浅谈企业简介的英文翻译

(华北理工大学外国语学院 河北 唐山 063210)

浅谈企业简介的英文翻译

王秀宽张蕾蕾

(华北理工大学外国语学院河北唐山063210)

通过分析现阶段企业简介翻译的事例，剖析中西方企业简介的不同风格和侧重点，探讨企业简介翻译中应遵循的翻译技巧和原则。

企业简介;翻译

改革开放以来大量的国内企业开始走出国门，一带一路战略提出后，中国企业走出去的形势更加兴盛。前景充满光明，道路仍旧充满曲折，企业在国际市场中面临的问题让旧严峻，例如企业的重要名片——企业简介。作为国外客户最先接触到的一手资料，英文企业简介直接影响了企业在客户心中的形象，好的企业简介可以提升企业知名度，塑造良好的企业形象。

此文通过分析企业英文简介的现状和存在的问题，从内容，形式等方面提出相应的解决方法。

1 企业简介翻译现状

企业制定英文简介原因有二：第一，为了开拓国际市场，吸引国外客户；第二，为了

提升企业形象和品级。由于两种目的不同和翻译人员水平的差异，造成了企业简介的翻译存在非常大的问题，例如拼写搭配错误、语法错误等小疏漏，抑或是脱离国外文化环境，文意晦涩难懂。面对这样不够专业的企业英文简介，国外客户味同嚼蜡，对企业也不会存在好感，企业的知名度和形象有从何谈起呢？

2 中外企业简介的对比

由于文化环境不同，中国企业简介中往往详细列举企业所获得的奖项、荣誉，而一般

情况下欧美企业的简介的基本包括企业历史(history)、经营成就、发展前景、企业文化等内容。我国中小企业的英文简介基本上是从中文简介翻译产生，缺少针对国外客户的阅读习惯和思考惯性。

例如，中国企业在简介中喜欢展示领导和知名人士对该企业的题词和肯定，而西方客户认为消费者的评价更为重要，简单说就是强调public opinions的作用。

再如，我国企业中文简介中会介绍企业所在城市的大致情况，而在欧美客户更关注企业能力和产品质量。

因此，我们的英文简介中应重新考量评价标准，适当调整面向国内用户的宣传表述，贴合国际市场，贴合西方文化下的客户心理。

3 企业简介英译存在的问题

企业简介的目的在于介绍企业情况， 树立企业形象， 提高企业知名度和信誉度，因此必须坚持真实性原则。反之，如果宣传内容失实， 则使人产生不信任感。有的中小型企业英文简介中会出现：

“In recent years, the company has been awarded as’ Consumer Favorite Casual Brand’ , ‘China Top 10Trademarks of Public Awareness’ , ‘ Famous Trademarks of Fujian Province’ , etc.”

将中文简介全盘译为英文，不仅没有引起国外客户的兴趣，反而对让读者觉得索然无味。

在企业英文简介中，尤其要谨慎使用leading、major、prestigious、pioneer等词汇，除非真的是行业内领先的企业。企业应侧重宣传自我的优势方面，才能给人以信任感。在西方国家中，不乏有虚假失实广告遭起诉而受到损失的例子。另外，企业简介还应该体现一个大众性原则。其表达的内容应该让人理解。比如我们的很多企业都强调通过了某某认证，以及技术专业的问题。最好力求让普通读者观众等能够理解，使语言内容具有可操作性。在形式方面，企业的英文简介可以采取多种多样的方式来介绍。

4 企业简介翻译技巧

由于东西方语言习惯和表达方式等方面存在着很大差异，翻译企业英文简介时要注意运用一些翻译技巧。

4.1 用词要具有鼓动性。语言作为社交工具，具有三种功能：第一，表情功能，抒发作者个人感情；第二，信息功能，主要传递内容信息；第三，呼吁功能，试图通过影响读者感情，让读者接受信息并做出反应。企业简介要强调文字的呼吁功能，以读者受众为中心，翻译企业简介时要选择富有鼓动性的单词。例如

原文：天津麦格维特乐器有限公司坐落在天津静海，有近二十年的乐器生产史。

译文：Tianjin Mai Ge Wei Te Musical Instrument Co., Ltd is located in Jinghai Tianjin. It

prides itself on a history for nearly twenty yours.

原文中“有近二十年的乐器生产史”，若直接翻译为“have a history of nearly twenty years”

将显得平淡无奇，不能给读者留下深刻印象，不能达到扩大知名度的功能。译文使用具有鼓动性的词组“prode…on”，用拟人的手法吸引读者注意。

4.2 使用程式化用语。从语篇的角度分析，企业简介属于“呼唤鼓动类”语篇，并具有“信息类”语篇的特点。企业简介主要是为了介绍企业业务范围、经营宗旨、企业背景、历史等，扩大影响力，提升自身知名度。企业简介翻译既要注意科学性和逻辑性，力求准确精炼，又要浅显平实。

例如：“主要经营”译为“engage in”；“集…于一体”译为“feature”；“以…为宗旨”译为“hold the principles of …”。

4.3 使用口号式文字。企业简介中使用标语口号式的文字有助于起到宣传的作用，大多以一个短语或者一句话的形式出现，简洁醒目。需要注意的是，翻译从来不是字对字的单纯转换，译文要符合语境规范，传达原文预期要表达的信息。

例如：

原文：“质量第一，服务至上”

译文：“Quality Primacy, Service Supremacy”

原文：“团结，务实，拼搏，奉献”

译文：“Unity，Hardwork, Striving and Dedication”

用名词结构翻译口号式的文字，在符合英文表达的同时，使译文整体简洁干练。

5 总结

进行企业简介的汉英翻译，要把握真实性，群众性等原则，准确表达信息内容，使之符合国外客户文化的特点。

合格的公司简介翻译可以达到信息的等效性。对于企业简介汉语原文本身不是十分精炼的，就需要我们根据自己的理解，在译文中准确传递信息。可以采取适当的减译，增补，使在整体效果上符合原文本意，又符合英文的特点，达到等效。只有采用灵活又不脱离原则的翻译态度和方法，就可以避免企业简介翻译中易出现的问题，使企业英文简介达到更好的传播效果。

[1] 陈新. 英汉文本翻译教程〔M〕. 北京: 北京大学出版社, 2000