中国插画艺术的产业化前景

(北京印刷学院设计艺术学院 北京 100000)

中国插画艺术的产业化前景

周威迅

(北京印刷学院设计艺术学院北京100000)

在这个中国人民对精神文明的需求愈加旺盛的年代，许多传统的文化产业需要努力发展自身才能跟上社会需求的步伐，插画就是其中之一。当今迅猛发展的科学技术对于插画的设计和产业链条的重铸不可避免地受到巨大的影响。发展至今，个人电脑以及配套的电子绘图设备已经相当普及，各种绘画领域的应用软件也相继诞生。软硬件电子设备作为物质条件，将逐渐变革中国插画的生产力和生产关系。

插画;艺术;文化产业

中国对于插画的概念可追溯到十分久远的过去，尽管历史悠久，然而却从未能够完全释放出其真正的能量。中国古代插画在当时作为追随雕版印刷术诞生的新式画种，一直以来都是作为印刷出版业的附庸存在，作为注解文字的工具服务于各种出版物。长期以来中国古代插图工艺的发展一直跟随着印刷工艺和雕版工艺的发展匀速前进。尽管在相当长的一段时间里西方对于插图的认知与我们相差无几，然而自西方率先进行工业革命，在之后的数百年内极大改良了插图设计生产的工艺和工具同时，在资本利益的驱动下逐渐挖掘出插图艺术本位之外的价值。中国作为文化大国，一直重视文化的传承与发展，在插画艺术方面丝毫不逊色于西方，我们同样拥有水准超的优秀艺术家，然而目前中国插画今日的影响力还不足以与中国国家地位相称。如何填补这方面的空缺，也是广大插画艺术家生活，创作的终极目标。

在笔者看来，目前制约中国插画艺术产业化的矛盾，既有来源于生产力的，也有来源于生产关系的。这些矛盾是中国插图产业化道路发展前景当中必然出现的障碍。这些障碍无法避免，愈早突破这些障碍，中国插图艺术就能愈早迎接光明的必然前景。

有关于插画设计生产本身的问题，解决的对象主要在于广大艺术家本身。当今的中国插画艺术在艺术理念的传承和艺术表现手法的运用存在代沟。

例如，一大批技艺高超的老一代插画艺术家，他们终其一生钻研出来的艺术理念和艺术表现手法本身是优秀的，但是他们作为插画艺术产业的零件，他们缺少的是关于时下先进技术设备运用的经验和习惯。当然，只要他们还仍然在世就能继续创造出艺术价值厚重的插画作品，然而他们插画作品的活动和流通范围相对固化，他们的传统影响范围在当今插图产业当中的比重将逐渐缩小。同时作为产业元老，留给他们用来适应新市场和新环境的时间和精力也不太多了。产业元老无法在技术上传承后人，那么就从艺术思想上传承，先进的本土文化基因不能跟着老一辈艺术家一同走进坟墓。

另一方面新兴插画市场旺盛的需求催生出了一大批新生的插画艺术家，与老资格插画艺术家相比他们的造诣和技法还需积淀，然而他们拥有充足的时间和精力来适应新的插画产业机器，不可否认的是中国插图产业化的光明前景在他们手中。只是新兴的插画画家普遍存在这样的困扰 ：在混沌的市场环境面对审美混沌的客户群体，使得自己的创作理念与风格也逐渐混沌了。简而言之，如果说老一辈插画艺术家是因为逐渐处于现代插图产业的边缘而心有余而力不足，新一代插画艺术家则是处于现代插图产业的中心而玲琅满目不见君了。新一代插画艺术家肩负着振兴中国插画产业的使命，为了尽速追赶赶超国外同行一直接受时下先进技术设备运用的经验和习惯培养。在硬件培养的同时不可避免地继承了那些硬件原创者的经验和习惯，甚至是理念。导致创作出来的作品有了和西方插画作品拼搏的肉体，却缺少西方插画作品所具备的本民族精神色彩。插画作品所承载的若是亚种的精神色彩自然是无法与精神世界纯正的作品相抗衡的，这一点创作者们本身也深刻了解，然而自己身处与当前较为混乱多变且竞争激烈的商业市场上要保证自己的饭碗，就不能轻易地做违背市场导向的尝试了。作为新一代创作者，不论是出于对自己艺术修为造诣的思考，还是出于对自己长远生存状况的思考，固步自封都是容易落后的起因。如果说扎根于自然的科学无国界，科学家有国界；那么不论是扎根于文明的艺术还是承载艺术的艺术家都是有国界的。不论是科学家还是艺术家，吸收外来技术，文化的精华都是为了保证自身民族基因的强大。

有关于插画设计生产关系的问题，解决的主要对象在于插画产业链条和插画市场上。当今的中国插画产业在稳定的经济流通渠道建设和正确的市场需求导向上急需改善。

关于稳定的经济流通渠道，主要指的是产业内部对于创作队伍的雇佣和维持等环节，我国的插画产业在这些环节上目前是比较松散的。或许有人认为这种松散是对于艺术创作自由的尊重，作为艺术家个体就如同军团中的军官和士兵一样必须留有自由作战的空间才能打胜仗，然而艺术产业本身作为军团，则必须有严明的组织运行和行动策略才能打胜仗。国内插图业界对于插画创作团队的雇佣和维持周期普遍较短一方面是给予创作者选择的自由，另一方面则会造成创作者安定感的缺失，在躁动的心境下，创作者将更倾向于“生产商品”。服务于产品插图作品系列创作需要创作团队的合作，成员更迭过于频繁将会导致团队契合度和老练度迟迟得不到提升，作为团队而言这是不利的，如同红细胞代谢太快会导致营养输送的缺陷一样。经济流通渠道改革需要产业内各单位重新明确的定位自身在整体当中在业内定位，在业务领域规划上互相匹配，重新合成一个结构合理，非粗放的整体，将星星之火聚合起来。

正确的插画市场需求导向，则需要商业集团和政府的配合。当前我国混乱和迷茫的插画市场需求方向，不仅和国内创作队伍的混乱和迷茫有关，还有来自海外的影响。海外的插画产业受到资本的天然导向想要进入并统治中国的插画市场，在利用纯熟的技术和艺术产品打动国内客户同时也在逐步操控国人的审美取向，诱导国人更多地接受自己的艺术文化主张，从而延伸到其他领域的主张，对于中国插图产业化前景而言，这是一个颇具威胁的挑战。中国插图产业化要想拥有光明前景，就必须主导市场需求，而不是仅仅被市场需求主导。在这方面除开商业创作团队提升自身创作水平之外，政府在文化行业日常的舆论监督导向应当更加灵活，就如同治理田中虫害，与其大量使用化学农药导致害虫庄稼两败俱伤，不如饲养其他生物来吃掉害虫保护庄稼更高效。对于艺术创作政府过多管控不合时宜，然而对内给予本土插画创作更广的创作空间，对外给予外来文化产品更规范系统的审查这种程度的扶持还是可以满足的。确保产业与行政的合作，行政提供产业土壤和水，产业回馈行政果实。

随着电脑CG技术的快速发展，对于商业插画而言，电脑艺术设计技术的使用无疑有力的推动了其发展。随着科技快速发展，电脑图形技术等现代化信息技术不断的更新换代，同时也促进了插画产业。插画艺术被广泛的应用于各种商业设图标、广告宣传、书籍杂志、影视动画、游戏开发当中。这些现代化的设计手段都是以电脑为载体的，为商业插画产业发展注入了新的活力，使得商业插画的应用更加广泛，内涵及用途都得到了扩展。现代化的电脑CG艺术设计方式大大的提升了插画创作效率，并且能将插画在人的视觉中展现到极致的程度，为观赏者创造一个良好的视觉效果，以电脑为工具中的各种插画具有更多样的表现形式。在为商业插画提供设计的途径时，运用电脑艺术设计方式可有效的提高设计的效率与质量，并且在一定程度上保证其产量。现代化信息技术的发展，也对商业插画的制作有了严格的要求。此外，插画作为一种视觉艺术，其主要的目的就是为了传递实质信息。商业插画符合这个信息化时代的发展，其根本原因就是电脑艺术设计已经成为时代特征。在商业插画发展的最初，大多数插画都是需要通过设计师手绘完成，而相对现代化的商业插画，则是运用电脑艺术设计进行绘制的，具有更优化的制作工序与完成效率。随着现代商业插画的应用广泛，需求增长速度快，就全国的刊物图文插图的总类与数量相当庞大，电脑艺术设计在此应用的频率就相应较高了。电脑艺术设计对产品生产的效率、质量、产量生产都有直接的促进作用，电脑艺术设计于商业插画来说是发展的基础，对于插画产业的现代化有着重大的意义。

中国插画产业化，正规化道路虽然曲折，然而在我们这一代人的有生之年还是能够看到中国插图产业化必然到来的光明前景的。作为未来的艺术劳动者，我们首先需要靠自己的艺术养活自己，不能让自己的艺术成为社会的累赘，我们还需要自身艺术的命运与民族艺术的命运连接起来，作为艺术个体执行艺术自古以来的社会职能，为当今社会建设贡献力量。

[1] 何雪梦.《梦幻CG插画大师》.化学工业出版社

[2] 毛德宝、胡珂、李洁.《书籍插画》.浙江人民美术出版社

[3] 韩晓梅.《插画创业设计》.中国建筑工业出版社

[4] 张弘.《插画与设计》.高等教育出版社