转型与突围——城市台媒体融合的探索与思考

赵 正

河南电视台，河南郑州 450008

转型与突围
——城市台媒体融合的探索与思考

赵 正

河南电视台，河南郑州 450008

移动互联时代，网络新媒体迭代更新，传统媒体遭遇革新风暴。近年来，习近平总书记多次强调媒体融合，“全媒体”“融媒体”成为大势所趋，尤其移动互联网的迅速发展将颠覆性地改变传统信息传播载体，电视媒体陷入发展瓶颈，城市台面临着革新、重组的挑战。

城市台；媒体融合；转型

“媒体融合”最初由美国学者浦尔提出，指的是各媒介在发展、运用中实现一体化的融合。近年来，随着时代的发展以及媒体技术的发展，媒体融合的内涵也不断丰富。在这样的背景之下，为了进一步促进我国城市台的可持续发展，促进各项效率的提升，相关单位的技术人员需要科学的开展媒体融合工作，实现城市台的转型发展。本文基于此，着重分析城市台在发展的过程中如何实现媒体的融合、发展工作，希望由此为我国城市电视台的发展提供理论基础。

1 新媒体对电视城市台的影响

新技术迭代更新，传播途径被拓宽、传播时效被提高，手机、平板电脑等传播媒介凭借更新速度快、随时随地可查看等优势在短短几年的时间里占领媒介受众市场。城市台由于把关严、时间节点限制等自身桎梏，如今发展起来步履维艰，譬如，网络综艺、网络电视剧、网络新闻、各种视频App等正逐步替代电视剧、电视娱乐节目[1]。

首先，城市台在内容采集遭受新媒介冲击。自媒体的成长给传统媒体带来巨大压力。在自媒体时代，人人都有麦克风，人人暴露在镁光灯下，随时成为新闻当事人，传统媒体追求的“我在现场”和“独家新闻”越来越难实现。新媒体时代，电视作为新闻中心的地位被撼动。例如发生在2015年的“天津港爆炸”事件，就是由新媒体率先爆料，电视媒体则远远落后于新媒体。像微信、微博、客户端等手机终端成为舆论的集散地。流媒体逐步替代传统媒体，成为舆论中心。

最后，城市台盈利日渐低迷。新媒体的崛起，抢占了传统媒体的大量资源。以电视剧为例，爱奇艺、土豆、腾讯等视频播放App的出现由于广告时间短、观看时间地点可选择，打破了传统电视等在电视机前的老旧模式，深受青年一代的喜欢。并且网络综艺例如《火星情报局》等由于思想开放、形式大胆其观看量远远高于电视综艺。

2 城市台的优势

“四级办电视”的方针政策是我国贯彻以久的方针政策，从央视到地方城市台，电视台呈现金字塔格局，城市台处于塔底，数量多、种类全，例如河南台就拥有卫星频道、都市频道等多个频道[2]。面对新媒体的冲击，城市台要想摆脱困境继续发展就应充分挖掘自身优势。

城市台有固定受众。城市台根植当地文化、深谙当地风土人情，对当地新鲜事、热点事件的报道受到当地观众关心，多年的积累，城市台已经拥有固定的粉丝受众。

城市台的内容更加权威。由于电视媒体存在时间较长，受众较广，故而观众在信息接收的过程中会受到传统认知的影响，增强对于电视媒体的信任，而这也就成为了城市台的独有资源。

3 城市台未来发展路径

3.1 构建“电视+互联网”，打造网络化城市台

新媒体有内容资源、传播渠道，城市台有受众、有权威影响力，打造“电视+互联网”的网络化模式是城市台发展的路径之一。

以受众为中心，以需求为导向，将内容打造成立体化产品。在这一过程中，工作人员需要以“中央厨房”为基础，促进新闻时效性的稳步提升，并借助新媒体加强对于新闻采集渠道的进一步扩张，从而实现了新闻采编播全流程的重构。目前，我国的城市台在运行发展的过程中加强了对于新媒体、新技术的运用，并由此促进其自身的微信平台、新闻客户端的创建，实现了新旧媒体的和谐发展体系。

春晚推出的“摇一摇”发红包与微信相结合，增强了观众的参与度，这种“电视+互联网”的“摇电视”项目，增强电视媒体的观众黏度，有利于流失受众的回归。

3.2 增加互动，打造体验式城市台

从图2、图3和图4中可以看出，双管开路故障对同步交流发电机三相输出电压信号影响较大，其故障瞬态衰减幅度较大。

从重庆电视台的发展革新中我们可以学到很多有益经验。重庆电视台加强对于互联网技术以及新媒体的运用，并以此为基础实现了新旧媒体资源的整合，为用户提供了集新闻、娱乐、信息服务等为一体的全方位、交互式的视听服务。据悉，重庆网络广播电视台在发展的过程中逐渐开辟了直播、点播、微视频等海量音视频内容，日均点击量达到320多万次，平台效应日趋显现，有助于电视台社会效益、经济利润的提升。

近年来，以调解家庭矛盾、恋人矛盾的综艺节目出现在电视荧屏上，譬如，东方卫视的《四大名助》，江西卫视的《金牌调解》等立足百姓生活，不仅给现场观众带来参与感，而且电视机前的观众也会感同身受。

3.3 内容创新，实现城市台内容产业化

《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》等前几年热播的综艺节目创造了城市台收视率之最。从这类综艺节目的成功我们可以看出，贴近生活的题材，往往能赢得受众喜爱。因此，注重内容创新依旧是当下城市台发展的重点。

热播剧《人民的名义》为芒果台创造巨大经济价值。分析其成功原因，不外乎两条，一是内容迎合时代主旋律；二是微博互动，话题热搜不断，新媒体造势赢得关注。

因此，纵使外界环境变化，坚持打造优质内容，拓展内容产业链条依旧是城市台发展的路径选择。除此之外，继续深化制播分离，坚持内容制作与播放剥离是保证内容优质的有效手段。这一点的优势已经在《中国新歌声》得已印证。

3.4 线上线下互动，形成城市台立体化产业链条

城市台立足与本土，洋溢着乡土人情，城市台不应满足于向本地人传播，而应放远眼光，将城市台打造成城市的一张对外名片。

都市频道和微博互动相结合，与当地民政部门、劳动就业部门等深入合作，针对本市内问题进行深入调查，打造成为便民、利民的服务平台。

农村频道与京东、阿里巴巴等电子商务平台合作，将本地特色充分展现给全国人民，进而拉动当地经济发展，建立长久的商务合作关系。让城市台成为本地的对外门户。

科教频道与网络教育机构深入合作，利用频道覆盖和主持人资源，通过延伸互动，构建电视社区，为广告客户提供新的平台、载体、产品；充分利用电视媒体的影响力，打造试用营销网络，形成新的传播与销售效果相结合的新营销模式，充分盘活电视媒体资源[3]。

4 结论

就目前来说，城市台虽然覆盖面小，但是对于当地发展，城市台有更大的发展潜力。因此，城市台应重新定位，立足本土，充分挖掘资源优势，利用好新媒体发展的好时机，在保证真实性的前提下拓宽业务范围，构建“电视+互联网”模式，实现线上线下互动，注重内容创新，打造城市台产业，形成新的发展模式。

[1]丁芳芳.媒体融合对传统媒体的影响[J].出版广角，2013（8）：102-103.

[2]观其.媒体融合发展的内力与外力[J].青年记者，2014（13）：55-56.

[3]刘美华.竞合战略导向下的出版企业价值链整合[J].出版发行研究，2015（12）：23-25.

G2

A

1674-6708（2017）192-0107-02

赵正，河南电视台制作部非线科。