大数据时代电视新闻报道创新的多样形式

张西轩

西藏电视台，西藏拉萨 850000

大数据时代电视新闻报道创新的多样形式

张西轩

西藏电视台，西藏拉萨 850000

大数据全面来临，给传统媒体发展带来了契机，也带来了很大的挑战。对于传统的电视新闻行业而言，想要取得长远发展就必须立足实际，加强创新，才能有效应对快速变化的信息、科技要素，从而全面提升其核心竞争力。本文对大数据时代下电视新闻报道创新形式进行了全面论述，结合电视新闻的实际特点和发展现状提出了具体的创新举措，以供参考。

大数据时代；电视新闻报道；创新；对策

大数据是近年来兴起的热词，大数据时代信息量巨大、种类繁杂，对于电视新闻行业而言，如何在纷繁众多的数据信息中快速找到想要的信息，挖掘信息背后的内涵并用恰当的方式进行播放，是一项技术性非常强的系统工程。电视新闻想要取得长远发展，获取更多的观众支持，就必须结合新时期的变化不断创新，在报道形式、报道内容、报道深度、报道风格等方面进行创新，才能提高其行业竞争力，增强发展活力。大数据时代，电视新闻报道就要树立大格局、大新闻理念。

1 当前电视新闻报道现状

互联网的出现悄悄的改变着人们的生活，为公众带来了更加丰富多彩的传播技术，当下新媒体的出现给传统的电视新闻行业带来了巨大的冲击，新媒体传播速度快、涉及面广、传播手段多样化等，使得当前的电视新闻格局发生了巨大的变化，甚至有人预言新媒体会取代传统媒体。传统电视新闻媒体在速度、效率和信息量等方面的不足逐渐显现，如何应对这种困境，是当下电视新闻媒体需要认真思考和急需解决的问题。

电视新闻媒体具有较长的发展历史，在整个发展进程中具有很多不可比拟的优势，积累了众多的观众和技术力量，新媒体虽然出现给人们带来了耳目一新的感觉，但是在发展过程中也会遇到很多的问题。电视新闻媒体想要取得长远发展，就必须借鉴新媒体的优势和技术，在大数据时代背景下做大做活，从内容、形式、风格等多方面入手，打造电视画面语言的独特魅力，并寻找更多的创新点以推动其不断突破、创新发展。

2 大数据时代电视新闻报道创新的多样形式研究

大数据时代让公众对新闻报道有了新的要求，电视新闻报道想要长远发展就必须创新思路，在形象、内容、观念等方面不断创新和突破，才能解决当前的发展困境，具体对策有以下方面。

2.1 树立大格局理念，克服区域和地方电视新闻报道的局限性

电视新闻报道记者往往是根据地区的发展情况和当地政策开展针对性采访、编辑和播报，区域化思维成为固化模式，没有将新闻报道上升到宏观的整体层面，由于仅限于对地区事件的报道，对大事件宏观事件的报道没有实质内容，都是互相模仿，导致新闻播报千篇一律，没有引起观众的共鸣和思考。

大数据时代电视新闻报道创新形式的具体体现之一就是克服区域的局限性，树立大格局意识。所以各大媒体和地方电视新闻要加强交流，互相融合，通过开展多元化合作和交流，从而全面提升宏观报道意识。比如对国家某一个会议或者论坛事件的报道，有很多家地方媒体参与进来进行播放，每个地方媒体如果只是就事件本身进行报道显然会千篇一律，没有亮点，这时大格局意识和思维方式引导下就可以充分融合，可以就某一个话题各个地方电视新闻媒体互相沟通，找准几个切入点，深入挖掘背后的内涵，并互相交流，从而将新闻报道的广度和深度两方面都得到提升，各大媒体联合进行集中采访，并提前进行策划，从而全面提升新闻事件的价值和信息含量，全面树立大融合理念。

2.2 多角度选题，提高新闻报道的深度和内涵

对于电视新闻报道而言，往往会集中选择一个主题，然后进行针对性采访、编辑和播报。大数据时代，面临越来越多的信息量，只选择一个方面进行选题或者进行报道显然比较片面，可以在报道风格和报道内容方面进行创新。

比如中央一套当时播出的《舌尖上的中国》在全球引起了强烈的轰动效应。之所以这么成功就是因为在内容和风格等方面进行了创新。对全国各地的美食进行调查，充分和地方媒体进行融合，选取多个主题进行深度报道，每一个主题又和当地的媒体进行紧密融合和对接，分别赴不同的地区寻找特色美食，不只是进行机械性地叙述，通过采访当地的群众等挖掘和美食有关的亮点，尽可能从多个角度贴近生活去寻找、挖掘素材，让本来一个地方特色的家常菜，通过一定的内容创新、风格优化等手段，与新媒体进行充分融合，打造了一个个独具地方特色又兼容中华文化内涵的美食课堂，吸引了全国乃至全球观众的眼球。所以大数据时代电视新闻报道的创新形式的立足点可以从多主题选取，然后逐项针对和深化的基础上进行创新，从而打造电视新闻的特色品牌。

2.3 充分运用多种技术进行融合，打造多样化新闻形式

当下电视新闻面临着严峻的市场竞争，尤其是新媒体的出现给传统电视新闻带来了巨大挑战，电视新闻报道想要获得稳定的观众关注度，就必须创新载体。

一是运用多种技术进行处理，从而提高新闻制作质量和报道水平。比如在语言方面结合当下流行的热点词语进行适当融合，更加贴近生活。《新闻联播》一直以来给观众带来的印象就是“刻板、单调、不鲜活”，但是近两年我们可以看到《新闻联播》进行了很多内容创新，结合当前流行的热点话题适当引入节目中，提高了节目的鲜活力。比如播出的一则“寻人启事”，更加贴近生活，用平易叙事的口吻打造了一个高端大气又贴近实际的新闻栏目，再如开展的幸福调查，“神回复”“你幸福吗？——我姓曾”这些在某个阶段成为了广泛的流行术语，这些转变，在内容和风格上的创新是成功的，也是可取并积极发扬的。

二是要适度与娱乐节目进行融合，体现娱乐性。新闻是严肃的，但是也不排斥活泼，如果只是单调地进行播报，会让观众产生审批疲劳，况且新媒体技术这么发达，人们完全可以通过网络、手机等了解事件，所以想要吸引公众眼球，电视新闻就必须适当体现娱乐化色彩，在新闻播报形式上进行创新，比如安徽卫视的《超级演说家》，通过娱乐明星面对面的交流，挖掘故事背后所要表达的社会正义、正能量，显然用这种轻松娱乐的方式，将电视节目打造得更加鲜活，给观众更多的启迪，引发其进行深度反思和思考，在轻松的氛围中感悟电视新闻报道带来的真谛。

三是在新闻编排方式上要进行不断创新。电视新闻报道的编排有特定的要求，可以从这些规律和要求中进行创新，提高编排艺术。要充分和新媒体进行有效融合，主要在播出方式的多样性方面进行创新，比如将新闻事件和新闻背景进行融合，将新闻事件的正面评论和负面评论进行结合，或者对新闻事件进行持续跟踪报道，将新闻当事人引入演播厅进行现身说法等，这些都是编排方式的创新，进一步提高了电视新闻报道的立体性和生动性。

3 结论

总之，大数据时代电视新闻报道创新无止境，既可以在内容上创新，也可以在形式、风格等方面进行同时创新。当然无论如何创新，必须要遵循电视新闻报道的基本规律，在遵循客观性、真实性的基础上融入更多的新媒体技术、娱乐化元素，用更加贴近生活的手法等，挖掘更多的新闻主题、寻找更多的新闻亮点、创造更多的播放形式，从而打造更多的特色栏目和品牌，进而全面提升电视新闻行业的可持续发展水平。

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G2

A

1674-6708（2017）192-0023-02

张西轩，西藏电视台。