广西网络消费文化发展潜力分析与对策研究——广西网络消费文化产业发展研究系列论文之四

□唐琳

广西网络消费文化发展潜力分析与对策研究
——广西网络消费文化产业发展研究系列论文之四

□唐琳

广西文化产业正处在转型升级为网络消费文化产业的关键时期，直面广西文化产业的主要问题，充分发挥广西的发展优势，挖掘发展潜力，抢抓当前网络消费文化产业迅速发展的时代机遇，应对目前面临的挑战，以市场需求为导向，将网络消费文化产业发展成广西国民经济新增长点和支柱性产业具有重要意义。

广西；网络消费文化；发展潜力；对策

“互联网技术和新媒体改变了文艺形态”，“由于文字数码化、书籍图像化、阅读网络化等发展，文艺乃至社会文化面临着重大变革。”①这种变革在广西文化产业领域也同样存在，因此分析网络消费文化产业发展目前存在的问题，认识发展优势，把握当前机遇，推动广西网络消费文化产业发展既有理论意义更有实践意义。

一、认清存在的主要问题

（一）互联网科技发展意识滞后

2014年3月国务院发布《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中明确提出重点任务：加快互联网文化产业（数字内容产业）发展，提升文化产业整体实力。历史形成的国有企文化业的垄断地位正在逐步丧失，其网络化数字化跨界融合转型缺乏相应的技术支持和科技人才支撑。广西传统文化企业互联网意识不强，对互联网引发的变革存在认识不足，互联网科技发展意识有待提高，应用互联网科技能力需进一步增强，对促进传统文化生产经营模式创新发展的互联网科技的作用尚未充分认识到位。

文化产业发展的两大方向是互联网文化产业和跨界融合，而跨界融合是文化企业未来发展的一个核心方向，都与我们日常生活有关，与整个国家经济发展有关。②因此，必须用全新的互联网思维来推动广西文化产业转型升级为网络消费文化产业。

网络消费文化是在互联网上延伸的文化形态，这种文化又与网络所有上下游厂商及消费者相联系，衍生出网络消费文化产业和商业。③网络消费文化产业既包括传统文化产业的网络化升级，又包括新型文化业态的网络文化产业，如网络娱乐、网络文学、动漫游戏、网上购物、网络游戏、网吧、网络音乐、网络视频、网络教育、在线点播、网络培训等多方面内容。

（二）支撑体系仍不完善

2011年-2015年，广西壮族自治区相关部门先后制定出台系列引导扶持动漫产业，培育新的经济增长点，推动文化产业成为国民经济支柱性产业的政策和文件共有5个。广西从命名、认定管理机制到财政专项引导税收扶持等落实配套政策，形成了相对比较完善的动漫产业支撑体系。就整个广西文化产业而言，虽然2016年12月出台《广西文化发展“十三五”规划》，但是还没有配套的实施条例，规划中提出设立广西文化产业投资基金也至今没有落实。有学者提出：加大文化产业的金融支持力度，设立广西文化产业投资基金并重点支持文化新兴产业，成立广西壮族自治区文化产业投资基金管理中心。④广西应尽快制定引导支持文化产业发展的产业政策，完善投资、金融、工商、财税、旅游等文化创意产业发展支撑体系的配套政策。

二、坚定文化自信认识发展优势

（一）地缘区位优势

广西作为丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路有机衔接的重要门户，作为西南、中南地区对接东南亚、通往东盟、沟通粤港澳的出海出边国际大通道，是撬动西南中南整个经济板块开放发展的重要支点，具有独特区位优势和地缘优势。随着中国—东盟自贸区升级版的建设，广西以中国—东盟博览会为平台，打造中国与东盟、广西与东盟的文化产业交流合作发展平台，东盟博览会集聚辐射效应有利于发展文化服务业，东盟为广西文化产业的发展提供了广阔的市场，广西推动文化走出去应发挥更重要的作用，广西文化产业的网络化数字化转型发展面临前所未有的发展契机。

广西动漫游戏企业深耕东南亚动漫游戏市场，桂林力港网络科技股份有限公司是广西首家动漫游戏软件研发与运营一体化的高新技术企业，开发出“老K游戏”“捕鱼达人”等80多款游戏软件，用户规模近5000万。2015年产值近3.9亿元，完成税收2498万元，成为广西第一家登陆新三板的互联网企业。力港科技、桂林云尚动画、柳州蓝海科技公司进入东盟国家市场，与相关企业建立了代理或合作伙伴关系，共同开拓东南亚动漫游戏市场。

（二）民族文化资源优势

广西12个世居民族，其中11个是少数民族。依托独特的民族文化资源，转型网络消费文化产业形成后发优势实现跨越发展，对极其丰富的民族文化资源加以充分有效利用，有助于推进和完善民族文化旅游产业链。数字化与网络化发展帮助民族文化资源开发与民族文化保护，实现双赢。⑤

广西民族文化资源丰富，地域性强，自然风光丰富奇特，有“山水甲天下”的桂林山水、跨中越的德天瀑布、龙胜龙脊梯田、北海银滩、合浦山口红树林、兴安县灵渠等旅游文化资源，南宁国际民歌节、桂林印象刘三姐……还有广西特有的民族文化工艺品资源，铜鼓、壮锦、绣球、三皮画、民族服饰、钦州坭兴陶、合浦珍珠……

依托桂林山水、北海银滩、桂林印象刘三姐等优势旅游资源，广西旅游行业广泛应用网络消费手段——电子商务。桂林国旅在境外建立多语种旅游网站，开展入境游业务，引领细分旅游市场；爱游网紧贴市场需求，提供高品质深度游和东南亚出境自助游服务，取得高速增长。

以广西钦州坭兴陶为例，2015年生产经营作坊厂家有145家，8000多从业人员，年产值达5个亿。通过建立网络交易平台，借助电子商务实现交易可视、透明，实现网络消费的便捷快速，通过物流不受区域的限制进行交易。

（三）政府推动优势

自治区党委政府高度重视文化产业的发展和布局，制定了《广西壮族自治区政府关于加快文化产业发展的若干政策意见》，支持广西文化产业的繁荣和发展。挖掘地方特色文化产业项目，大力推进独特而具有广西优势的文化建设，国家文化产业发展专项资金扶持一地方特色的文化产业项目：巴马壮瑶民族实景演艺《梦·巴马》项目获得800万元、钦州坭兴陶开发项目获得950万元（含贷款贴息）、桂林五通农民画产业项目获得700万元。

广西商务厅启动“电商广西、电商东盟”工程，开展了广西电子商务示范创建等一系列促进工作。通过精准扶贫推动农村网络体系的建设，实施电商扶贫工程，运用互联网技术加快农村的文化建设步伐。2015年广西壮族自治区以扶持淘宝村、农业物联网、农产品展示公众服务平台为核心，大力发展农村电子商务。其中横县作为全区首个阿里巴巴农村淘宝项目试点县，已经完成51个村庄的农村淘宝服务店建设，推动互联网在广西壮族自治区农村地区的普及。2015年广西实施精准扶贫及美丽乡村建设统筹，将公共文化服务体系建设纳入文化精准扶贫攻坚战略，实施文化惠民富民工程，加快贫困村村级公共服务中心建设，发挥地方特色培育文化富民产业，以旅游+文化拓展发展项目，激发贫困地区民族文化发展动力。广西提升自治区级公共文化设施，建设了一批功能齐全、服务优良、设施先进的镇街文体中心，村(社区)继续推进图书室、文体活动室、公共电子阅览室等公共文化设施建设。

三、把握当前发展机遇

（一）国家战略机遇

“一带一路”、中国—东盟自由贸易区升级等国家战略为广西对外开放提供了千载难逢的国家发展战略机遇。文化产业“十三五”规划期间，实现文化产业成为国民经济支柱性产业的决定性阶段，文化产业处于可以大有作为的重要战略机遇期。广西文化产业要成为国民经济的支柱产业，成为边疆民族地区文化建设示范区、全国区域性文化中心、中国—东盟文化交流枢纽、中华文化走向东盟的主力省区，必须正视“社会文化面临着重大变革”，广西文化产业正处于结构调整、产业升级的重大转折期，对发展提出了迫切需求，迎来前所未有的发展契机。因此，必须借助于互联网科技重塑广西文化产业生态、文化产业链，引导传统文化产业向网络消费文化产业转型升级，引导扶持培育网络消费文化产业的新型文化业态规范有序良性发展。

（二）行业发展机遇

2015年全国文化及相关产业增加值突破2.7万亿，增长11%，占GDP的比重为3.97%；2016年突破3万亿元，增长13.0%，占GDP的比重为4.14%。2015年广西全区文化及相关产业增加值为424.22亿元，比上年增长11.2%，占全区GDP比重为2.52%。2016年上半年全区规模以上文化及相关产业企业实现营业收入290.35亿元，比上年同期增长6.1%。近年来，文化及相关产业保持平稳快速增长，比重稳步上升，对促进经济转型升级、平稳健康可持续发展发挥了重要作用。广西网络消费文化产业正处于快速上升期，全社会高度关注，资本市场积极投入，企业参与热情空前高涨。

四、发展广西网络消费文化的几点对策

（一）加强顶层设计，优化产业布局

广西自然资源、民族文化资源丰富，但是资源分布全区各地，比较分散，面向东盟的文化产业还处在比较低的层次。文化产业的发展取决于市场对文化资源和生产要素的分配，但是广西文化基础差、总量小，文化资源和文化要素的市场化水平与周边省份相比还有较大的差距。因此，广西文化产业应“更加强调改革的顶层设计和总体规划”，“为经济发展和社会全面进步注入强大动力”。⑥

加强文化产业集聚区建设，对促进文化企业专业化分工、加速形成产业链、降低企业经营成本、提升产业集聚效应起着重要的作用。广西文化产业集聚区自生式发展，在区域布局、功能定位、与实体经济结合方面加强顶层设计。战略规划、顶层设计、运营管理、系统建设与项目实施等方面人才的紧缺制约了广西的发展。

（二）网络化数字化在线化，加快网络消费文化产业发展

由于文字数码化、书籍图像化、阅读网络化等发展，随着互联网科技的发展和网络消费习惯的形成，报纸、书籍等产业受到严重冲击，对当地税收、就业产生一系列影响，同时传统文化产业转型网络消费文化产业的经济成效还不显著。因此，加快网络消费文化产业的发展，有助于释放全社会的文化消费内需潜力，形成以“数据”为要素的文化生产方式，拓宽文化产业融资渠道，激发全民文化创意、创新和创业的活力。⑦总之，消费是一切产品都要迈过的坎，⑧对文化产品而言，互联网科技重塑文化产业生态，需要高度融合商业元素，受商业利润法则支配，这是资本趋利性特征决定的。⑨网络消费文化产业的发展必须面对市场需求，距离消费者越近，在线化程度越高，发展的空间越大。

网络消费文化是网络化数字化在线化的新的文化产业形态，对政府传统管理方式和手段提出了新的要求，在政府公共服务提供、市场监管和信用体系建设等方面需要体制与机制的创新，需要引导扶持培育。

五、形势结论

广西面临丝绸之路经济带、21世纪海上丝绸之路、中国—东盟自由贸易区“升级”、珠江-西江经济带等国家战略和规划叠加实施的重大发展转折期，与我国网络经济、数字经济快速上升期同步，现阶段是广西网络消费文化产业发展难得的战略机遇。凭借独特的国际大通道优势、自然禀赋优势和传统产业优势，广西网络消费文化产业发展潜力巨大。面临制约的一系列问题和挑战，需要充分发挥自身优势、整合外部资源为我所用，科学选择发展方向，以发展面向东盟的跨境网络文化消费产业，面向我国西南、中南区域市场的对接为突破口，确定实施路径，创新体制机制、完善支撑体系、优化发展环境，将网络消费文化产业培育成支撑广西经济发展新的增长点。

注释：

①习近平.在文艺工作座谈会上的讲话[N].人民日报,2015-10-15(02).

②陈少峰.“互联网+文化产业”的价值链思考[J].北京联合大学学报(人文社会科学版),2015(04).

③唐琳.论网络消费文化[J].消费经济,2007(03).

④覃振锋.广西迈向民族文化强区之路[J].沿海企业与科技,2014(03).

⑤王艳秀.基于“互联网+”时代的民族文化产业发展研究[J].云南社会科学,2016(03).

⑥吴敬琏.中国的发展方式转型与改革的顶层设计[J].北京师范大学学报,2012（05）.

⑦欧阳友权,吴钊.“互联网+”与中国文化产业[J].求索,2016(04).

⑧唐琳.论抗战传奇英雄叙事的消费转型[J].河池学院学报,2014(06).

⑨唐琳.高职院校影视鉴赏课程教学改革研究 [J].视听,2015(02).

本文为2015年广西高校科学技术研究项目“广西网络消费文化产业发展研究”阶段性成果。项目编号：KY2015YB435。批准文号：桂教科研2015[2]号。项目组组长：唐琳。

（作者系广西国际商务职业技术学院讲师）