基于品牌传播的吉祥物动画设计探讨

张璐

摘   要：随着互联网技术的发展，信息的传播方式也从传统的二维界面扩展到PC端、手机端、PAD端等网络媒体。很多企业在进行品牌推广的时候会涉及到大量的信息，并且更多的品牌推广借助大量的网络媒体，吉祥物代表着企业的品牌形象。吉祥物的动画设计是顺应时代的发展，反映时代的新趋势，它具有新的生命力！

关键词：品牌传播;吉祥物;动画设计

中图分类号：J524        文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2017）02-0047-01

一、吉祥物设计理念

吉祥物是一种具有营销性质的卡通形象，透过可爱生动的造型，加深消费者对品牌的认知和关注，从而促进购买。吉祥物设计之初就考虑到他的各种形态在不同媒介上传播的可能性，注意到他是一个包含文化、精神、艺术等多层意义的结合体。通过对设计理论的逐步完善，人们在原有的传统吉祥物基础上进行拓展，力求其在活动闭幕后，仍能代表某种精神和象征，而并不仅仅是一个代表物。

我们众所周知的海尔公司用两个孩子为原型创作出吉祥物海尔兄弟为主题的动画连续剧，在海内外市场获得了很高的知名度，海尔公司以这样的方式打造品牌形象，使得企业的形象让人更加容易接受，并且让广大消费者对海尔公司有了更加深刻的印象。吉祥物的文化传承能力不容小觑，他以经济的方式去消费文化，又以文化的视角去理解设计，他不是现代科技的产物，却传递着人与人之间和谐相处、共同生存、和平发展的追求！

二、互联网时代下吉祥物动画设计的新特征

（一）吉祥物动画设计对新媒介的适应性

进入 21 世纪，媒体技术也取得了突飞猛进的发展。媒介技术的发展推动新媒介的产生，以手机和网络为代表的新媒介彻底改变了传统的媒介环境。传统的、单一的媒介传播效果下降，媒介越来越呈现 “碎片化”的特征。中国传媒大学黄升民教授认为在新的媒介环境中大众转变为分众，分众转变为碎片。媒介碎片化的特征对广告传播提出了更高的要求，广告必须围绕品牌传播目标最大化的实现来展开，否则广告传播则会让广告主的钱打水漂。华中科技大学的舒咏平教授认为广告的内涵必须与时俱进在新媒体环境下广告内涵演进的取向是品牌传播，他指出品牌传播是广义的和新生的广告。

（二）吉祥物由二维向多维空间的转换

技术的高速发展，使得社会各方面都发生了巨大的变化，这些变化直接影响了吉祥物设计的革新。在新的媒介下，主流媒介的转换使得吉祥物设计有了新的载体，技术的发展使得设计的手段发生了变化，吉祥物设计的表现形式也日渐丰富。吉祥物不再仅仅局限于二维平面空间，而转向三维或多维空间发展，使吉祥物的表现形式多样化、表现内容丰富化、表现效果灵活化。多维空间它展现的是—个过程，而不是—个静止的画面或形状。

吉祥物的动态可以体现在形态、色彩、声音、质感这些设计元素的任意一项或几项的组合中。动态吉祥物一定是在静态标志的基础上增加了时间的维度，同时动态标志可以在二维平面和三维空间中任意进行角色互换，甚至可以加入听觉、触觉、嗅觉等元素，是能够引起人类多种感官共鸣的吉祥物动画设计。

（三）吉祥物在互联网时代下的互动性

在互联网时代下吉祥物动画的本质是设计者通过一定的表现形式将信息转化为视觉化的符号，通过媒体传递给消费者，再有消费者经过理解将视觉符号还原为信息并引发视觉知觉的一个联想的过程。作为设计者能做的就是尽所有可能调动消费者主动去感知、理解标志所承载的信息。除了通过视觉刺激引发知觉行为，我们还可能通过调动听觉、嗅觉、味觉、触觉等多感官交融互动。在互联网新媒介环境下人们越来越重视精神文化层面的需求，因而致力于激发人的五感和满足五感的需求，这是吉祥物动画设计发展越来越应该注重的新方向。

三、吉祥物动画设计对企业品牌传播的影响

我国已经进入了品牌化的时代，品质意识、消费理念的转型是社会品牌化趋势的重要表现，因而品牌传播有可能成为我国广告学在品牌化时代实现可持续发展的新的路径。品牌是一个名称、术语、符号、图形或者他们的任意组合，用来确定一个公司的产品或服务区别于竞争对手。在 20 世纪 60 年代，世界著名的广告人大卫·奥格威 （David Ogilvy） 提出了品牌形象理论，他认为任何一个广告都要为品牌的长期形象服务;20 世纪 70 年代，品牌個性理论和定位理论得到快速发展; 20 世纪 90 年代以来，著名品牌研究专家大卫·艾格 （David A. Aaker） 提出了品牌领导理论、品牌资产理论和品牌认同理论。

近年来，吉祥物在全球范围内发展得非常迅速，企业需要意识到当前吉祥物的重要性，并积极运用其对自身的品牌进行有效传播。在网络时代背景下，企业想要运用广告来吸引受众的注意力越来越难，因此，隐性广告便成为当前商家运用的主要手段在受众对广告产生躲避心理的条件下，只有突破传统广告的硬性形式，才有可能让受众注意到广告信息。所以，通过吉祥物在广告中的投放，也越来越注意投放的隐蔽性通过隐性方式，让受众注意到品牌内容，实现更大规模的品牌传播。所以，越来越多的企业选择通过吉祥物的方式来进行品牌传播，从而获得更大的企业收益。

参考文献：

[1]卢泰宏，吴水龙，朱辉煌，等 品牌理论里程碑探析[J].外国经济与管理，2009 （01）.

[2]王琳. 品牌传播新媒介—品牌APP界面设计研究与探索[D].上海：东华大学，2014.