横店影视旅游演艺项目的现状与发展研究

侯晓乐

通过对横店影视旅游业中文艺演出的现状进行分析和梳理，由此可以得出，传统演出形式必须向创新型文艺演出产品转换，以便顺应市场的需求和变化。

引言

“十三五”规划纲要明确提出“公共文化服务体系基本建成，文化产业成为国民经济支柱性产业”的发展目标。大力发展文化产业，就是要顺应市场的需求和变化，为人们提供高质量的文化产品，以此来满足人们的精神和文化需求。

在中国共产党金华市第七次代表大会的报告中，明确提出的战略目标是“全面小康，浙中崛起”。在这种大环境下，依托横店影视城的优势，加快文化改革发展、丰富文化产品和服务、推进文化事业和文化产业双轮驱动，为百姓提供丰富多彩的精神食粮是我们的责任和义务。同时，笔者认为，横店影视旅游文化中所特有的文艺演出形式的现状及发展确实值得我们进行探讨、分析和总结。

一、横店影视旅游业中文艺演出的现状

（一）基础好，起步早

浙江作为旅游经济发达地区，旅游业中文艺演出开始的较早，并且发展速度也较快。目前横店影视城内具有影响力、冲击力的旅游文艺演出的确不在少数，旅游文艺演出市场非常红火。

自1996年横店集团兴建了标志着横店影视城正式创立的第一个景区——广州街香港街后，又陆陆续续兴建了秦王宫、明清宫苑、华夏文化园等景区。可以说，在全国众多的影视旅游中，横店旅游文化是业界的旗帜和标杆，堪称是基础好，起步早的一个典范。

（二）文艺演出形式呈多样化

横店——作为东方的好莱坞，近些年来，影视旅游的发展日新月异。横店的影视旅游将影视创作与文艺演出相结合，形成了一种全新的旅游文化。横店影视城的文艺演出形式可以说是多姿多彩，别具一格。诸如歌舞表演、情景剧表演、灯光水秀表演、人文表演、民族乐器合奏表演等。

特别是观看大型高科技水秀《梦幻圆明》的万人看台，面朝福海，湖面上音乐喷泉跳动着欢快的水柱，一首首催人昂扬向上，奋进前行的歌曲从这里响起，回荡在天空，给游客留下了深刻的记忆，使人们久久不能忘怀，流连忘返。

明清宫苑开园以来，在这里共拍摄了《天下无双》《满城尽带黄金甲》《鹿鼎记》等百余部影视剧。多样的旅游文艺的创作与演出不断涌现，如明清宫苑景区中的《紫禁大典》《百官朝拜》《八旗马战》《清宫秘戏》；广州街香港街景区中的《大话飞鸿》《怒海争风》《魔幻风情》；秦王宫景区中的《梦回秦汉》《英雄比剑》；清明上河图景区中的《武松救哥嫂》《汴梁一梦》等场景剧，巧妙地制作了一道美轮美奂的视听盛宴，让游客一饱眼福，眼界大开。

景区内的文艺演出常常吸引着大量的游客前来欣赏，游客通过观看这些健康向上的文艺节目，精神得到愉悦、情操得到陶冶，从而进一步增强了人们对美好生活的向往和期待，营造了健康向上的精神。横店影视城已经涌现一批文化品位高、特色鲜明的旅游文艺演出，与此同时，也带动了横店旅游经济不断持续地向前发展。

二、目前学术界研究的情况

目前，旅游已经成为休闲度假的重要方式之一，近年来，学术界对旅游产业的研究也逐步升温，然而业内相关人士的研究还停留在以旅游经济发展为核心进行产业模式的探索，以及对影视特色旅游文化的探索，而对于旅游产业中文艺演出的现状及发展的研究凤毛麟角，可以说，目前还处于一个空白阶段。因此，笔者认为，对于横店影视旅游文化中文艺演出的现状及未来发展的探索具有很大的研究空间和研究价值。

三、横店影视旅游业与文艺演出的关系

（一）目前横店影视城的规模

有资料显示：浙江横店影视文化产业试验区范围365平方千米，横店影视城28个影视拍摄基地占地30多平方千米，涵盖中华上下五千年的所有场景。在横店累计拍摄影视剧近5万部（集），接待剧组1 800多个，国内有2/3的古装剧出自横店，累计吸引游客突破1.3亿人次。2016年实现营业收入180多亿元，而游客数量达到1 600多万人次。其基地规模和影视拍摄数量远远超过美国的好莱坞，成为真正意义上的全球影视巨头。

（二）横店影视城旅游业的现状

值得一提的是，2017年春节期间，来横店的游客人数超过140万人次，同比增加了25%。横店的吸引力自从有了横店影视城就一直如影随形。毫不夸张地说，不用做任何的广告宣传，人们口口相传或通过影视剧和影视明星渐渐知道和熟悉了横店。伴随着杭温高铁的兴建，横店旅游经济必然会插上腾飞的翅膀，飞得更高、更远。

横店影视旅游与文艺演出两者之间是相辅相成的关系，一方面，由于社会经济的不断发展和壮大，一定会促进横店影视旅游事业向更广阔的方向迈进，而另一方面，作为文化产业中的关键环节——“文艺演出”，则是影视旅游文化中的点睛之笔。

四、横店地方特色文艺演出的创新及发展

（一）创新发展，积极改进旅游项目

目前，国内一些影视城普遍存在这样的现象，当摄制组一走，就剩下了空无一人的建筑群，本来热闹非凡的拍摄基地，立刻就变得死气沉沉。而横店影视城却独辟蹊径，除了拥有大型影视体验主题公园等，还不断进行改革和创新，推出了特色旅游项目，还经常组织策划让游客与拍摄电影和电视剧的演员见面。例如，在2016年7月，一些游客就与在横店拍摄180集超长古装情景喜剧《花满楼》的演员们进行零距离互动，在拍攝现场演员与游客一起边跳边唱，现场回答游客提出的各种问题，当时的气氛相当热闹和火爆。通过此次活动，进一步提高了横店影视城的知名度，得到了游客的普遍好评。

（二）校企合作，共同发展

横店影视城注重在游客参与性和体验性这两个层面上下功夫、花气力，并不断地改革创新，开发特色旅游项目。在2017的清明节期间，由浙江横店影视职业学院的教师和学生共同组成的室内乐小组，在横店影视城中的圆明新园的桃花圣地——《武陵春色》表演民族器乐合奏，此次的文艺演出，恰逢中央电视台网络直播，伴随《茉莉花》的优美旋律，人们赏花品乐，为全国的观众演绎了一段人面桃花相映红的美景，为圆明新园增添了浓浓的民族音乐色彩。endprint

这次演出是横店影视城的圆明新园与浙江横店影视职业学院的校企合作项目之一，师生在春苑《武陵春色》《规月亭》夏苑《奥地利馆》等地进行演出，其目的在于锻炼音乐表演专业学生的实践能力，弘扬中国传统文化，为广大游客带来欢乐，同时拓展横店的旅游项目，增加经济效益，充分建立横店旅游文艺演出和谐共融的人文环境，不断挖掘文化旅游资源，将其文化价值进一步转化为内涵丰富且体现横店影视旅游特色的演出模式，做到传承与弘扬民族文化，可谓一举多得。

今年的“五一”假期，圆明新园景区更是装扮一新，人潮涌动。游客可以参与到各种活动中，如有奖竞猜、幸运大转盘、异域风情表演等，通过参加丰富多彩的活动，让游客乐在其中。总之，横店影视城注重在旅游产品開发中融入影视文化的内容，通过文化这一纽带将影视元素与文艺演出活动紧密配合，充分体现文化内涵，注重创建和提升文化品牌。如今的横店影视城已经成为展示中国民族文化的最美秀场。

（三）横店集团雄厚的工业经济是影视旅游产业发展的坚强后盾

探究横店旅游快速发展的原因，不难看出，横店集团雄厚的工业经济是影视产业发展的坚强后盾。四十余年，工业制造的持续坚守和发展，为影视业的发展壮大提供了强有力的一系列的资金、资源支撑，为横店影视产业的崛起保驾护航。

连续不断累计数百亿元的影视产业投入，使横店在影视界占据霸主的地位。横店影视城是当今全球拍摄场景最全的地方，在这里道具可以租赁，另外有大量的群众演员和拍摄制作等的配套设施，极大地节约了拍摄的资金，降低了拍摄的成本。这因为如此，一些剧组根本不用转场，就可以完成影视剧的拍摄任务，与此同时，横店不断拉长和完善影视产业链，已经步入了良性循环的轨道。

其实，横店影视旅游业中文艺演出的发展从来都不是一帆风顺的，一路走来，历经了风风雨雨，但自2001年起，横店影视城大胆创新，开发了第一个演艺表演秀《英雄比剑》，当时游客排几个小时的队才能看到，至此，横店影视城进入了光色交融的旅游发展新阶段，开启了旅游发展新的篇章。后来广州街内又推出《大话飞鸿》《怒海争风》表演，2007年推出的大型演艺秀表演《梦幻太极》，奠定了中国主题公园的地位。《梦幻太极》经过多次升级改版，连续演出多年，至今经久不衰，前来观看的游客超过1 000万。

（四）适应市场需求和变化，不断进行创新

当前影视旅游已经如火如荼，早已不是什么新鲜的事情了。然而，适应市场的需求和变化，不断进行创新，才是硬道理。横店影视旅游中的文艺演出的内容和形式必须常变常新，笔者认为，必须充分考虑游人的需求，研究他们的心理，从文化的角度去分析人们的旅游，将娱乐活动提高到深层的文化高度去理解和认识，同时，结合本地区的实际情况，充分挖掘当地的文化资源。在演出过程中，也可以融入一些体现当地风情的文化元素，让游人感受到浓浓的文化气息和民族风情。

五、结语

对横店影视旅游的传统演出形式，向创新型文艺演出产品转换进行细致分析和探讨，使我们进一步看到，任何事物要发展，就必须不断创新。

（作者单位：浙江横店影视职业学院）endprint