一批国内知名的健美操品牌企业。

2.健美操市场进入严格管理期。健美操市场的快速发展必然带来国家相关管理规范的出台，使健美操产业纳入更加严格的监管体系。首先，国家会通过权威的比赛活动，详细规范的比赛规则来规范我国健美操运动的发展，引导健美产业走向正确的发展轨道。其次，国家相关职能部门会加大对健美操器械生产企业的监管，着力保护消费者的利益，引导我国健美操产品生产企业生产更加标准化运行，对不合格的健美操产品生产的处罚和监管力度会更严格。

三、我国健美操产业化存在的问题

1.过于注重短期利益。健美操产业对我国来说是新兴的产业，该产业正处在市场的培育期，这时期应当重点考虑公益性、普及性的同时，适当照顾企业经济利益，促进健美操产业的长远发展。然而，我国健美操产业化的过程中仍然过于注重眼前利益。首先，健美操产业的发展仍将经济利益放在首位，健美操市场较为混乱，不仅健美操产品的种类繁多，而且质量参差不齐；其次，大量不符合我国国民体制特征的器械长期充斥在健美操产品市场当中；再次，健美操产业市场缺乏必要的监管，大量无证、无资质的健美操教练员在开展健美操教育培训，严重影响了健美操教学的质量。

2.缺乏必要的市场监管。健美操市场因为广大人民群众的需要而呈现出日益蓬勃发展的态势，但是国家职能部门显然没有起到必要的监管作用。首先，我国还没出台适合向公众普及的健美操教材，健美操教学也没有职业资格认证体制，良莠不齐的教职人员充当着健美操教练。其次，健美操运动的创新发展缺乏必要的引导与长远规划，我国健美操运动长期以来不能与世界接轨，健美操运动水平发展相对落后，严重阻碍了中国健美操事业的发展。再次，监管部门的职能区分不细致，监管的范围与标准各异，产品质量检验部门执行的标准与我国健美操的实际标准不同步，体育部门管理范围没有延伸到健美操商品市场，人为造成了执法空白地带。

3.健美操市场的经营层次较低。我国经营健美操项目的主要在健美操俱乐部，但是健美操俱乐部的实际能力水平有待提高。首先，我国目前的健美操俱乐部多处于中低档水平，软硬件设施都很难达到国际健美操的训练要求；其次，国内俱乐部提供的健美操服务质量较低，服务的项目也相对较少，不能满足人民群众的健身需要；再次，我国人民群众对健美操的需要日益提高而且增长速度较快，当前较为薄弱的市场发展水平显然跟不上人民群众的需求增长速度。

四、我国健美操产业化的主要途径

1.积极推动健美操走向奥运赛场。推动健美操的产业化发展的关键在于提升健美操运动的社会影响力，不断吸引更多的运动爱好者参与到健美操活动中来。奥运会是提升健美操运动影响力的重要契机，首先，奥运会有着广泛的世界影响力，健美操登上奥运赛场可以起到吸引眼球的作用；其次，奥运会是实现健美操产业化发展的捷径，它可充分地整合竞技健美操的优势与作用，能极大地提升健美操运动的竞技性；再次，健美操成为奥运项目后可以极大地吸引社会投资，可以提高健美操信息传播的价值与速度，从而培育出长期广阔的市场。

2.走国际化健美操产业发展道路。健美操运动起源于国外，在国际社会上有着更广泛的影响力，开拓中国的健美操产业发展道路，必须冲破在国内的地域性限制，促进中国健美市场的国际化发展。首先，积极搭建起国内外健美操交流学习的权威平台，不断为我国健美操事业发展带来新的养料，促进我国健美操运动开拓眼界。其次，提升国内健美操运动管理人员和市场实际经营人员的水平，积极促进中国健美操行业与国际对接，认真学习国际健美操产业化的典型经验。

3.积极拓展健美操产业化渠道。健美操虽然具有极强的健身功能，而且近年来越来越多地受到年轻朋友的青睐，但是健美操的产业化道路仍然充满荆棘，这主要在于健美操的竞技性和对抗性不足。首先，我国大型的健美操赛事举办的仍然较少，从国家体育总局体操运动管理中心公布的2017年全国健美操锦标赛、全国健美操冠军赛、联赛等赛程（体操字[2016]297号文件）来看，2017年的比赛只集中在4月、5月份和7月、8月份，其他时间皆为休赛期。其次，这些国内最具影响力的比赛往往没有得到更好的宣传和广泛地引起影响，还没有更明显的品牌价值，为进一步实现商业化带来了较大困难。再次，在参赛条件中有已获得健将级、国际健将极的运动员可直接晋级，这样虽然保护了运动员，可是却降低了健美操比赛的观赏性，观众往往欣赏不到更高水平的表演，这也给商业化道路带来了阻碍。

4.充分挖掘健美操市场附加价值。我国健美操产业的经济价值主要来源于健美操项目的主体产业部分，而健美操运动的附加价值还没有被充分地挖掘出来。首先，我国健美产业的经济来源主要集中在官方和俱乐部之间举办的健美操竞技比赛或是健美操表演活动，以及与健美操学习有关的教育辅导活动上。为了提高健美操产业的附加值，必须对健美操产业的附属产业进行开发。其次，开发与健美操有关的鞋袜、训练服、健美器械等产品。再次，开展健美操高端培训，健美操高科技产品研发等高端产业项目。

5.处理好短期利用与长期市场的关系。虽然我国健美操产业化程度正在不断提高，也有越来越多的企业进军健美操市场，但是健美操市场还需要进一步培育壮大，还要正确处理好眼前与长远的关系。第一，促进公益性比赛与营利性活动的分开进行，国家要切实把握好对权威比赛的举办权，并且高质量地举办好重大赛事，起到对健美操事业的导向作用。第二，地方政府应当加大对推广健美操活动的投入力度，不断拓展提供公益性健美操活动的场所，为健美操运动培育广泛的群众基础。第三，发挥好健身俱乐部的带动作用，积极倡导广大人民群众参与到健美操活动中来，促进健美操产业的规模化发展。第四，相关企业要为健美操爱好者提供科技含量较高的产品，保证满足健美操运动的需要和市场供应，促进健美操运动取得快速发展的同时，进一步有效规范健美操运动项目的产业化运营。

6.充分利用网络资源进行发展。随着网络营销手段的日渐成熟，以及基于健美操训练难度低和运动限制地点小的特征，决定了网络运营模式有更广阔的发展空间。首先，可以运用互联网来大规模的普及和宣传健美操这项运动，不断吸引更多运动爱好者加入到健美的行列中来。其次，健美操企业可以更好地利用网络来传递信息，发挥网络的宣传价值及作用，使网络成为健美操消费的首要渠道，促进健美操产品生产企业开拓出新的产品营销模式。再次，网络可以创新健美操学习及比赛模式，极大地提升健美操运动的实时互动性，促进健美操运动广泛普及的同时，带来更广泛的商业价值。

[1]于文谦，许延威.组织理论视角下非奥运项目发展路径研究[J].武汉体育学院学报，2014，(1).

[2]张晓萍，王庆妍，杨雨龙，郭聪.新兴体育项目的产业化发展模式研究[J].体育科技文献通报，2016，(8).

[责任编辑 刘娇娇]

G831.3

A

1673-291X（2017）21-0042-02

2017-02-07

陕西省科技厅社会公关项目“西安市体育教师紫外线职业损伤流行性调查”（2014K11-05-03）

宋建驷（1966-），女，陕西乾县人，副教授，从事体育教学与训练研究。