全域旅游背景下的乡村旅游发展研究

郝帅帅

中国地大物博，适合发展旅游业。从当下旅游市场的发展局势来看，众多消费者渴望通过乡村旅游释放生活工作压力，放松心情，体验乡村生活，感受自然风光，因此，乡村旅游越来越受到游客的歡迎。乡村旅游也因此成为很多地区的乡村创收、增收的支柱产业，众多地区都在积极开发和规划着乡村旅游资源，但实际发展中存在诸多问题。而全域旅游理念为乡村旅游发展提供了导向，本文将针对全域旅游背景下的乡村旅游发展展开分析和探讨。

引言

发展乡村旅游对于增强当地农民收入，优化地区产业结构，推进社会主义新农村建设，改善农村面貌具有重要意义。但很多地区在乡村旅游发展中还面临着诸多问题，资源利用缺乏协调性，严重制约了乡村旅游的持续发展。近些年，全域旅游理念逐渐引领新时期旅游规划与开发工作，给乡村旅游发展带来了促进作用。因此，在乡村旅游发展与规划中，应积极针对当前面临的问题和现实情况，贯彻全域旅游理念，逐步推进乡村旅游发展。

一、乡村旅游发展基本情况

乡村旅游是以自然环境、民俗人文、游居以及乡村农业为基础的特色村野旅游形式。在旅游过程中游客可体验当地的风土人情，亲手种植、收获农作物，享受难得的休闲时光，感受原生态的自然环境。但实际上，当前国内乡村旅游发展现状并不理想，面临着旅游资源开发深度不够，景点分布密集，区域资源利用协调性差等一系列问题。在国内乡村旅游发展中，旅游资源开发思考过于局限，缺乏好的开发者和经营者，很多时候的开发规划并不合理，旅游资源开发主题性不强，区域景点同质化现象严重。乡村旅游带动性没有得到发挥，没有充分利用当地其他附属产业资源，更没有把农业与旅游业有机结合，旅游过程不能满足游客需求，无法通过乡村旅游带动地区经济，限制了乡村旅游发展前景。

全域旅游理念于2009年提出，指充分利用当地全部吸引物要素，全域参与、配合为游客提供全方位的旅游产品，满足游客的旅游体验。全域旅游整合了当地的产业资源，为旅游业持续发展提供了支持，以旅游业带动了其他附属产业的发展，促进了当地经济协调发展。全域旅游理念在旅游业中的融入，提升了旅游质量，优化了旅游产业结构。很多学者认为，全域旅游理念为乡村旅游发展提供了导向，能很好地解决当前乡村旅游产业结构落后的突出问题。

二、基于全域旅游理念的乡村旅游发展策略

从前文可知道，当前乡村旅游发展存在诸多问题，实际发展现状并不理想。而全域旅游理念的融入则能很好地解决当前乡村旅游面临的问题，将全域旅游理念融入乡村旅游发展具有重要意义，因此，本文分析几点基于全域旅游理念的乡村旅游发展策略。

（一）加强乡村旅游宣传

全域旅游理念充分利用，各行各业积极参与，各部门齐抓共管，共同建设。因此，有必要利用当地政府部门的力量，加强当地乡村旅游宣传，协调好金融机构，动员当地企业和农户参与到乡村旅游建设中，通过品牌塑造，让游客了解乡村旅游目的地，提升区域乡村旅游的知名度。而且通过有效的品牌宣传，能吸引更多投资商，为基础设施建设提供资金支持，逐步推进乡村旅游可持续化发展，解决乡村旅游发展资金不足的问题。

（二）发挥地方特色

具有主题性和特色性的乡村旅游，才能有效吸引潜在客户，实现持续发展的目标，增强当地市场的竞争力。因此，在乡村旅游发展与规划中，必须强化资源开发深度，做好旅游资源开发协调工作，依据当地自然资源、产业资源、文化资源优势，进行乡村旅游资源开发，充分发挥地方特色，从而保障乡村旅游的经济效益、社会效益、生态效益可持续。例如，少数民族地区，可发展民俗民族旅游，利用民族文化吸引游客。而自然资源丰富和农业发达的区域，则可以发展观光游览型乡村旅游，以亲近自然、走近自然为主题。如建设农业园、特色蔬菜园、养殖基地等，以此满足游客回归自然，体验凝聚乡村生活的愿望。

（三）完善政策体系

想要协调地方乡村旅游发展，利用相关资源，带动附属产业，离不开完善的政策支持。因此，应基于全域旅游理念，尽快完善乡村旅游发展的相关政策，营造良好的政策环境。例如，为当地企业提供优惠政策和保障政策，通过政策将乡村旅游与企业及市场衔接在一起，及时开发适销对路的旅游产品，进一步提高乡村旅游带动力。使乡村旅游走向市场化、产业化，逐步提高农村旅游服务质量和档次，增强乡村旅游经济效益，实现持续发展的目标。

三、结语

乡村旅游发展建设对促进区域经济发展建设，优化和调整地区产业结构都有极大的促进作用。但很多地区的乡村旅游发展与规划存在问题，难以获得预期经济效益和社会效益。而全域旅游理念为乡村旅游发展提供了导向，因此，乡村旅游开发应积极融入全域旅游的概念，加强地区产业资源协调，增强乡村旅游带动力，以此促进区域经济协调发展。

（作者单位：三亚航空旅游职业学院）endprint