一下科技韩坤：“萌叔”的视频梦想

一下科技韩坤：“萌叔”的视频梦想

北京是一个孕育梦想和机遇的城市，很多人在这里实现了自己的梦想或者正赶在行色匆匆的路上。来自安徽小城的韩坤就是其中一人。在经历了搜狐和酷六网的历练后，他创立的一下科技已经成为了短视频行业的大玩家，成为了一家名副其实的巨头企业。

2016年11月，旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播三个爆款应用的一下科技确认完成5亿美元E轮融资，投资方包括新浪微博、上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(简称“SMG”)旗下产业投资基金、光控-分众新产业投资基金、微影时代、凤凰投资、尚珹资本、乐逗、Axiom Asia等。这是一下科技融资史上单轮融资金额最高的一次，同时此轮融资也创下国内移动视频行业的单轮融资金额最高纪录。韩坤正在走入他创业生涯的高光时刻。

小镇青年的互联网梦

韩坤的老家是安徽怀远，这是一个产石榴的地方。从安徽大学攻读完电子工程课程毕业后，他前往安徽亳州市下面的一个县做户籍警察。不同于刑警和交警，作为户籍警察的韩坤，比较早地接触了计算机。韩坤表示，他的互联网知识就是从那个时候开始积累的。因为一个偶然的机会，他决定北上发展，毕竟中国互联网产业的中心在北京。当时中国的互联网还非常落后，1998年成立的搜狐在4年后才实现盈利。也是在2002年，韩坤进入了当时盛极一时的搜狐，仅仅两年之后，他就成为了搜狐旗下华人最大的青年社区ChinaRen的总编辑。

说到进入搜狐的契机，还有一段有趣的往事。搜狐当时是比较热门的公司，做内容的，要的是人大或者广院学新闻的；做技术的，则是要清华或海归之类的。他试着多次往搜狐招聘邮箱发了求职邮件和简历，少有回应。后来，伊拉克战争爆发时，搜狐招聘，他发了简历，抄送给了一位主编。对方问他是否愿意过去做实习生，月收入3500元。在2005年，一次偶然的机会他兼任搜狐娱乐互动产品主编，开始探索“我音我秀”产品，承办搜狗女声选秀平台等活动，“我音我秀”也是搜狐视频的前身。从此他和视频结缘，和“娱乐”沾边。

离开家乡前往北京追求互联网的梦想，是一件有一定风险的事情。韩坤看上去十分憨厚，并不是一个看上去能冒险的人，但他一直有着星辰大海的梦想。谈到搜狐的工作体会，他表示，有些人可能会不愿意花太多精力干活，少干就不会犯错，多干的话，可能就容易多犯错。对他来说，刚进搜狐那会儿，他才二十几岁，年富力强。累了，休息一会儿，马上又接着干。多干点活儿，多增长一些知识。我做的事情越多，我能影响的人也就越多，那我的“影响圈”就会越来越大，掌控的东西也就越来越多，所以我不会介意自己多干一些。久而久之，当很多人走了，你还在坚持，就有了机会。

2005年土豆网拉开了视频网站的序幕。看到视频的大潮正在来领，韩坤决定投入创业浪潮。2006年的6月份，韩坤创办的酷6网上线，巧合的是，他的老上司、搜狐公司前总裁兼首席运营官古永锵创办的优酷也随之上线。2009年，酷6被盛大收购，一年之后登陆纳斯达克。韩坤实现了他第一次创业的梦想。

2012年，为了能够更好地实现他创业的想法，实现一个能够有更大传播量的产品，他离开了酷6。一离开酷6，他就拿到了红点创投的投资，2013年第一款产品秒拍App就上线了。冥冥之中注定，当时被微信的朋友圈打压的微博推出视频社交战略，秒拍和微博一拍即合，成为微博手机客户端内置应用。在资本层面，微博参与了一下科技多轮融资。与微博的合作，给一下科技的发展奠定了坚实的根基，他的互联网梦想有了坚实的基础。

一下科技的“网红”之路

韩坤在微博上拥有58万粉丝，拥有广泛的影响力。一下科技也是一家“网红”公司。《QuestMobile移动互联网2017年Q2夏季报告》显示，一直播以5970万的月度用户规模排名直播市场第一，秒拍月度用户规模则已达2.86亿，遥遥领先于其他短视频平台。在秒拍和一直播平台上，已聚集3千人以上的明星和超1万名网红、大V资源，是沉淀粉丝的最大移动视频平台。时至今日，一下科技的小咖秀和秒拍等产品，已经成为人们最常用的视频应用，热度日益提高。韩坤一直希望打造一家妇孺皆知的公司，能有广泛的社会影响力。在他离开酷6后，他一直希望能够打造一家比肩YOUTUBE的公司，在经过多次思考后，创业方向还是围绕视频展开。

从2014年秒拍发起“冰桶挑战”，联合诸多明星一起解救渐冻人，开启了短视频公益的先河。这次活动给一下科技带来了巨大的流量。2016年5月，一直播联合多家机构发起的“爱心一碗饭”公益活动，吸引了300多位明星名人参与，短短一个月时间为贫困地区儿童募集善款超过147万元。2017年7月一直播再度发起公益活动—“带我回家”公益活动，聚焦流浪小动物，吸引130位明星参与直播，观看量突破2亿。诸如此类，已是不胜枚举。

2017年，一下科技办了一次盛大的晚会，为了这次晚会，韩坤邀请了包括TFBOYS、贾乃亮、梁静茹、陈小春等一众大牌明星和一直播上的网红主播共同表演，并为TFBOYS举办一个盛大的入职仪式。在此之前，赵丽颖等明星已经先期成为了一下科技的员工，并纷纷在微博上晒出了“工号牌”，一下科技成为了中国互联网公司当中明星最多的公司。

在韩坤的规划下，一下科技旗下的产品体系内搭建出了一个金字塔型的内容结构。明星、网红、PGC生产者们组成了塔尖和腰部的内容。而当明星顺利完成了“顶部”使命之后，接下来的重任将交付给网红们。

韩坤指出，一下科技在稳定明星和网红资源上有他们的方法论。一方面，明星的粉丝都在微博上，不在微信上。秒拍是微博的官方独家视频应用，也是微博全力支持的一个客户端。过去，微博只能支持文字和图片，但是现在能支持视频了。明星使用微博时，只要用视频，就会首选秒拍。另一方面，秒拍在维护艺人、明星关系这一块，有自己的独到之处。一下科技会针对每一个人艺人、明星推出个性化的视频应用，让秒拍成为他们的唯一之选。

一下科技的星辰大海

随着智能手机的普及和中国移动互联网的迅速发展，2015年直播行业开始起飞。但是当下直播的资本热度和用户热度正在降低。中国互联网络信息中心发布的第40份《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%；而截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。与半年前相比，网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现下降。

韩坤认为打赏为主的商业模式，目前只是“流水”，但还无法产生正向现金流，因为带宽、服务器以及市场等在内的成本高得吓人，平台靠主播打赏所得实现盈利根本不可能。这也意味着，烧钱仍是当前很长一段时间内的直播行业主题。这使得直播的商业模式仍然不够合理，是直播行业危机的重要原因。

不过这并不代表直播的商业模式“就这样了”。

作为最早一批视频行业从业者，韩坤认为打赏模式是对过去视频秀场场景下的继承和嫁接，对于直播行业来说，这是一个已经较为成熟的商业模式。但这个模式的问题在于，手机直播和PC直播的体验有所不同，照搬一下科技秀场产生的打赏模式会在“喜新厌旧”的情况下不可持续，因为比起PC直播来，用手机观看直播更加随意、普遍，不需要专门的场景，因此在商业模式上，一下科技进行了广泛的探索。

对于秒拍，除了贴片，还可以做植入。秒拍的植入比电影、电视剧植入更有优势。电影、电视剧制作周期非常长，之前商定的植入，过了很长一段时间才能播出。但是，对于广告客户来说，市场变化非常快。秒拍的植入，则时效性更强，更符合广告客户的利益需求。秒拍还有定制的功能，可以将广告设定成一个主题，上线后，用明星资源带动那个应用广而告之。

在垂直领域上一直播也在尝试，“一年要推出一个爆款”是之前韩坤为一下科技定下的目标，现在他们正在进行4-5款产品的研发。晃咖是最近推出的一款从小咖秀衍生出来的音乐短视频App，还有从一直播衍生出的付费直播产品一直学也即将上线。但新产品效果如何有待时间检验。

在商业模式上，一下科技除了贴片广告之外还有冠名和品牌广告。据一直播方面透露，就在姚晨直播做红烧肉期间，有不少广告商希望通过冠名、植入和贴片等形式参与。“这样的内容只有我们能做，我们产生的价值不只是姚晨在直播上面总观看人数有多少，而是我们的视频矩阵观看量是直播的5倍。为什么5倍于它？因为姚晨直播视频可以分成很多小段，放在秒拍上，秒拍上每一个播放量都有几百万，秒拍再分发到微博上，微博上又有很大的播放量，这是我们形成矩阵的价值，这是我们商业模式很重要的一部分。”韩坤说。

同时一下科技也在不断扩充内容种类。会发展偏娱乐和泛娱乐类、垂直生活类以及用户息息相关的内容，解决大家的需求，做有价值的直播平台。

出海也是未来一下科技的重要战略，他们希望把有中国特色的有价值内容输出到海外，提升中国文化影响力。“出海”是一下科技一直想做的事情。目前公司专注于内部发展，“出海”将作为长期目标不断推进。与其他工具类产品不同，视频类产品的连续观看体验感至关重要，对当地网络环境的要求也相对较高。

视频正在成为文字和图片之后的最主要的信息载体，在互联网上占据的流量正在迅速增长。未来伴随AR、VR等技术的发展，视频应用会有着更广阔的空间。韩坤表示他每天都很焦虑，行业的发展一日千里。作为一位行业公认的“萌叔”，韩坤有着很强的亲和力，“创业是一条容易上瘾的路”他说道，这也是创业者的精神，他认为中国的创业环境变得越来越好，他对前景信心十足。一下科技可能不只是韩坤过去设想的“中国的YouTube”，可能会有更加广阔的未来。

责任编辑：向坤

xiangkun@staff.ccidnet.com