以体育赛事为契机塑造城市主题文化研究

杨雪

（沈阳体育学院，辽宁沈阳 110102）

以体育赛事为契机塑造城市主题文化研究

杨雪

（沈阳体育学院，辽宁沈阳 110102）

通过城市主题系统工程建构，达到了强城市主题文化之基，固城市主题经济之跟，塑城市主题建筑之形，铸城市文化精神之魂，从而提升主题文化在城市总体发展中的核心作用。构建城市主题文化有益于解决城市资源配置不合理问题，有利于解决城市经济、文化、品牌建设缓慢的问题，是科学谋划城市“成长坐标”的最科学方法与最重要保障。

体育；文化；主题

城市主题文化是依据城市特色资源营造的独特文化来构建城市主题空间形态，并围绕该主题空间形态来发展与建设城市的一种文化策略。城市主题文化属于一个城市的强势文化，相对于其他城市而言具有明显的比较优势，其凸显一个城市的文化特质，是一个城市的文化符号，能够为城市打造自身的独特魅力，形成城市的核心竞争力。

1 城市主题文化的系统建构

城市主题文化由十一大系统构成（见表1），通过城市主题文化这个载体将十一个系统科学有机地统一在一起，形成紧密联系、相互融合与促进的科学发展关系[1]。

2 体育赛事对城市主题文化塑造

一个社会在体育领域的成就是这个社会结构运行良好的标志。主办城市是大型体育赛事的孵化地，其在申办、举办以及赛后阶段都与该城市的个性多元融合，形成独特的赛事文化，同时，赛事本身也对构建城市特质产生极大地促进作用，以自身独特性塑造与彰显城市个性。举办体育大赛意义已经远远超越体育自身的范畴,并逐渐实现由精神、政治到经济的价值转型，成为凝聚城市资源、塑造城市品牌、提升城市核心竞争力、增强城市可持续发展力和国际影响力的重要渠道。

3 以体育赛事为契机塑造城市主题文化的有效路径

立足城市主题文化构建的十一大系统，本研究试图以体育为主题对城市文化进行多维度构建：即城市主题文化战略定位（活动系统与规划设计系统）、空间战略规划（开发区系统、公共艺术系统）、资源开发（旅游、政府职能、品牌企业、教育系统）和营销推广（新闻系统、文化系统、战略中心系统）。

表1 城市主题文化系统构成

3.1 城市主题文化战略定位：打造“一城一品”的体育主题文化

体育赛事要更高、更快、更强地与城市文化相融合。借助重大赛事契机提炼赛事人文精神的内涵，并把其作为提升区域发展软实力的重要载体与平台，激活城市的内在动力。因此，要积极结合赛事特点及城市发展规划，创造条件，积极宣传、造势：（1）发挥已经具有品牌影响力的城市优势，进一步挖掘城市潜力，扩大城市影响力与知名度，把优秀的体育文化展示出来；（2）加速培育正在规划中的品牌城市，抓住城市特色，塑造城市品牌；（3）多元挖掘城市优势项目潜力，在已有项目品牌基础上，与时俱进，进一步挖掘适应时代特征与人们生活需要的新兴体育项目，打造成特色的区域性品牌。

3.2 城市主题文化的空间战略规划：产业化布局与场馆规划

3.2.1 培育体育市场体系，推动城市体育产业化进程

利用城市资源优势和特点，全力培育体育市场体系。培育一批具有规模优势的体育产业园区，建立一批体育产业重点企业和企业集团，打造具有国际影响力的体育产业品牌；基于城市特点建立重点体育产业，初步建立与城市经济社会发展水平、城市发展定位相适应的，具有城市主题特色的体育产业体系；开展体育产业基地建设，培育区域性体育产业合作项目和基地，创建国家级体育产业基地。

3.2.2 加快群众体育基地建设，完善城市主题文化空间布局

按照地域特色和人民群众喜闻乐见的运动形式，建立群众体育活动组织。利用全民健身日、节假日等组织开展各种群众体育活动，引导广大市民自觉参与全民健身。大力推行体育名城创建活动，形成一市一品。全力办好全民健身运动会、残疾人运动会以及少数民族运动会。

3.2.3 加强城市公共艺术景观的建设，使城市品牌视觉化

城市公共艺术景观就是把城市的主题文化的文脉精神、文化意向、文化图形在街道、广场、建筑风格上充分体现出来，从而把城市主题文化的视觉美感完整地表现出来。公共艺术景观的建设要体现点（广场、道路、公园）、线（标志性建筑和主题功能社区）、面（街区的总体布局）相结合的设计原则，形成一个完整的城市主题文化景观系统。通过体育赛事契机，将体育艺术景观建设完善融入城市规划建设中，重视代表性的体育文化工程建设[2]。

3.3 城市主题文化资源开发：体育赛事、旅游资源开发与资金渠道开发

3.3.1 引进、申办国内国际重大赛事，以品牌赛事凸显城市主题文化

重要赛事的承办不仅凸显城市体育特色，同样彰显城市魅力，进一步推动城市主题文化塑造。充分利用城市体育项目优势、资源优势与品牌效应，与顶级赛事推广机构合作，开发职业赛事市场，引进并申办国内和国际的高端赛事，扩大城市影响力，打造自身品牌。

3.3.2 发挥城市特色旅游优势，树立体育旅游产业品牌

要将赛事效应贯彻到旅游产业，应从转方式调结构的大局出发，要在保护原有景区与项目的基础上，基于城市具体状况陆续开发新项目，建立特色显著、产业集聚、品牌响亮、具有良好链条延伸与拉动效果的体育旅游产业体系，促进产业优化升级。着重建立一批带动性强的重大项目，培育有特色、有核心竞争力的现代化体育旅游产业集群。

3.3.3 以产业链条促进地方经贸业的发展

根据城市项目品牌创立产业链条。形成特色产品的研发设计、生产、配送以及营销一体化的经营模式，合理定位品牌，并采用零售、特许经销、加盟、合作等多元业态形式推动有序发展，构建良好的营销网络及产业模式；以市场化与商业化促进城市特色项目产业的发展；与科研、质量监督和工商部门建立联动，对产品研发与产品质量严格把关，打造名品，拉动经济。

3.3.4 多元经费投入，多赢打造城市体育特色

加快体育社会化、实体化、产业化步伐，拓宽城市发展的资金来源渠道。纳入更多的投资主体与经费渠道，市场化与产业化的经营模式是城市主题文化建设中的必要条件与必经之路，既有利于构筑城市主题文化构建的基础性保障，也有利于赞助企业与组织的自我营销与推广，是一项多赢的、有效的、可持续的发展路径。

3.4 城市主题文化的营销推广：文化营销与传媒效应

3.4.1 以体育文化交流促进城市主题文化

积极做好体育文化交流工作：（1）在十三五规划的背景下，体育产业布局要主动融入“一带一路”的开放战略；（2）开展体育文化研讨与交流活动，包括体育表演、学会研讨、技术交流等；（3）以当地文化民族特色为依托，使体育文化上升到了艺术境界；（4）以赛事形式促进国内外城市交流，强化体育运动项目的文化特征，有效宣传城市特色，提升城市知名度。

3.4.2 媒体宣传/名人效应

城市主题文化建设离不开名人效应的带动，体育名星是打造城市名片的最佳捷径。一方面对本市市民起到极好的示范作用，带动市民更加参与和热爱城市的主打体育项目，促进体育文化氛围的形成；另一方面，名人代言会吸引更多的外来目光关注与了解城市，促进城市品牌推广。

3.4.3 城市主题文化新闻系统，使城市品牌深植化

构建城市主体文化新闻系统就是把城市主题文化通过城市传媒充分表达出来，将城市的主题文化概念迅速传播、宣传、推销出去，形成一种轰动效应和注意力亮点，形成一个媒体冲击波。通过报纸专栏、电视专题节目、大型网站等形式构建城市特色文化的传媒环境，通过城市营销宣传片的形式，营造城市主题文化传播功效和轰动效应。

4 结语

以赛事为主题打造城市主题文化，要扎根于自身文化特色，以本承和弘扬自身文化为宗旨，进行准精细化、个性化的特质定位，形成差异化竞争优势，形成品牌城市的独特标识。要以赛事为契机，以主题文化之“点”带动城市发展之“面”，从而树立城市独特品牌。

[1]付宝华.城市主题文化与特色城市构建[M].北京：中国经济出版社，2007:54-62.

[2]刘鹏.体育赛事对吉首市城市发展的影响研究[D].湖南师范大学,2015.

[3]褚夏.中国大型体育赛事组织文化体系及其传承研究——以山东省第十一届全运会为例[D].曲阜师范大学，2013.

参考文献

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G80-05

A

2096-4110（2017）03（a）-0115-03

辽宁省社会科学规划基金项目(L11BSH016)；浙江省哲学社会科学规划课题（16NDJC163YB）。

杨雪（1978-），女，辽宁沈阳人，副教授，博士，研究方向：体育人文社会学。