我国鸡蛋市场发展要靠品牌

我国鸡蛋市场发展要靠品牌

近年来，我国年人均鸡蛋占有量已达到18.5千克/人，总产量为2550万吨，市场规模近3000亿元。然而，中国农业大学和中国农业科学院的共同调研结果显示，95%的蛋鸡养殖场都没有自己的品牌，全国平均单场饲养规模仅为5000余只，未来蛋品行业将成为整个大农业领域整合的关键。

放眼中国大农业领域，在与民生最接近的肉、蛋、奶、菜几大行业中，除了蔬菜是非标准品，难以整合外，肉类与奶制品均已完成产业整合，行业集中度达到较高水平。而鸡蛋是目前大农业领域屈指可数的几个仍存在整合机会的行业。因此，蛋品行业实际成为整个大农业领域整合的关键。

乳业经过15年的发展，行业供需基本平衡，已经形成了“两大巨头（伊利、蒙牛）+中小追随者”的行业格局。而蛋品行业随着“战国时代”洗牌的加剧，未来也将形成这一局面。由于蛋品行业壁垒极低，因此当前蛋品市场竞争格局极度分散，产业链各环节都未能诞生控制性的大型企业，尽显“春秋时代”的野蛮生长、无序竞争。数据显示，2016年的蛋品市场中，湘佳牧业占比7%、德青源占比4%（今年9月，东旭集团旗下上市公司嘉麟杰宣布收购德青源50.47%的股权，目前并购已临近收官。）、柳江牧业占比4%、晓鸣农牧占比1%，而其他大量小而分散的养殖户整体占据了80%的市场。

由于供应的极度分散，以及良莠不齐的蛋品在流通环节“同场竞技”，使得整个行业缺乏对价格的控制能力，从上游蛋农到中游鸡蛋中间商再到下游商超，产业链各环节都处于低利润状况。数据显示，蛋品行业整体市场处于低速增长，过去5年规模增速仅为2%。然而，市场形势正在改变，一方面，环保政策趋严，迫使大量“脏乱差”的中小型养殖场退出，另一方面，对食品安全的焦虑促使消费者选购更有品牌的鸡蛋；供给端和需求端的变化，正成为推动行业洗牌的决定力量。

因此行业专家指出，蛋品行业本身有万亿规模的市场等待发掘，这是一个足以成就行业巨头的市场空间，而嘉麟杰、正大集团等少量拥有雄厚实力的公司更有机会成为中国蛋品行业的整合者。

（周子荑）