2016金轩奖年度创新营销奖

案例点评

借数字营销系统化的整合，把自动駕驶跟XC90做了一个非常好的关联，抓住“自动驾驶”话题传播先机，契合了沃尔沃一贯主张的安全定位。在媒介端以新媒体传播手段为主，利用整合创意H5、病毒视频、争议话题等在今日头条、高德地图、知乎、大咖朋友圈等进行扩散，无疑是汽车行业互联网化传播的范例。

获奖感言

宁述勇（沃尔沃中国公关副总裁）：“自动驾驶的话题很受关注，沃尔沃推出了新款汽车，搭载了自动驾驶的辅助功能，其实自动驾驶离我们已经不远。希望沃尔沃未来成长的道路上继续得到大家的支持。”

评审现场

张翔：将这样一个品牌公关事件整体搬到网络上来执行，在汽车行业我没有看到其他品牌这样做过。这之前很多企业都在利用新媒体，但是都是部分和配角这样一个地位，但是沃尔沃开始把它放在一个主角的位置，因为它会引领这个行业往前发展。

肖明超：借数字营销系统化的整合，把无人驾驶跟XC90做了一个非常好的关联，在汽车行业来占领无人驾驶的位置，契合了沃尔沃一贯主张的安全定位。

陶为民：沃尔沃是一个老品牌，作为创新营销来说，其实让一个老品牌有新意也是一种创新，他找到一个很好的切入点，大家都在关注无人驾驶趋势的时候，他做了一个这样的整合，而且是更互联网化的一个传播，无疑做了一个很好的传播范例。

付继仁：沃尔沃这个案例相比其他的案例，觉得在媒介端的使用相对来讲也是比较创新的，大量使用互联网，包括什么高德地图，知乎什么这些朋友圈之类的。

李镇宇：沃尔沃这个案例有三点整合，第一点就是所有豪华车品牌的定位都已经改变了很多次，只有沃尔沃一直是这么坚持的；第二点它的创新不光体现在传播上，利用了新的互联网传播手段，我觉得它的创新还体现在产品上，在其他产品玩一些营销手段的时候，沃尔沃一直在安全的品牌定位下面；第三点，从技术角度为整个汽车行业带来提升。endprint