试论电视媒体与新媒体的融合

王 剑

徐州广播电视传媒集团全媒体中心民生新闻部，江苏徐州 221000

试论电视媒体与新媒体的融合

王 剑

徐州广播电视传媒集团全媒体中心民生新闻部，江苏徐州 221000

在新媒体技术得到广泛应用以及普及的背景下，新媒体已经在社会信息传播过程中占据着重要地位。从某种程度上讲，新媒体的不断推广应用，不仅能够拓宽电视节目具体传播渠道，而且还可以增强电视受众对于相关节目的参与主动性。因此，我们必须要大力探寻电视媒体与新媒体合理融合的方式，在科学技术进步发展的前提下，促进电视媒体的持续健康发展。本文就电视媒体与新媒体的有机融合展开详细论述。

电视媒体；新媒体；融合

在信息化快速发展的基础上，我国传统形式的电视媒体已经开始着手改革，进一步实现与新媒体的有机融合，我国影视界逐渐加大对于该模式的积极探讨。然而就目前市场发展情况来看，组建全新化发展模式，促进影视界多元化发展已经成为重点难点问题[1]。在大力构建电力媒体以及新媒体有效融合的整个过程中，相关工作人员必须要始终坚持可持续发展原则，实现新旧媒体共同发展。

1 新媒体的类型分析

在数字化技术以及信息化技术的实际发展过程期间，以科学技术手段作为基础的传统化电视媒体很难再充分满足受众个性化需求了。此外，互联网以及微博等方式的兴起与应用，逐渐占据电视媒体主导地位。具体来说，互联网宣传效率相对较高，而且传播速度也相对较快，内容也较为丰富，已经成为目前大众信息获取的常见方式与渠道，在一定程度上分流了部分电视受众[2]。近几年来，在微博持续快速发展的前提下，多数人作为信息传播者，拥有属于自己的粉丝朋友，对于传统媒体来说是有所削弱的。

2 新媒体给电视媒体带来的影响

目前，随着新媒体的大力传播，大部分年轻人都愿意运用手机网络对新闻信息进行获取。从新媒体特点上来看，其具有较强的即时性与互动性，使电视传媒面临较大冲击，具体表现包括电视收视率普遍下降、广告收入减少等。一般情况下，传统电视节目运营方式为线性播出模式，在该模式指导下，节目选择范围相对狭窄，促进新媒体的大力推广可以在一定程度上促进新闻内容日益丰富，保证观众具备更强的自主权[3]。

近年来，网络与手机媒体的发展，使广大受众群体观看节目的时候不会再受到时间限制，而是能够任意选择观看时间、合理选择电视节目，从自身兴趣爱好出发，增强电视节目所带来的娱乐效果。从新媒体平台角度出发，该平台中的娱乐节目更为丰富，受众群体还可以进行新闻跟帖，增强节目的互动性。总之，新媒体的推广有助于受众自身意见的表达，从根本上促进我国媒体行业的健康发展。从新闻时事报道角度出发，电视媒体以及新媒体两者各有其优势，在实际网络传播期间，由于业余作者所具有的传播水平相对有限，缺乏科学化的把关，从而造成垃圾信息的存在，在一定程度上降低了受众对于传播信息真实性的信任度[4]。新媒体平台中凭借自身力量所制作出来的视频内容难以达到观众高标准的需求，而电视媒体公信度相对较高，该优势正是公众所需要的。总之，在新媒体发展时代，相关工作人员必须要大力探索电视媒体以及新媒体之间的相互融合渠道，加强电视媒体和新媒体间的合作，更好地适应受众的需求。

3 电视媒体与新媒体的融合措施

3.1 实现电视手机化转变

电视手机化趋势的发展往往需要借助手段软件来完成，把电视节目内容通过视频的方式进行传播，将其传送到手机软件中，从而便于用户观看。该趋势快速发展的原因之一在于智能手机在普及率上不断提升，而且智能手机更新换代的频率也在日益加大，智能手机使用已经越来越便利，人们能够通过手机实施网上购物或者是网上交流，在日常闲暇时间，人们还能够借助手机当中下载下来的视频软件观看那些之前想看但是已经错过的电视节目，能够最大限度方便观众[5]。此外，借助手机视频软件，人们可以在评论区或者是采用弹幕形式表达自己对于所看节目的观点，加强信息交流，充分体现了新媒体以及新型电视媒体的融合。

3.2 推进行电视网络化发展

电视网络化主要是把先进的多媒体技术应用到相应的电视节目当中，使其发展为新型运营形态。借助电视网络能够在网站当中设立电视台官方网页或者是软件，从根本上实现电视媒体的快速传播与大力发展。目前，网络自身所具有的及时性，可以在较短的时间内把特定电视节目实施网页转载，甚至可以运用现场直播的方式进行传播，这种情况下，人们就能够对自己的时间实施合理利用，在空闲时间收看电视节目[6]。从某种程度上讲，我国建设的第一个网络电视应该是央视网，接下来，各大地方台也开始重视网络电视构建，从而推进了现代化电视网络发展进程。然而，在实际融合期间，仍然存在相关漏洞或者是缺陷，例如互动效果相对较差等。若要改变该现状，相关工作人员应强化电视网络化管理，促进信息内容的丰富化以及双向传输化，增强其专业高度。

此外，网络电视必须要重视电视节目质量，坚决不可以过于冗长或者是乏味。网络电视构建过程中，工作人员尤其要注重其安全性能，做到对观众隐私的充分保护，实现观众群体与网络电视相互间的畅通化双向交流，不断提升用户使用感受，保证电视网络化又好又快发展。

3.3 创建一体化大媒体网站

一般情况下，传统电视都是借助线性传播模式来传播的，难以存储，而且还会受到地域或者是收看时间的限制，而借助互联网可以弥补传统媒体不足。在网站创建过程中，相关工作人员需要制定电台以及频道的详细情况介绍，并登载出节目具体播出时间表，从而有助于观众对相关电视内容进行阅览，这是新型电视营销的重要手段之一。现阶段，各地电视台正在积极创建特色化电视品牌，比如《爸爸去哪儿》《中国新歌声》等都为地方电台带来了较大利润[7]。

此外，一些县级电视台也模仿这些地方电台实施网站常见，并运用新媒体促进宣传渠道的有效拓展，然而最终的收效却欠佳。究其原因是在网络平台中，人们可以选择的新闻或者是娱乐性内容都相对较多，甚至已经呈现出遍地开花的趋势，比较容易使受众注意力得到大大分散，不利于合力形成。根据相关实践结果显示，媒体创新工作中，一个最有效的手段就在于实现多家电视资源之间的相互共享与整合，并做到归类的科学化，在先进科学技术运用的基础上，发挥集合优势，增强影响力。在此过程中，相关工作人员不仅要建立相关的电视联盟管理体系，还必须要改变广电相关部门管理模式，推进一体化大媒体网站的有效构建。

3.4 创新电视产业体制机制

从专业化角度出发，电视媒体和新媒体融合可以实现电视产业体制健康发展。完善化的体制构建在资源配置方面发挥着重要作用，而且还有助于产业边界消解，进一步构建系统化程度相对较强的产业链，拓展收入渠道，达到多元化发展目的。目前，电视产业体制存在市场主体缺失、模式落后等不良现象，就上述问题进行分析，可以得出，媒体工作人员应重视产业体制改革，采取多种方式，加强产业体制改革管理，从根本上增强改革效果。实际工作中，具体改革措施如下：

首先，工作人员要重视经营体制改革创新。随着网络化时代与数字化时代的到来，电视产业格局已经发生了某种程度上的改变，经营模式的变化也相对较大。具体来说，节目付费以及内容付费等营销方式将会发展为非常重要的模式，甚至颠覆以广告为盈利主体的电视运营模式。

其次，对传输管理体制进行创新。从专业化角度出发，网络化创业电视产业体制机制建设必须统一创建传输网络，建设开放化以及竞争化的市场经济体制，打破传统电视格局。除此之外，就网络传输水平来看，相关管理人员还必须要整合无线传输与有线传输方式，建立科学化的电视传输标准流程。

3.5 强化电视媒体与微博微信的有效融合

随着现代化信息技术的日益开拓创新，广大人民群众的日常交流越来越趋向手机软件，在此过程中，微信以及微博成为最为重要的沟通载体，其使用群体是非常巨大的，传播效应较为强烈。在信息传播中，电视媒体可以借助微博加强宣传，加快电视媒体以及微博之间的融合，提升电视媒体收视率。

与此同时，微博需要运用电视媒体的品牌效应，不断提升自己的点击率，达到互惠互利的目的。从某种程度上讲，微信已经逐渐发展成为使用人数最多且最为普遍的沟通交流性软件，很多电视媒体也正在与微信合作，积极设立公众平台。借助平台互动，大力收集新闻线索。具体来说，由于电视媒体的明星主持人拥有固定性粉丝群，所以，电视主持人可以在微信平台上与观众进行互动，进一步锁定观众，不断提高其收视率。

4 结论

总而言之，电视媒体与新媒体的有机融合属于时代发展的必然产物，是大势所趋的，新媒体会促进电视媒体健康发展，同时电视媒体可以使新媒体获取更多优秀内容，吸引更多受众。实现电视媒体以及新媒体的快速融合，将会给电视行业发展带来较大的积极影响，加快电视数字化进程，加强优秀电视节目的资源传播，促进电视媒体持续长远发展、此外，数字电视媒体还能够为受众提供贴心服务，顺应时代发展，意义重大。

[1]杜莹杰，姜晖.当前全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展[J].艺术百家，2015（6）：82-88.

[2]刘畅.关于新时期传统电视媒体与新媒体的融合途径探讨[J].新闻研究导刊，2016（16）：385.

[3]齐亚宁.新媒体语境下体育电视媒体与新媒体的融合[J].西部广播电视，2014（2）：15-16.

[4]刘太刚.新时期传统电视媒体与新媒体的融合途径探析[J].记者摇篮，2015（3）：42.

[5]吴宁.社交电视：电视媒体与社交媒体的融合之路——以电视与微博的互动为例[J].中国电视，2015（4）：109-112.

[6]黄鹤，方志鑫.传统媒体与新媒体的交互融合——对电视产业创新性发展的分析[J].现代传播(中国传媒大学学报)，2015（6）：110-113.

[7]刘文炼.传统电视媒体与新媒体的融合发展[J].新闻研究导刊，2016（22）：293.

G2

A

1674-6708（2017）192-0026-03

王剑，徐州广播电视传媒集团全媒体中心民生新闻部。