基于产品使用的动画设计与应用

辜璇

摘要：指出了科学技术的发展，使动画的表现形式和内容有了更广阔的发展空间，对产品动画进行了分类，详细分析了产品演示动画和产品使用动画各自服务的产品类型和对象群体。对比传统动画片制作流程，从内容、色彩、节奏和合成输出等方面探讨了针对产品使用的动画，其设计规范和制作要求。使得动画能更好地为产品服务，在新的领域有更好的发展空间和运用。

关键词：动画设计；产品使用；产品演示

中图分类号：JZ18

文献标识码：A文章编号：16749944（2017）21020802

1引言

随着计算机技术的快速发展，现代的动画设计越来越倾向于利用数码科技进行设计和制作，并借助现代传媒平台迅速和广泛地传播。现阶段，动画已经在影视、网络、游戏、建筑等领域中普遍应用，成为动画历史上全新的时代里程碑。最近几年，随着产品行业的竞争越来越激烈以及产品形式和功能的数字化运用更广泛，动画开始与产品相结合，为产品推广宣传服务，越来越多的企业会选择通过动画的形式展现产品的结构、特点、功能、工作原理等，使人们直观、详实、全方位动态了解产品的功能及特色。这种动态的产品表现形式给客户带来新奇、好感与信赖，能更加直观的了解产品。

所谓产品动画，是动画为产品服务，在真实还原产品外观、结构、色彩等特征的基础上，对产品的工作原理、使用方式进行详细地说明，帮助客户或消费者了解产品性能。根据产品的特性和消费者不同，目前市场上产品使用的动画主要分为两类。

2专业性较强的产品演示动画

机械、电子类、家具等产品的此类动画比较多，多采用三维动画的形式，这样更方便全方位的展示产品。例如汽车发动机或者与它相关的产品（如燃油添加剂）动画，涉及到一些专业知识或者专业术语，主要面对的是同行业客户或者用在员工培训方面，通过动画和语音讲解让人们更加直观的去了解产品的特点，减少推广人员和用户之间的沟通失误，还可以起到降低销售成本的作用，产品动画很好的弥补了一些产品无法展示内部结构或内部工作原理的不足，动画可以将产品内部结构详细真实的展示出来，并向客户模拟演示其工作原理和工作过程，可以让客户和员工快速了解机械工作原理，有利于让客户更直接的了解产品性能，提高沟通效率，也有利于提高企业员工的整体工作水平。又如家具产品，目前市场上很多家具都是可以自助拼装自由组合的，其中宜家品牌最具代表性，在宜家的卖场，展示了很多产品动画，各种家具单品组合成整体家具，主要面对普通消费者，帮助顾客了解产品特性，同时也为顾客提供了多个参考设计方案。

随着技术的不断进步，这类动画涉及的范围将越来越广泛，也将慢慢渗透至生活的各个方面，例如各种家用电器，过去每个家用电器都会附赠一本或大或小的使用说明书，但随着电器的增多和时间的推移，经常会出现产品出现问题时找不到说明书或者看不懂说明书的情况，现在，用户只需要扫描产品上的二维码，就能马上看到产品动画，了解信息。

3故事性较强的多功能产品使用动画

随着数码产品、移动端产品的不断发展，出现了众多与APP结合的智能电子、家居等产品，它们更贴近生活，被人们广泛运用并正在慢慢改变人们的生活方式。这类产品动画多以二维动画或二维、三维动画结合的形式表现。例如现在很多家用电器或者穿戴式智能产品都有与手机APP结合的功能，人们参与互动的过程更多。人们在不同的场景或环境中可以便捷的使用，动画在讲述故事的过程中可以告诉人们产品具体使用方法。

动画的制作是一个相当复杂的系统工程，一般来说产品动画相对简单，但也分为前期策划，包括文案策划、分镜头剧本、造型（产品和卡通造型）素材制作、录音旁白；中期制作，包括动作制作、场景制作；后期制作，包括音乐编辑、剪辑合成、输出。

3.1产品演示动画与产品使用动画的区别

产品演示动画和产品使用动画是为产品服务，动画主角是产品本身，因此不同于传统动画中造型夸张、颜色鲜艳的特点，动画中的产品必须严格按照原有产品的尺寸、颜色、规格等标准进行制作，整体动画较为严谨和系统。

其中，产品演示动画大多没有具体的故事情节，以全方位的描述产品外观、结构、性能为主，专业性更强。通过各种数据对产品进行详细的说明，画面色彩相对简洁统一，动画表述逻辑性较强，节奏平缓，目的是让客户清晰明了的掌握产品使用方法和步骤。动画形式可以是全动画也可以是真人与动画结合的表现方式。而产品说明动画与产品演示动画相比具有更多的发挥空间。动画会罗列出人们的各种生活场景，用讲故事的方式帮助大家了解产品的功能性，故事往往以趣味化生活化的方式展开，小故事没有固定的先后顺序，短小而幽默，可以和消费者产生共鸣。畫面颜色鲜艳，色彩丰富、明快，给人轻松愉快的感觉。卡通造型与传统动画片中的造型相比，人物个性体现相对较弱，职业或年龄特点较突出，通过动画来体现产品和人之间的交互关系。

3.2产品使用动画的节奏

无论是传统动画片还是产品动画，节奏是动画的灵魂，它与传统的人物为主的动画片不同，产品是动画主角，因此每个画面的时间分配要考虑到背景音乐和旁白解说的整体节奏。产品动画一定会有人物解说旁白，它能帮助客户更加清晰的了解产品，而背景音乐在整部动画中起到调动画面节奏的作用，每一个音乐节奏点和画面动作或画面切换完美匹配，让整部动画看起来整体而连贯，给人愉悦的感觉。旁白往往是前期录制完成，动画制作根据旁白的语速和内容设计画面、完成动作制作。动画中转场设计是产品使用动画的亮点，鲜艳的色彩和有趣的动效，既能满足观众读懂画面内容，又能自然的转接到下一场景，了解关联信息，并给人生动有趣的感觉。

3.3传播媒介

产品动画在制作前期就需要全面的考虑动画的播放媒介和宣传推广渠道，当选择一种动画技术时，首先要考虑的是它的观看方式。这在过去曾经非常简单——在影院或者在电视上观看。但是技术每时每刻都在变化，所以批判和发展性的思考方式尤为重要。当然，越来越多的内容可以在更小的计算机屏幕，像平板电脑、手机甚至是手表上观看。我们应该为这种非常现实的可能性做好准备，所以动画的显示方式应该是易读的，必须选择与显示方式相匹配的技术，而这种显示方式的动画可以被绝大多数人观看到。同时，我们也需要考虑企业会用邮件、网络发布或其它网络方式向客户发送动画。目前市场上数字压缩技术很好的解决了视频信号数字化后其频带大大加宽，数据量太大无法传送的问题。因此，数字压缩编码技术是使数字信号走向实用化的关键技术之一，也有助于动画技术的发展和推广。我们可以根据不同需求选择相应的格式输出。

4结语

现代生活节奏加快，人们工作、学习压力较大，接受新技术新知识的渠道也越来越多，动画以它简单、直接、轻松的表达方式越来越受到人们的喜爱，符合现代人的生活学习方式，又不乏审美需求。而产品因为其材质、功能特性，往往给人以冰冷、缺乏生机的感觉，动画与产品的结合能很好的中和这一点，拉近人们与产品的距离，产品需要人来使用，只有很好的认识产品，才能更深入的展开人机交互。与此同时，动画拥有制作成本较低，修改方便的特点，能帮助企业降低宣传成本，提高工作效率。

科学技术的进步也推动了动画技术的不断更新发展，使其能更好更深入的为产品服务，帮助产品的推广宣传，甚至是售后服务各方面。由此可见，动画将随着社会的进步不断发展完善，也将会有更多更好的发展空间和运用领域，起到为其它行业推波助澜的积极作用。

参考文献：

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