浅析广告设计的画面灵感

罗丹

摘 要：在广告设计的过程中，灵感是创意的源泉，而创意是广告设计画面的灵魂。设计灵感为广告设计者带来了创新的思维，灵感的产生对于广告设计的成败是非常关键的。尤其是在当今的信息传播多元化的形势下，广告设计者在创作时更需要去寻找好的设计灵感。通过灵感的启发，从而创作出别出心裁、耐人寻味广告作品。

关键词：广告设计；作品；画面；灵感

1 灵感的产生对广告设计的重要性

广告教父大卫·奥格威说过：“除非广告源自一个大创意，否则它将如同夜晚航行的船只一样无人知晓。”这句话说明，一部优秀的广告作品，是离不开好的创意的，而创意，正是创作灵感的产物。广告设计者在进行广告设计的时候，如果不能把精力高度集中、对创作的作品保持激情、为了作品想方设法激发自己的创作灵感，只是随便敷衍、草草了事、抄袭剽窃，也很难得到灵感的点拨，不可能创作出与众不同，脍炙人口的优秀广告作品。

2 探索广告设计画面灵感来源

（一）打破思维禁锢——在生活中寻找设计灵感

臧克家在《京华练笔十三年》中说过：“生活枯竭，灵感不来，虽然有诗，但好的不多。”这句话说明，灵感虽然骤然即逝、飘忽不定，但是可以在生活中通过积累，总结的方法来寻找创作灵感，否则即使有了作品，也很少能算得上好作品。

艺术来源于生活并高于生活，艺术都是融会贯通的，艺术的形式也是丰富多样的，而设计只是其中一种艺术表现形式。通过以下几种方法启发自己的设计思维：

1.画面的合理组合： 多欣赏优秀的摄影作品。优秀摄影作品的画面结构，取景，主体的表现都处理的非常好，对启发广告的画面编排设计灵感非常有益处。

2.画面的主体隐喻：从一些小物品上，得到某些时代和情感的象征。

3.触觉性感受的视觉化：多去接近大自然，大自然是造物主最伟大的作品，自然景物的颜色、形状组合都是非常和谐、美丽的。

4.听觉性感受的视觉化：音乐都是带有情绪色彩的，听音乐的时候，通过音乐的旋律是高昂、欢快或低沉婉转，可以给人快乐或者悲伤的感觉。

5.视觉性感受的视觉化： 美术是设计的基础，在绘画时可以用心体会不同颜色的所传达的情感和含义。

（二）提高专业素养——在社会知识中获取设计灵感

设计不单单是艺术表现形式，它不能只是凭借感觉来做的，它需要考虑各种因素，寻找最佳的表达方法，使大众能够读懂并且接受——设计是艺术和技术的结合，所以，在进行广告设计时，学习专业知识，提高专业素养，是非常必要的。从专业角度，有以下几点获取广告设计画面灵感的方法：

1.提升设计者的专业素养：广告设计是综合性、知识性密集的行业，除了阅读学习如广告策划学、广告媒介学、广告心理学、广告设计學之类的专业书籍外，也应该广泛涉猎其它相关的书籍。

2.了解产品本身：广告设计是一种说服艺术。说服客户购买商品，需要对自己的产品性能了如指掌，了解自己产品的材质、色彩、功能性、价值性的优势，明确产品的定位，对自己的产品了解越透彻，越能得到独创的设计灵感。

3.了解客户群体：俗话说知己知彼，百战不殆。了解产品，同时也要了解自己的顾客群。明确顾客群的性别、年龄、阶层，可以帮助自己在广告设计画面时有针对性的“投其所好”。

4.分析市场形势需求：广告内容体现在社会生活的每个方面。分析不同时期的市场形式和市场需求，顺应市场，对症下药，才能做出大众接受并且喜爱的商品。

3 优秀广告作品画面灵感解析

（一）德芙巧克力广告：隐喻性感情营销、了解客户群、东方式表白、触觉性感受视觉化

德芙的形象定位就给人以特别浪漫的感觉。仿佛放一块写着这样暧昧字句的巧克力在异性面前，就可以让人产生浪漫的情愫，似乎在和对方告白一般。

德芙非常明确自己的目标客户群体是浪漫精致，渴望自由、爱情的女性，尤其是处在人生最好的年纪等待着意中人或者处在爱情的甜蜜里。所以广告的女主角，都是年轻，纯美，优雅，可爱的漂亮女孩，这种画面设计的主体即视感就是非常赏心悦目的。

女主角咬下巧克力的那一刻，画面中会出现巧克力色的丝绸在她身边萦绕飘动，同时女主角的表情是非常惬意、享受和忘我的。这里运用了触觉性感受视觉化的手法，把口舌触到巧克力的丝滑感受用丝绸表现了出来，让观众有想象的空间。

德芙广告故事里的表白方式都是非常内敛，借助了巧克力来表达心意，并没有直接把情爱说出口，但却更能俘获观众的心，广告在贩卖产品的同时，也在贩卖一种勇于追求幸福，拥有幸福的理念——德芙为每一个想要购买它的人编织了一个属于她的浪漫故事，这种方式是非常值得在广告设计画面中借鉴的。

（二）脉动功能性饮料广告：夸张幽默式营销、了解产品自身、内在性感受视觉化

脉动饮料的功效定位是非常明确的，广告设计者在设计画面时牢牢抓住了产品的特性——它兼具水和果汁的优点，它比水更香甜，还可以在补充水分的同时补充维生素，让自己的身体充满能量。

于是脉动的广告中，提出了一个很有趣、又非常形象的想法：当一个人不在状态的时候，他都站不直了。而广告设计者便抓住了人们这种极度疲劳时刻的心理，并且把它夸张、放大，用极度疲劳的状态主导了主人公，把内在性的感受视觉化。从画面中我们可以直接获得两个信息：脉动可以给我们带来浪花和水果般的清凉甜美体验，更重要的，是立马给我们补充能量，给我们好的状态。

（三）JEEP越野车广告：高端广告画面感营销、分析市场形式需求、视觉性感受视觉化

在JEEP广告画面中，整个大的场景非常宽广辽阔、大气磅礴，一个男人奔跑在沙漠中奔跑追赶。在轿车的市场领域，似乎男人才是主宰，是主角；在车展中，虽说美女配香车，但也主要是为了服务男性顾客。这是由男性DNA里的控制欲决定的。他们天生喜欢竞技，狩猎，征服，而这一辆JEEP越野车可以满足他们这种强大的控制欲，速度的激情，开阔的视野，使他们的能量得到完美释放和扩展。

由JEEP广告画面设计可以类推，有一些产品是以女性顾客为市场，同样可以在广告设计中加入很多女性化的视觉元素，比如柔和的线条，粉红的色彩，温馨的画面让顾客觉得自己购买产品的同时，更是购买了一种有档次、有品味的生活态度。

（四）欧派厨具广告：画面元素的合理组合

道具在广告设计画面中的选择和位置摆放，画面背景的颜色、布局也是很重要的。这是画面重心问题，画面中的主体物是什么，主要想表达什么，如何突出画面的重心。欧派厨具的广告画面中，主要想突出橱柜，所以这个广告里，美丽优雅的蒋雯丽围着围裙，在干净又整洁的厨房里，背景是素雅的白墙，旁边是颜色雅致又洁净方便的橱柜，她正在展示这个橱柜给她的生活带来的便利。

在这个广告画面的设计里，除了一些瓜果蔬菜作为点缀，整个厨房并没有什么多余的东西，所以我们在看到这个广告画面的时候，就能一下子被中心抓住——优雅的使用欧派橱柜，就可以愉快舒心享受厨房。

4 结语

列宾说过：灵感，不过是顽强劳动而获得的奖赏。灵感不是与生俱来的，凡是优秀的广告作品，都是经过这样艰苦的劳动、积累、总结而得到的。正是因为有了这样的经验总结，在进行广告设计时才能得到灵感的点拨，得到原创的优质广告作品。好的设计灵感，使有的广告画面有如文艺微电影的截图，美感丛生，令人回味无穷；有的优秀电视广告画面仿佛时尚大片定格，给人震撼，令人神往；也使有的优秀电视广告画面好似喜剧的片段，给人欢乐，让人捧腹。这样的广告作品才是我们所呼吁的和需要的。

参考文献

[1]鲍勃吉尔.创意，不守规则 [M].北京：电子工业出版社，2013.113页

[2]文灿.与众不同的创意思考术 [M].北京：电子工业出版社，2012.12-23页

[3]王欣.创意思维与设计.[M].武汉：武汉大学出版社，2015.11页endprint