论轻体育对城市青少年体育消费结构的影响*

卢方群 黄 伟



论轻体育对城市青少年体育消费结构的影响*

卢方群 黄 伟

（江西旅游商贸职业学院，江西南昌 330100）

中学生是未来社会的主人，更是体育活动的核心群体。其体育消费意识和状况会对未来的体育消费市场产生决定性的影响。近些年，城镇居民收入开始稳步提升，轻体育发展速度较快，为中学生体育消费打下了良好基础。文章以中学生体育消费状况为研究对象，分析其相关影响因素，为学校、家长和社会引导中学生构建正确体育消费观念提供借鉴。

轻体育；城消费结构；影响

轻体育就是所谓的轻松体育，主要指的是能耗低、强度小、灵活度高的运动项目，这些体育项目不追求最终竞赛结果，注重的是让参与者享受其中的过程，并促使他们身心健康。轻体育具有负荷小、体能消耗少、运动方式灵活、运动技术要求低、经济负担小、时间要求低、健身更健心等一系列优点，越来越受到当前青少年的喜爱，并对青少年的体育消费结构产生了深远影响。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

通过随机抽样的方法，在南昌市13个中学抽选了100名学生，男女各50人。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

以体育社会、经济学、中学生心理学等关键词通过各种途径查阅相关的文献资料。

1.2.2 专家访谈法

约谈有关高校的教授和专家，对有关轻体育的理论进行分析。

1.2.3 问卷调查法

设计问卷，调查当地中学生的体育消费状况，以及影响他们消费的因素。共发放1300份，回收1268份，回收率97.5%。有效问卷1238份，有效率97.6%。

1.2.4 数理统计法

通过Excel软件和SPASS 11.0软件，对调查结果进行统计学分析。

2 结果与分析

2.1 城市青少年参加体育锻炼状况分析

2.1.1 每次锻炼的时间

结合我国青少年的体能水平，本次设计的问卷将锻炼时间设定成三个阶段，分别是30min以下，30min至60min之间，1h以上。对收回的问卷进行统计发现，他们运动的时间大多为中等水平，这说明这些青少年已经开始重视体育锻炼，而且从某种意义上来说，已经将体育锻炼当成了自身的日常生活。锻炼的时间也相对充分，这说明青少年对体育锻炼有着很高的认同，这些都能够有效地激发体育消费。

2.2.2 每周锻炼次数

调查结果发现，每天进行锻炼的中学生占比41.5%，而每周进行一到两次的锻炼，占比为9.3%；两到三次的锻炼，占比为13%；三次以上，占比为23.8%。可见青少年对进行体育锻炼保持较高积极性。

2.1.3 每次锻炼的强度

通过锻炼可以对自身的生理指标产生影响，而这种影响水平高低往往和运动强度密切相关。其中反映运动强度的指标就是心率。调查得知，约33%的中学生比较青睐强度大的运动项目，27%的学生选择中等强度运动，约40%的中学生选择较小强度的运动项目进行锻炼。

2.1.4 体育锻炼的场地

学生选择在学校进行锻炼的占比很大，达到50.6%，原因在于学校的附近没有相对合适的锻炼场地。选择在公园、广场等地进行锻炼的青少年，占40.4%，因为这部分学生的家里距离这两个地方相对较近，而且这两个地方的环境也相对较佳。到收费锻炼场所进行锻炼的中学生占比较少，只有9%，这说明青少年更加青睐免费的体育锻炼场所。因此想要提升青少年锻炼的积极性和兴趣，建设合适中学生锻炼的场地十分必要。

2.1.5 选择的体育锻炼项目

在所有参与调查的学生中，选择轻体育运动的项目（包括慢跑、散步、健美操）的学生人数占43%，选择排球、篮球、足球等球类运动的占31%，选择场馆项目（游泳、健身房）的占8%，选择其他的占18%。由此可见，轻体育项目对于场地的要求比较低，且运动量较小，技术要求低，形式多样，在青少年中拥有最多的参与群体。

2.2 城市青少年体育消费状况分析

2.2.1 城市中学生体育消费水平现状

调查得知，中学生年平均用于体育消费的金额约为276元，基于区间估计，达到了95%的置信区间，这个数据也充分展现了他们当前的体育消费水平。整体而言，中学生的消费水平相对与成年人来说较低。近几年来，随着国民生活水平的提高，篮球、足球以及相关的锻炼器材已经进入到家庭，运动服饰也开始在中学生流行，但是由于群体特殊性，中学生参与体育活动依然是以选择免费项目为主。

2.2.2 城市中学生体育消费结构

消费者在某个时间段里，体育服务类产品和物质类产品的消费占比以及相互关系就是所谓的体育消费结构。调查显示，具体物质类产品的消费相对较高，观看体育竞赛类的消费相对较小。其中体育运动器材、服装和营养品等较多。特别是青少年选择购买跑步鞋、健美操服饰占比较大。表明选择与轻体育相关器材的学生占有较大的比重。此外，在观赏类消费中，门票占比较大，这是因为中学生所喜欢的篮球和足球，现在已经商业化运作，所以想要观看就需要支付门票费用，不过这些竞赛往往会针对中学生给予幅度很大的优惠。

2.2.3 青少年体育消费的动机

调查显示，在众多的消费动机中，提升自身健康、防范运动伤害的动机排在首位，占74.4%。这说明中学生进行体育锻炼主要是为了促使自身健康，同时随着我国体育健康教育的发展，青少年的运动安全意识也有了较大提高。列为第二的动机就是兴趣，占54.2%。娱乐、缓解压力的动机则排在第三位，占35.6%。为了参加竞赛而选择体育锻炼的动机，占比较小，他们往往是相对固定的人群，对自身锻炼的项目会进行较为深入的研究，而且喜欢参加不同规模的竞赛。

2.2.4 青少年购买体育消费品的选取标准

调查显示，对体育产品的质量、款型十分重视的青少年占47%。实际上人们在购买产品时，都会对包装和款型进行关注，中学生在购买体育产品时，同样会对这些元素加以关注，使之能够充分满足自身需求。另外青少年在购买体育产品时，还十分重视产品的价格因素。他们在购买这类产品时，会考虑自身的零花钱额度，并结合自身需求的强烈意愿度最终确定是否购买该产品。如果价格超过了自身接受水平，这些中学生基本上不会选择。如果产品能够达到中学生的接受水平，那么青少年还会对它进行性价比分析，然后才决定购买合适自己的体育商品。消费者针对体育消费而言，对品牌和售后的关注不大，因为该消费群体整体有着较高的受教育水平，他们已经建立了品牌和质量的关系图，所以他们在购买体育产品时，只会购买自己认可的品牌，很少对其他品牌进行对比分析。

3 结论

3.1 “轻体育”的高效性，使它获得了巨大的推广价值

现代社会竞争激烈，人们在生理和心理上压力很大，生活方式也出现了变化，群众的体育锻炼需求增长，他们更期望获得一种高效的锻炼模式。传统体育锻炼模式具有高投入、高耗用和低产出等属性，而轻体育则能够更好地适应群众的锻炼需求。首先，轻体育所涉及到的项目广泛，具有随意性，其次，可以利用碎片化时间进行锻炼，并能够让参与者得到放松，缓释压力，促进身心健康。最后，轻体育锻炼项目对技能要求较低，娱乐性强，具有锻炼身体和心理的双重作用，能够更好地满足群众的锻炼需求。因此，轻体育会在当前的社会中有着更加广阔的发展空间。

3.2 “轻体育”体现了“以人为本”的全民健身的新理念

随着社会的发展，文明的进步，休闲体育发展速度极快，群众开始意识到人和体育之间的对应关系，并由此逐步形成以人为本的体育锻炼理念。当社会发展到一定层次之后，人性的回归开始得到重视，于是这种理念也开始得到人们广泛认可。轻体育运动对竞技进行了弱化，因此不需要使用大的运动量，人们能够根据自身的能力调整相应的运动量，这实际上就体现了以人为本的理念。另外，轻体育还是健身活动和体育文化的交接点，它遵循以人为本的体育观，并将其发展到全民健身运动中，必然会极大地提升全民健身的效果，进而让全民健身走向更为科学的发展轨道。

3.3 “轻体育”的发展可以增加体育人口，提高国民身体素质

体育人口的规模以及构成，可以衡量出一个国家、民族的体育水平，当然也能够衡量一个地区的体育发展水平。而体育水平的高低，也会对当地的生活和经济水平有所反映。因此，在《全民健身计划纲要》中，就提出了：虽然不同地区的经济、体育发展水平有所不同，但是也要通过努力不断增加体育锻炼人口，不断增强民众的体质，提升民众参与体育锻炼的时间，激发民众体育消费的动力，并不断改善民众的体育锻炼环境和条件。从这个纲要文件来看，全民健身计划的本质就是提升民众的身体素质，进一步提升体育人口。而轻体育项目能够让民众在锻炼之后，获得身心的愉悦，同时也能够促进身心健康，这就能够有效地激发民众参与轻体育的兴趣，通过这种良性发展模式，就能够有效地提升体育人口数量，并实现民众体质的提升。

3.4 “轻体育”提供了新的运动选择，改变了青少年体育消费结构

与游泳、健身房等体育运动相比，“轻体育”不需要额外消费，实现了不花钱也能健身的目的，同时由于其随时随地可以健身的特点，实现了学生学习与健身的完美接轨。与篮球足球等球类运动相比，“轻体育”对运动场地和运动技能的要求相对较低，既可以集体活动，也可以单独健身，既可以选择学校、公园，也可以选择家里，场地选择灵活多样。因此，越来越多的青少年选择通过“轻体育”达到健身的目的，这也进一步影响了青少年的体育消费结构。很多青少年都会选择购买与“轻运动”相关的器材，例如跑鞋、健美操服等。

[1] 代刚,仇军.体育消费的研究范式、内容分析及特征启示[J].天津体育学院学报，2009(6).

[2] 王明立.“轻体育”及其在全民健身中的作用[J].体育科技，2010(1).

[3] 郭聪聪,刘志强,赵江鸿.我国城市青少年体育消费需要类型的比较研究[J].北京体育大学学报，2008(4).

On the Influence of Light Sports on the Sports Consumption Structure of City Youth

LU Fangqun, etal.

（Jiangxi Tourism and Commerce College, Jiangxi, Nanchang 330100, China)

*课题名称：江西省高职院校学生体质健康影响因素及其对策研究。项目类别：规划基金项目。编号：TY1415。

卢方群（19 -），江西修水人，研究生，讲师，研究方向：体育经营与管理。