大数据对新闻生产的影响分析

姜晓明，于 明，赵 成

海阳市广播电视台，山东烟台 265100

大数据对新闻生产的影响分析

姜晓明，于 明，赵 成

海阳市广播电视台，山东烟台 265100

随着大数据时代的到来，新闻媒体也受到了很大影响，不仅转变传统的生产和操作理念，新闻的生产也发生了巨大改变，使新闻生产不再受媒体的约束，其能够通过新闻发展进行关联物的预测，利于大众更加及时了解和互动。目前，新闻媒体也在面临关键的转型时期，应当将大数据的优势充分应用起来，并了解其对新闻生产所带来的影响。因此，本文对大数据时期对新闻生产的影响进行分析，并对其提出有效的应对策略。

大数据；新闻生产；影响；分析

信息技术是大数据时代的重要标志，全球都被科技浪潮所影响。在现代化网络以及资源信息的共享前提下，不管是数据的查找、分类和运用都能更加快捷的实现，这也在很大程度上改变了新闻的生产，对新闻媒体业的发展有很大的推动作用。

1 大数据对新闻生产的影响

1.1 通过数字优先突破新闻生产的局限

数字优先最早实行于英国的《卫报》，主要用于在搜索新闻数据的过程中。同时，《卫报》在网站上针对“数字博客”制作了专栏，并通过4年时间制作了超过2 500个的数据新闻，其所包括的领域涉及多方面，比如娱乐、经济、科技和政治等。而为了进一步加强互动效果，其采取了地图和图表等多种形式来实现，并同时采用了质性和量化两种混合数据。目前，为了进一步提高对突发事件的关注度，很多媒体会在社交媒体上采用滚动方式进行报道，并能及时整合读者的评论，提高新闻的报道效率。在对数据进行搜索时，需要对数据的相关信息，比如来源、格式或者内容加以包含，比如需要电子表格式的文件，可以直接将格式CSV或者XLS添加到检索中即可。在对地理数据进行检索时，则需要添加SHP。

另外，除了能够提供直接搜索外，还能对提供数据的原始信息进行查找。总之，在大数据时代，人们对数据分析的要求越高，但其中还需要注意数据的分布情况，比如众数和平均值等。

1.2 丰富了新闻生产的内容

事件的真实报道是传统媒介新闻产生的主要前提，其需要通过新闻记者实地调查和了解事件，这样的内容可能会欠缺全面，还可能无法实现有效的审读。但通过大数据，各类新闻资源的数据和内容从通过各种渠道产生，完全突破传统单一结构的新闻资源。对于大数据时代的新闻生产而言，其报道的不仅仅是一件信息素材，而是能够深入分析事件背后的隐情以及未来的发展趋势，让整个新闻内容更加全面。

同时，大数据时代能够有效的总结和提炼数据，将信息技术与网络的优势充分发挥出来，最大力度延伸了新闻内容，并能让所有人群都能自由的评论事件内容，这对提高新闻价值有非常重要的作用。

1.3 数据真实度的辨别

虽然大数据可以促进新闻生产的效率，但数据的真伪性却是值得深思的问题，虚假信息的刻意编造是最直接的表现，比如网络上的个人信息，要对其真实的姓名、年龄等进行辨别是很难的，因为很多平台是不需要验证的。

同时，伪造数据也是较为常见的，比如水军的恶意评论，对各类网络的点评等。所以，在搜集这类数据时，其可能会对后期的分析和使用造成影响，甚至会因为结果出现决策失误的情况，这也是大数据未来急需改善的主要质量控制问题。

2 大数据对新闻生产的有效策略

2.1 挖掘和分析技术的提高

深入挖掘和分析数据背后的价值，能够有利于新闻的生产，也是大数据时代必须重视的技术手段。要提高新闻的质量，工作人员挖掘和分析数据的能力是关键，其需要通过相关的培训来实现，确保新闻生产的可靠性。同时，提高运用数据的能力，找到新闻背后的规律，将新闻的价值真实体现出来。例如：微信是现代人比较喜欢的一种交互平台，很多新闻可以在一分钟传播到各个地方。因此，新闻工作者需要对这种平台下的数据规律进行分析，并掌握其信息全面性、可靠性等，才能避免新闻被误传，从而保证新闻舆论的正确导向。

总之，在大数据的发展条件下，绝大程度改变了传统新闻的产生方式和内容，这要求媒体工作者需要从大众的心理需求和喜爱范围去进行考虑，除了确保新闻报道内容的真实性以外，还需要通过简便的方式呈现新闻的趣味化。

2.2 新闻生产理念的创新

在大数据环境下，新闻的来源非常多，很多都是由“非专业记者”发布的，并迅速得到传播，因此，质量、真实性、完整性等都存在一定质疑，但这些新闻的存在，可以为记者提供采集信息的方向，从而使他们的工作重心发生改变。由此可见，新闻的快速报道，已经不只是媒体在进行，民众也可以利用身边的电子产品，如手机、计算机、iPad等，对自己感兴趣、身边发生重大事件等进行报道。所以，新闻生产理念在大数据环境下，必须不断创新，注重专业化发展，才能做到与时俱进，并且，民众对新闻的报道，可以使新闻记者在独家报道新闻上存在的不足得到弥补，从而促进新闻事业的现代化发展。

与此同时，新闻生产理念的创新，会对新闻分配方式带来一定影响，与其终端用户、便捷性技术、组织方式等有着极大联系，并且，在受众不一样、服务对象不一样的情况下，新闻媒体与公众建立的关系也会发生变化。在这种趋势下，读者可以对新闻的内容进行评论、反馈、补充和互动，因此，新闻的传播是双向的，会给新闻生产理念带来深远影响。随着社会的不断发展，人们对新闻的产生所带来的影响，由原来的好奇逐步向着会给自身带来多大影响这个方向发展，从而明白自己在该新闻事件中所处的境况。

由此可见，大数据环境下，新闻的生产已经不是最近、最新发生的事件，而是社会不同地区、不同环境发生的事实，即社会现实，并且，新闻不是发生在某个名人身上其新闻价值就越大，而是某个事件发生的频率较高，则其引起关注度的可能性越大。所以，大数据下新闻生产，是对社会各个方面进行全方位的报道，从而保证新闻的真实性、整体感。

2.3 实现经营的多样化

通过大数据，能够更加清晰用户的形象，并根据用户的需求来精确新闻结构，有效预测未来趋势。在目前的新闻机构，其就因为大数据衍生出很多新的类型，其中包括开发新闻数据，比如美国某时报通过超大型数据库实现不同新闻的开发和生产，并采取了用户付费查询的消费模式，这对提高网络品牌有重要作用。不仅如此，其还可以获得理想的经济回报，并能够在众多报业竞争中提高竞争力。同时，通过挖掘数据进一步开发信息的深度，比如英国某报社的终端用户超过50万个，并具有长期客户超过8万，其开通了各种数据产品提供给全球用户，一是外汇交易管理，二是财经交易平台，三是财经资讯系统等，并通过这种盈利模式获取了很大的经济效益。除此以外，还可以根据个人用户针对性的开发和制定个性化服务，促使用户市场朝着更高端的方向发展。

3 结论

总而言之，社会的发展已经因为大数据而产生巨大变化，并对新闻行业的发展造成了前所未有的影响。根据相关研究可知，基于大数据十分明显的优势，大众对新闻生产也有了更高要求。所以，新闻行业应当对大数据所产生的影响有正确认识，并采取有效的应对策略，以期将大数据进行充分的利用，促进新闻行业完成关键性的转型，并实现进一步的发展和创新。

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G2

A

1674-6708（2017）192-0009-02

姜晓明，海阳市广播电视台。于明，海阳市广播电视台。赵成，海阳市广播电视台。