新媒体时代电视媒体的发展路径选择

杨一婧

[摘 要]随着计算机网络技术的发展，新媒体作为一种新型的媒体形态诞生，并受到人们的一致认可和好评，对以往传统媒体产生了极大的冲击。在此背景下，电视媒体的主体地位被动摇，受到较大的冲击。因此，电视媒体如何保住当前地位，挽留受众成为首要问题。本文将对新媒体时代下，电视媒体的发展路径进行分析和阐述。

[关键词]新媒体；电视媒体；发展路径

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.22.050

[中图分类号]G229.2 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2017）22-00-02

0 引 言

在网络的迅猛发展之下，我国已经进入了“信息时代”，以互联网为依托的新型媒体异军突起，传统媒体的主流地位受到冲击。随着手机、电脑等新媒体的普及，不但对人们的生产生活产生了不同程度的影响，同时也使人们的思想观念和行为方式发生了改变。新媒体在人们心中的地位也逐渐超过了以电视为主的传统媒体。

1 电视媒体的收视现状

近年来，在互联网信息技术的冲击下，电视媒体的收视率在逐渐下降，此种现象虽然是信息时代发展的必然结果，但是也受到广大专家和学者的关注。电视收视率下降，主要是由于受众的不断减少，尤其是青年受众的缺失，产生这种现象的原因主要有两个方面：第一，随着科学技术的进步，信息技术水平不断提升，各种新型的传播载体如同雨后春笋般层出不穷，并且具备较强的新媒体优势，较强的交互性、便捷性吸引了受众的眼球，受众可以在网上与他人进行互动交流，成为信息传播的“主人”；第二，电视媒体节目的播出时间较为固定，如果想要进行回放或者快进十分困难，因此，青年人更愿意选择具有较强灵活性的手机媒体，利用互联网可以在网络中随时随地搜寻自己想要观看的节目，并且操作简单方便，能够符合青年人的需求。

此外，电视节目通常以新闻、电视剧以及其他文艺节目为主，其中新闻、娱乐、服务类节目能够占整体收视率的41.6%，电视剧能够占收视率的31.2%。从受众的年龄分布來看，年龄较小的用户比较喜爱电影或者综艺节目，年纪较大的用户通常更爱看新闻或者专题栏目。

2 新媒体对电视媒体的冲击

2.1 使电视媒体的受众缺失

随着互联网技术的快速发展，电视与互联网的受众发生了一定程度的改变，尤其是在手机、IPTV、平板电脑等新型产品相继问世之后，使电视媒体的受众不断减少。同时，电视媒体的收看用户越来越趋向于“老龄化”，更多的青年人开始趋向于新媒体。

2.2 使电视媒体的广告份额减少

新媒体出现之后使电视媒体中的受众数量锐减，在此情况下也必然会降低广告的价值量。同时，新媒体为了自身更好地发展，也在不断寻找商机，与网易、腾讯、新浪等互为依靠进行专业化的市场营销，使新媒体广告的价格迅猛增长，一度超过电视媒体的广告份额。例如，腾讯在2011年的上半年的广告收入就达到了130亿元，并且还在不断增长，其主要以QQ通讯为基础，在音乐、影音以及游戏等多个领域均有涉及，获得了人们的一致认可和好评，几乎人人参与使用，广告主对腾讯自然更加青睐。

3 新媒体时代下电视媒体的发展路径

3.1 积极转变思维，勇敢应对挑战

在以往的传统媒体中，受众处于被动地位，经常是受众来寻找新闻，但是在新媒体时代背景下，更加尊重受众的主体地位，变成了新闻寻找读者，这既是一种思维上的转变，同时也是一种真正意义的改革。因此，对于电视媒体来说，这不仅是一次严峻的挑战，而且也是一次发展的机遇。电视媒体的工作人员要积极转变思维才能够找到发展之路，应树立开放、勇于接受新事物的心态，才能够真正实现与市场接轨，在思维方面应认清形势，具备移动互联网思维。

在新媒体时代下，电视媒体若想实现自身发展，应积极借鉴互联网思维，主要包括以下几个方面。第一，碎片化思维。主要包括时间、地点、需求等多方面的碎片化，并且将碎片化效应发挥到极致。例如，“微信之父”张小龙所说的“让用户一分钟之内爱上你”就是碎片化思维的充分体现。第二，粉丝思维。互联网的发展离不开粉丝的支持，新媒体产品生产的成功与否都以粉丝的喜爱程度为主要衡量标准，其能够决定产品的成败。电视媒体中节目的更新或者优化也应以粉丝的喜爱程度为依据。第三，焦点思维。在乔布斯的成功道路上，简单专注成为其制胜的重要法宝，能够通过一个功能实现的，绝不需要动用两个，操作越简单明了，用户将会越喜爱，这一点从微信的“摇一摇”功能上就能够得到很好的体现。电视媒体在设置节目时，也不要单纯地追求数量，要以精炼、优质的节目服务大众，以免出现节目多但质量差的问题，给用户带来排斥心理。

3.2 加强与新媒体的融合，实现优势互补

在新媒体时代下，电视媒体应积极与新媒体进行融合，实现优势互补。电视媒体要加强与新媒体在内容、经营、渠道等多方面的融合发展，充分利用新媒体传播快、受众多的优势，尤其是城市电台更要抓住这一发展契机，进一步拓宽自身的发展空间。例如，在2014年中山东升的沉船事件过后，中山广播电视台中的“城市零距离”以及“中山新闻”立即与节目的官方微博报道小组展开合作，并且加强与“中山新闻APP”之间相互配合，最终电视与新媒体实现了一次完美的配合，为中山市委、市政府进行事故原因调查以及事后救援等工作提供了较大便利。

3.3 加强电视经营，转变生产理念

对于电视媒体中的城市台而言，由于受以往的节目生产机制、人员薪资分配、节目的资金投入等多种因素的影响，工作人员的思想还停留在“生产给受众”的观念中，已经不符合当今市场的要求。因此，电视媒体应积极转变观念，将节目当做是一种产品，并且设法将其价值变得更加强大。例如，湖南长沙的中广天择传媒，利用与城市台合作的方式，建立了“节目购”栏目，实现与全国多家城市台的交易，这将意味着电视媒体的发展已经从赚取节目劳务费向节目自主研发转变。

3.4 改善经营方式，实施整合营销

在新媒体时代背景下，电视媒体应以消费者为中心对资源进行重新配置，对传播方式进行综合使用，并且通过不同的传播方式对产品进行宣传和推广，塑造统一的品牌形象与消费者之间实施双向互动。但是，部分电视媒体只是通过简单的“电视+网站+手机”的形式进行经营，并没有真正实现经营方式的创新和改变。因此，电视媒体应对新媒体进行良好运用，通过与新媒体之间的融合开拓市场，并且通过产品营销塑造出自己的品牌形象。例如，湖南卫视推出的《超级女声》就属于整合营销的经典案例。在此节目中除了电视台对其进行力推之外，还通过手机短信、网络投票等方式发动用户，使用户都能够参与到投票选举当中，成功地打造出了“超级女声”这一优秀品牌，其能为电视台带来的经济效益和价值将不可估量。

4 结 语

随着互联网的迅猛发展，我国进入了新媒体时代，在此背景下，电视媒体的发展道路变得尤为艰难。但是，电视媒体也不应自暴自弃，应积极转变思维观念，加强与市场融合，了解用户需求，加大与新媒体的合作力度，实现两种媒体间的互利双赢。

主要参考文献

[1]耿海鹰.探索新媒体时代电视的发展空间与路径[J].中国广播电视学刊，2014（12）.

[2]李颖，刘姿.新媒体时代下电视产业的发展路径探析——以湖南卫视的融合发展为例[J].新闻研究导刊，2015（12）.endprint