大数据时代广播电视技术转型及发展措施分析

牛雪峰

内蒙古新闻出版广电局赤峰广播发射中心台宁城725发射台，内蒙古赤峰 024000

大数据时代广播电视技术转型及发展措施分析

牛雪峰

内蒙古新闻出版广电局赤峰广播发射中心台宁城725发射台，内蒙古赤峰 024000

广播电视是我国传统媒体的代表，其所产生的作用巨大，但是随着信息技术和网络的不断普及和优化，新媒体技术有了更大的发展空间，同时在大数据环境之下，人们对于信息的需求量明显增多，在新的环境下，广播电视技术需要实现自身的转型和发展，才能够满足于社会群众的需求，才能够充分发挥出自己的作用。因此，本文首先概述了大数据时代的内涵，并分析了传统广播电视的现状，最后联系实际，提出了具体的技术转型和发展措施。能够给予广播电视技术在新形势下的发展提供一些思路。

大数据；广播电视；技术转型；发展措施

互联网的变革，对于传统广播电视来说起到了巨大的冲击和影响，科学技术的不断发展，使得网络资讯与人们的日常生活更加紧密，数据已经成为了媒体行业重要的资源，同时，广播电视技术的应用空间也逐渐扩大，尤其在使用途径上也不断进行革新，这使得在大数据环境之下，广播电视技术需要进行转型和发展，同时要结合广播电视业务的基本需求，结合时代的发展特征，加强对数据的收集、控制和分析能力，从而实现我国广播电视技术的良好发展。

1 大数据时代概述

大数据是指数据规模上的大，数据内容的复杂以及数据形式的多元化形态，大数据时代是基于互联网和物联网发展基础之上形成的新时代，尽管当前对于大数据时代没有明确的定义，但仍然能够将信息技术的变革当作是大数据时代开启的起点，通过网络来实现数据的整合与分析，并通过智能技术加以利用，如准确分析受众需求情况变化等，这使得大数据时代下人们的生活更加便利，更加智能，对于广播电视技术的发展来说也起到了积极促进的作用[1]。

2 传统广播电视的发展现状

传统广播电视的发展现状不够理想，主要表现在以下3个方面：第一，受众流失情况严重，传统广播电视与新媒体相比及时性不强，互动性缺失，在信息收集方面具有一定的延时性，自身在行业竞争力方面较为欠缺；第二，传统广播电视的数据收集能力欠缺，其自身是面对全体受众，因而无法开展定制化和私人化服务，无法记录受众的观看历史，同时也无法准确进行信息的推送；

第三，传统广播电视自身受到网络环境的冲击，发展规模不断缩小，在节目内容上新颖性不足，行业人才流失较为严重，导致传统广播电视的发展受到了影响[2]。

3 大数据时代广播电视技术转型及发展措施

3.1 扩大信息采集范围

广播电视技术应当注重在信息采集范围上的扩大，首先应当对直播进行全面的采集，优化自身广播电视信号传输的质量，同时还需要对用户的点播情况进行具体的数据分析，点播记录能够充分的反映出受众的喜爱偏好，这对于广播电视在节目的调整方面来说能够有更加详细的数据参考。另外，广播电视技术还应当注重在用户评价体系方面的建设，能够与受众之间进行良好的沟通与反馈，从而帮助广播电视实现自身的良好发展[3]。

3.2 改进采编方式

广播电视媒体需要在采编方式上进行改进，利用先进的技术手段对收集到的信息进行整合与分析，需要深度挖掘数据中所含的有价值的内容，并对内容进行集中处理。在实际的应用中，传统广播电视技术需要进行新的转型，可以以机顶盒为数据信息的接受中点，来实现信号运转效率的提升，并能够在收发信号方面保证数据的真实可靠，这对于分析收视指标等内容来说都有十分重要的意义。

3.3 创新广播电视视角

广播电视媒体中在信息内容的整理与制作方面往往花费了大量的信息，这与新媒体运作机制完全不同，新媒体常常展现给观众的是片段化和原始状态下的信息，而广播电视媒体所呈现出的内容则是进行过完整加工的，这导致广播电视具有一定的延时性，这是广播电视在发展上的弊端，但同时也是其发展上的优势[4]。这更加需要在后续的发展中，创新广播电视视角，取长补短，注重在节目的后期制作和编辑整合方面进行优化，以展现给受众更加完整、更加权威的信息内容，并能够有效引导社会舆论，对事件的过去、当下以及未来进行系统性的梳理和预测，这能够对普及大众信息起到良好的作用，同时还能够避免虚假新闻、避免社会恐慌等。

3.4 更新数据挖掘技术

更新数据挖掘技术是保障数据收集力度增强、扩大数据收集范围和加强数据价值提取等方面的首要前提，传统广播电视媒体在数据收集和处理方面较为落后，无法适应当前社会的多元化需求，因此，传统广播电视媒体需要在数据挖掘上进行优化，可以从以下两个方面入手：第一，需要改变单一的计算模式，采用云计算方法，实现处理软件容量和速度方面的提升。第二，需要建立数据库，为数据挖掘提供更加广阔的空间，利用庞大的数据库来实现数据的统一保管，提高利用效率。

3.5 实现智能化客户管理

对于客户进行智能化管理是针对于传统广播电视在自身运作上与外界信息的融合力度较差的情况，对于客户的服务较为单一，因此，在技术转型与发展中，实现智能化客户管理，就能够利用新型终端电视设备，来扩展客户在节目选择方面的范围，不断凸显其主体地位，从而达到服务优化的效果。当前较为先进的终端设备有IPIV、网络电视等。另外，广播电视应当在跨屏浏览上进行技术突破，能够在手机和电视上进行灵活切换，从而满足于不同用户的需求。

3.6 树立科学的发展思维

树立科学的发展思维是在大数据环境下，仍然发挥出广播电视媒体作用的有效措施，事实上，传统广播电视媒体与网络新媒体并非水火不相容，而是应当互为补充，传统广播电视媒体自身仍然有着巨大的发展优势，如群众基础良好、运作体系成熟等，因此，广播电视技术在发展过程中，应当立足于广播电视的实际需求，不可盲目借鉴和抄袭新媒体的运作优势，而是应当以科学的发展思维，不断优化自身的运作体系，加强自身的科学转型，在技术上予以重点突破，从而能够满足于当前社会受众的多元化需求。

4 结论

综上所述，大数据时代的来临给了广播电视新的发展契机，对于广播电视媒体来说，需要利用技术上的转型和发展，来扩大自身的运作优势，能够不断吸取新的发展思路和元素，融入到自身的运作模式当中，同时还能够加强对用户的服务力度和范围，能够在激烈的市场竞争中保证收视率的上升，不仅能够实现技术的发展与进步，对于带动行业发展层次的提升也有重要且积极的意义。

[1]许秋菊.大数据形势下广播电视安全播出技术发展思路构架[J].科技创新导报，2016，5（24）：86-87.

[2]傅冬暖.大数据时代广播电视技术发展策略[J].科技传播，2017，8（2）：17-18.

[3]宣祎.试析大数据时代广播电视技术的转型及发展[J].现代国企研究，2017，8（2）：182.

[4]田芸.浅谈大数据时代广播电视技术的转型及发展[J].科技传播，2017，01（3）：71.

G2

A

1674-6708（2017）192-0046-02

牛雪峰，内蒙古新闻出版广电局赤峰广播发射中心台宁城725发射台。