新媒体环境下气象影视的创新研究

彭 飞

四川省德阳市气象局，四川德阳 618000

新媒体环境下气象影视的创新研究

彭 飞

四川省德阳市气象局，四川德阳 618000

当今社会已经进入了新媒体时代，各行各业都在新媒体的大背景下迎来较大的挑战，同时也伴随着巨大的机遇。气象影视要想在新媒体的大环境下不被淘汰，就必须结合新媒体的特点进行创新和发展。本文主要通过分析新媒体与传统媒体优劣势，以及分析在新媒体环境下传统气象影视媒体所暴露出的问题，然后再结合气象影视节目的特性，气象影视节目的创新与改革以及如何应对新媒体所带来的挑战都变得至关重要，所以我们要思考出一条气象影视节目能更好适应新媒体时代变化的未来发展之路。希望本文的一些建议能够对气象影视的创新发展有所帮助，能让业界人士有一定的参考意义。

新媒体环境；传统媒体；气象影视；创新发展

气象影视是媒体影视节目的一种，在信息技术和移动终端技术不成熟的时代，主要是以电视传播载体，主要的功能是服务大众，为大家提供气象天气信息的每日播报，是一个致力于为人民群众提供气象信息的生活服务类节目。时代的进步，移动互联网的发展和智能手机的普及，人们的生活方式发生了很大的变化，获取信息的途径和享受视听娱乐的载体也变得更加多元化，不像之前主要通过电视，现在人们可以通过电脑、手机、iPad等移动终端获取想要了解的信息，突出表现在当代年轻人的身上，也因此会给以传统媒体（电视）为载体传播的气象影视节目带来巨大的挑战。新媒体在传播效率和传播的广泛性及时性以及应用的便捷性等方面是传统媒体所不能比及的，传统气象影视行业要想实现进步，就必须推陈出新，加强对新媒体的研究，结合新媒体的特点，同时结合当代年轻人的生活方式，在内容上进行完善，是内容更加丰富和新颖，紧跟现代科技发展的步伐，对气象影视行业进行革新。

1 新媒体的概念以及相对于传统媒体的SWOT分析

1.1 新媒体的概念

对于新媒体的概念一直以来各专家学者众说纷纭，没有一个准确的定论，说法有很多，但基本上保持大同小异。新传媒产业联盟秘书长王斌认为：“新媒体的基础是数字信息技术，其特点是能够实现互动传播，是一个在形态上非常创新的媒体。”新媒体是在各种新兴技术例如数字技术、网络技术、移动互联网技术等的支持下通过电脑、手机、iPad等移动终端载体所表现出的一种新的媒体形态，不仅涵盖了各种数字媒介如数字杂志、数字广播等，还有以网络和数据流量为基础的移动数字媒体。

1.2 新媒体相对于传统媒体的SWOT分析

新媒体在很多方面比传统媒体（电视、报纸、广播等）都有着较大的优势。第一点是便捷性。新媒体以移动互联网终端（以手机、iPad的为主）载体，人们可以随时随地获取信息；第二点，新媒体传播信息以文字、图片、音像等组合形式出现，形式新颖，更能快速的抓人眼球，并且更迎合当代年轻人的求异心理；第三点新媒体具有交流互动性，大众在接受信息的同时还可以即时以参与者的身份加入到信息传播的过程中去。新媒体不仅在大众传播信息的同时还提供个性化服务的媒体。

不论新媒体发展有多么的活跃，传播的形式有多么多样，其在本质上还是跟传统媒体有异曲同工之妙的。就事物的本身来说，无论是哪一种媒体、哪一种呈现效果，都有其自身的优点和缺陷。新媒体时代虽说给气象影视带来了巨大的机遇，同时也带来了很大的挑战。

2 新媒体形势下气象影视的现状分析

有数据调查分析，截至2016年6月，我国网民规模达到7.10亿，我国手机网民规模达6.56亿，正因如此广播电视等传统媒体的传播力和影响力在不断的减弱，气象节目的受众范围也变得越来越小，只有部分中老年群体还坚持依靠广播电视获取气象信息。就单一的天气预报来说，可以说所有年轻人都更倾向于直接用网络进行查询，并且非常的准确方便和及时，可以查到任何你想知晓的天气信息，并且还可以掌握未来半个月的天气情况，在这方面也是传统的气象影视所做不到的。还有一些个性化天气App还直接提供紫外线指数和穿衣参考指南。定点定时播放的气象影视节目虽然形成时间长、信息来源的准确性高，在节目形式和内容上也一直有所创新，但是收视率一直都无法得到有效提高。现如今有定点定时收看气象节目习惯的群体大多为年纪比较大的或者文化程度较低老年人。单向的观看气象影视节目，很容易让观众在收视过程中呈现一种消极的观看心理。电视媒体线性传播的特点使得观众只能按照固定的播出时间观看节目，这跟现如今绝大多数青年人的生活习惯是相悖的。所以，当青年一代成为社会的中坚力量时，传统气象影视节目的地位将更难以维持。

3 新媒体环境下气象影视节目的创新方法

3.1 立足传统媒体，创新电视形式

大家都知道，新媒体的优势集中体现在它的服务性、便捷性和互动性。它能够充分调动受众的积极性，让市民在接收信息的同时体验到互动的乐趣，实现了一对一传播的形式。但互联网上信息海量而且真假掺杂，尤其在气象信息方面，气象新闻的网络视频或新闻的发布主体很难进行统一的管理，信息的来源不能够判定真假，容易对市民产生错误的引导。另外，电视媒体也有自身的优势，其更适合用作家人闲暇节目，饭后一起收看。电视媒体适当对节目内容和形式进行调整，就比方说第一点可以在题材上进行创新，不要只把节目内容锁定在天气的阴晴冷暖上，还可以适当增加对相关穿衣建议，防晒建议等。第二点电视媒体气象影视在播报语言上可以适当的进行调整，改变一如既往生硬平淡的播报语气，用生活化的语言或加入具体生活事例，让观众易于接近，还可以多关注网络潮流，将网络新词，时尚词汇融入到播报中去，吸引年轻人的目光，争取赢得更多的收视率。第三点在主持人的选择上偶尔可以邀请影视明星、网络红人来播报，注入新活力、新血液，打破传统，给观众耳目一新的感受，同时也借助他们的号召力，为气象影视节目制造看点，焕发新光彩。

3.2 融合新媒体，联动协作，以合作达共赢

在新媒体的大环境下，气象影视要想不断增加节目的影响力，就必须与新媒体进行结合，联动协作，以合作求得共赢的结果。首先，在融合中创新节目的形态，从最初的策划开始，改变以往传统节目的传播渠道。要把跨媒体的传播方式放入到气象影视的传播途径中去。气象影视传播途径要和新媒体加强协作，与微信、微博、直播平台、新闻门户网站等构建起合作关系，加强气象影视的推广，以此促进自身的发展，打破新媒体困局。还有就是在内容和形式上将气象影视节目和网络、手机电视、移动自媒体相结合，打造一个可观看、可收听、可互动的高品质节目。

4 结论

新媒体的大环境下，各种新媒体已经深深的融入了人民的生活中，若传统的气象影视传播方式不革新的话，势必会被时代的潮流所淘汰，但是作为人民生活中不可或缺的气象信息，其本身还有存在的意义。所以作为气象影视传媒，要对传播载体进行更新，借鉴新媒体的力量实现多元化多渠道传播，利用好网络和移动媒体，为气象影视节目增添新血液新活力，同时在内容上要更加的丰富化，结合受众需求，多层次多领域的全方面的为市民提供生活气象咨询服务，以更加饱满的姿态争取到媒体发展的新空间和适应当今时代的需求。最后，笔者希望此文中的一些拙见能够对气象影视行业在新媒体环境下的创新有所帮助。

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[2]吴伟楠.新媒体环境下气象影视制作的创新探讨[J].科技传播，2016（23）：45-46.

[3]刘新莹.新媒体环境下气象影视的创新研究[J].科技展望，2017（1）.

G2

A

1674-6708（2017）192-0099-02

彭飞，四川省德阳市气象局。