浅析网络视频直播的奇观化现象

张 彪

苏州大学凤凰传媒学院，江苏苏州 215123

浅析网络视频直播的奇观化现象

张 彪

苏州大学凤凰传媒学院，江苏苏州 215123

作为一种新的传播形态，网络视频直播很大程度上拓展了人们的体验空间，但同时，网络视频直播不断地生产“网红”、制造话题、刺激消费，营造一个又一个的狂欢。过度的娱乐化和商业化，使得网络视频直播本身异化，产生负面效应。本文从媒介奇观的研究视角出发，分析其奇观化现象及其背后成因，以期为更好地发挥网络视频直播的价值提供一些启发。

网络视频直播；新媒体技术；媒介奇观；狂欢

2016年被称为是“网络直播元年”，这种基于流媒体技术的实时直播社交方式凭借其低门槛和高度互动性的特点迅速占领了互联网应用，成为“两微一端”后移动互联网的重要流量入口。在新媒体时代，网络视频直播作为一种新的传播形态，拓展了人们的连接方式和体验空间，改变了人们的生产生活和行为习惯。但同时，网络视频直播过度的娱乐化和商业化现象，使得其产生负面效应，影响着受众尤其是青少年群体的人生观和价值观的形成。面对网络视频直播所带来的奇观化现象，如何引导和发挥网络视频直播作为一种新的传播心态的价值显得尤其重要。

1 网络视频直播

“直播原指广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式，同一时间内在现场或播音室、演播室完成节目的制作和播出，节目后期的合成过程就是播出过程。”[1]随着新媒介技术的发展，直播的概念有了新的内涵。本文探讨的网络视频直播主要是指利用互联网和流媒体技术，通过视频、图像、文字、弹幕等形式进行直播的互动形式。

在“无视频不社交”的观念影响下，越来越多人选择通过视频来记录事件、表达想法，网络视频直播已然成为人们最喜爱的社交方式之一，从而推动了一批网络视频直播模式的形成。其中，以斗鱼、映客、花椒等为代表的视频直播平台专业化程度较高，带有明显的社交性质；以优酷、爱奇艺等为代表的传统视频网站进行形式创新，在网站加入直播专区，引入直播模式；以淘宝直播、聚美优品直播等“互联网+视频”为特点的垂直领域视频直播模式。

2 网络视频直播的奇观化现象

媒体奇观是“指那些能体现当代社会基本价值观、引导个人适应现代生活方式，并将当代社会中的冲突和解决方式戏剧化的媒体文化现象，它包括媒体制造的各种豪华场面、体育比赛、政治事件”[2]。“视频直播热”的兴起，充斥着不断生产“网络”、制造社会热点话题、刺激消费等一个又一个狂欢，过度娱乐化、商业化的生动写照，体现了网络视频直播在资本推动下野蛮生长的“奇观”。

2.1 “网络游戏+秀场”导演身体叙事

网络游戏以其较强的代入感和参与感成为网络视频直播兴起之初就存在的主要直播内容之一。游戏直播具有较大的吸引力，某些受欢迎程度高的游戏其网络直播在线观众数往往能超过百万。在这些网络游戏直播过程中，一些长相出众的女性主播往往凭借其出色的游戏操作、与观众分享经验、交流互动等形式，获得大量的关注，而玩家们则会向喜欢的主播打赏礼物。作为直播市场另一重要组成内容的秀场直播，主播通过个性化的唱歌、搞笑等实时表演，吸引粉丝关注。这类秀场直播内容参差不齐，易裹挟情色暴力等低俗内容，往往成为人们诟病的对象。无论是网络游戏还是秀场直播，这种以娱乐化和商业化为主的直播内容仍旧是当前网络视频直播的重要组成部分，这也从侧面反映出当下网络视频直播在资本推动下的娱乐狂欢。

2.2 “明星+网络红人”聚焦热点话题

根植于互联网的网络视频直播正是以其低门槛、低成本、参与度广等特性，吸引了一批来自民间的草根阶层，大量制造网络红人，满足了人们对真实的需求。用户既可以观看直播又可以通过平台向他人进行直播，满足了用户被认可与成名的想象，从而能够在短时间内聚焦大量用户，形成全民参与的集体狂欢。在“事事可直播，人人当主播”的全民直播热潮中，直播内容的质量成为平台的核心竞争力。随之而来的则是大量的明星加入网络视频直播的大潮中，借助里约奥运会的东风，“洪荒少女”傅园慧亮相映客进行直播首秀，吸引了千万用户同时在线观看的纪录。此外诸如张继科、刘涛、陈赫、范冰冰等明星主播的加入，在为平台带来大量流量的同时，不断制造热点话题，成为网络视频直播的一大奇观。

2.3 “弹幕+社区+打赏”刺激欲望奇观

在直播过程中，弹幕是一种特殊的体验，既是主播和观众之间的实时互动交流，又是观众之间彼此切磋交流的场域。网络视频直播平台的这种实时交互式的方式，将一群志趣相投的用户聚集在一起，形成一个线上的虚拟社区，社区内关注的话题微观化，没有宏大的主题设定，表达碎片化、感性化。正是在这种“弹幕+社区”营造的良好氛围中，一些观众往往会无法区分虚拟与现实，对自己喜爱的主播进行疯狂打赏，甚至大量购买主播推荐的线下产品。“弹幕+社区+打赏”氛围模式极大地刺激了消费主义下的欲望奇观，而现实生活中屡见不鲜的“未成年人使用父母手机打赏网络主播”“单位职员私自挪用公款打赏主播”等新闻报道正是这一现象的生动写照。

3 网络视频直播奇观化形成的多元语境

网络视频直播过程中出现的大量制造网络红人、大打擦边球的秀场直播、营造氛围刺激消费、制造热门话题等等过度娱乐化、商业化的集体狂欢，这些奇观的呈现必然离不开其背后的社会环境、直播平台、用户自身等多元的社会语境。

3.1 政策环境，提供快速发展的土壤

网络视频直播在2016年迎来高速度的发展离不开外部宽松的政策环境支持。网络视频直播借助国家“互联网+”政策的东风，凭借自身的技术优势快速发展，同时，巨大的市场空间刺激着越来越多的社会资金注入网络直播行业，试图在网络视频直播领域分一杯羹。与此同时，由于网络视频直播作为一个新兴产物，国家相关政策法规还未完善，使得网络视频直播得到了一个野蛮式的生长。但需要指明的是，随着国家相关政策法规的完善与收紧，网络视频直播这种野蛮式生长的模式很难继续，需要思考新的发展模式。

3.2 场景创新，颠覆用户的空间体验

网络视频直播作为一种新的传播形态，打破了以往的文字、图片、声音等的限制，拓展了人们的连接方式和体验空间。人们可以借助在线直播技术，打破地理空间的局限，能够如临其境的感受在线直播的现场，带来不一样的感官体验。同时，借助移动手机终端，人们可以随时随地收看和进行直播，并且拥有极大的选择权进行直播的切换，创造了一种全新的场景价值。

3.3 身份认同，获得个人展示与自我满足

用户进入各大视频直播平台额直播间，与主播进行直播互动，从而形成了一个虚拟空间的“在场”。各个直播间的用户往往都因为共同的话语聚集在一起，形成一个群体，从而使得各个直播间成为一个天然的界限，直播间外的人被自然排斥，直播间内的成员获得了稳定的群体身份认同。成员通过点赞、弹幕评论、向主播提问、打赏送礼物等行为方式来实现个人的自我展示并获得自我满足。

3.4 资本推动，直播平台的单一盈利模式

视频直播网站前期依靠过度的烧钱聚拢人气和吸引流量，但如何盈利成为亟待解决的难题。当前，网络视频直播平台的主要收入集中在虚拟道具、广告、游戏分发等领域，然而这些远不足以填补平台的巨额投入。在资本的推动下，视频直播平台为了人气和流量甚至默许平台主播大打擦边球，大量制造传播低俗内容，吸引和刺激用户。然而，在政策法规不断完善的当下，这种“荷尔蒙经济”难以发展，直播行业必将回归理性，“直播+”这种跨领域的直播应用很有可能成为直播平台的突破口。

4 结论

网络视频直播不仅从技术上改变了媒介传播的新形态，而且还极大地拓展了人们的连接方式与体验空间，同时，作为一个新兴行业，其发展必然会经历一个从无序到有序的过程。通过行业的自律与他律，推动网络视频直播发展走向理性化、规范化，实现一个良性的发展。网络视频直播作为一种基于移动互联网的新社交平台，必然会扩展人们的社交方式，提供全新的社交场景价值。

[1]赵玉明，王福顺.广播电视辞典[M].北京：北京广播学院出版社，1999.

[2]道格拉斯·凯尔纳.媒介奇观——当代美国文化透视[M].史安斌，译.北京：清华大学出版社，2003.

TP3

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1674-6708（2017）192-0073-02

张彪，苏州大学凤凰传媒学院。