对吉林市博物馆对外宣传策略的思考

王琳

【摘 要】博物馆作为非盈利性质的机构，在以往的发展过程中往往是以服务于人民群众为出发点的，同时作为一个文化单位，其自身也不需要进行对外宣传。但是，随着新时期文化建设的开展，博物馆作为地区、城市的展览平台，逐渐地承载起宣传地区、城市文化的责任，因而就需要博物馆更多地服务于社会，丰富人民的精神文化生活。吉林市博物馆坐落于美丽的江城——吉林市，其本身集陈列、展览、收藏、科研、宣传教育等功能于一体，是一座综合性的博物馆。在新的形势下，吉林市博物馆如何完善自身发展，进一步宣传自身的文化品牌，已经成为了当下急需思考的问题之一。本文主要分析了吉林市博物馆对外宣传环境，通过SWOT分析，探讨了当前吉林市博物馆对外宣传中存在的问题，并提出了相应的解决对策及实施保障。

【关键词】吉林市 博物馆 宣传策略

吉林市博物馆隶属于吉林市文化局，1962年成立，1996年在原址进行了重建，现有展厅22个，陈列面积3465平方米。吉林市博物馆经过几代人的探索发展，借助地域、城市的深厚文化特色，形成了独具特色的“陨石主题展览”“地域文化主题展览”等，并逐步形成了基本陈列、专题陈列、临时展览相互补充、交相辉映的展览体系。尽管吉林市博物馆已经是集历史、文化、科学价值于一体的综合性博物馆，多次获得国家、省级展览大奖[1]。但是，吉林市博物馆的知名度在国内仍然不高，对外宣传还略有欠缺。本文则主要针对吉林市博物馆对外宣传策略进行研究，希望能够为吉林市博物馆的发展献智献策，为吉林市博物馆更好的明天添砖加瓦。

一、吉林市博物馆对外宣传环境分析

对吉林市博物馆对外宣传环境的分析，主要是借用了市场营销中的SWOT分析来进行说明，但并不是完全借用。这是因为博物馆作为非营利性机构，与盈利性质的企业有本质的区别。但是，仍然可以通过这个理论来进行说明，从而更加清晰地认识吉林市博物馆所处的环境。

（一）外部环境的机会分析

分析吉林市博物馆所处的外部环境，主要是为了更加清晰地认识自身所处的机会和危险，以便更好地寻找应对策略。

1.文化建设的蓬勃发展

随着习近平总书记针对继承和弘扬传统文化进行指示，特别是在十八届三中全会上提出建设社会主义文化强国的号召，我国各级政府也在积极响应国家号召，积极建设社会主义先进文化。尤其是近些年来我国积极提高国家文化软实力，通过文化软实力来提高国家综合国力的政策也在稳步推进。博物馆作为展示地域文明、传播历史文化、人民精神交流的平台，一直有着举足轻重的作用[2]。吉林市博物馆作为吉林地区最大的博物馆，承担着引领文化风尚、教育人民、推动文化发展的责任。同时，吉林市博物馆的馆藏文物丰富、种类多样，完全能够适应当前文化建设的发展浪潮，也能满足吉林地区人民精神文化的需要。

2.特色主题与科技支持

吉林市博物馆已经形成了独具特色的展览主题，即陨石展览。这种特色主题的展览还要归功于1976年3月8日在吉林市北郊发生的陨石雨，这颗从天而降的巨大陨石，成为了当今世界上重量最大的石陨石，同时也为人们欣赏天外来物、自然神奇提供了机会。1976年5月23日，吉林市博物馆正式对外开放展出，取得了良好的展览效果，并在1978年、1980年、1985年分别进行了专题展览，使吉林市博物馆的陨石展览享誉国内外[3]。特别是在科技日益发达的今天，通过科技的支持，吉林市博物馆通过模拟吉林陨石降落的情景，建立了陨石雨播放厅，能够使观赏者身临其境，感受陨石雨的震撼。目前，吉林市博物馆已经形成了以陨石为主体的展厅，形成了陨石特色文化展出，使吉林市陨石展览成为了吉林市博物馆的特色标签。

（二）外部环境的威胁分析

吉林市博物馆外部环境的威胁主要体现在以下两个方面：一方面是吉林地区人民受到经济水平的制约，对这种精神文化的追求还有待提高，不能充分发挥吉林市博物馆的影响力；另一方面是吉林市博物馆受到规模的影响，在陈列规模方面受到制约，不能同一时期开展种类丰富的展览，对打造国内一流博物馆具有较大影响。

（三）内部环境的优势分析

内部环境优势分析，主要是希望寻找到吉林市博物馆的优势，为吉林市博物馆进一步发展提供思路。

1.地理位置优势

吉林市博物馆地处美丽的江城，在吉林省内具有较高的知名度。随着吉林市经济的进一步发展，能够带动吉林市博物馆规模进一步发展。同时吉林市博物馆位于吉林市丰满区，與江南公园、世纪广场、丰满区发电站等共同形成特色旅游景点，带动吉林市博物馆的客流量，为吉林市博物馆的发展奠定了良好的基础[4]。

2.特色展览

吉林市陨石展览无疑是吉林市博物馆最具特色的展览之一，同时也是吉林市博物馆的展览标签，进一步扩大吉林市陨石的影响力，满足国内游客的精神需求，会进一步扩大吉林市博物馆的国内影响力。

3.教育基地

近些年来，吉林市博物馆为了配合吉林市中小学进行德育教育，与吉林市中小学联合举办了富有地域文化特色的“吉林市城市发展史展”。这种展览虽然是免费性质的展览，但是作为教育基地的作用也能够为吉林市博物馆的发展、扩大自身影响力带来良好的基础[5]。

（四）内部环境的劣势分析

吉林市博物馆从自身来讲，还是存在一定劣势的，主要体现在规模效应不强、地域覆盖面小等问题，这也直接影响了吉林市博物馆的进一步发展。

（五）吉林市博物馆的SWOT分析结论

经过以上对吉林市博物馆外部环境、内部环境的分析，可以得出以下SWOT结果，同时也可以根据SWOT分析结果来制定相应的策略，从而更好地为吉林市博物馆发展提供参考。

通过对吉林市博物馆进行SWOT分析，其对外宣传策略可从以下四个方面来进行考虑：

第一，优势——威胁（ST）战略。endprint

首先，利用地理位置优势，举办特色展览，扩大教育基地的影响。

吉林市博物馆在吉林市内位置较为优越，与吉林市众多风景区连在一起，可以通过集体打包的方式来进行扩大影响。同时，吉林市博物馆的陨石特色展览及其他颇具特色的地方性展览可以进一步寻求与中小学校的合作，扩大自身教育基地的影响力。更重要的一点是，可以通过向吉林地区周边地区的扩散来进一步增强其教育基地的规模。不仅局限在陈列历史文物等方面，更可以展示其他特色展览，如吉林风云人物展览、特色景观展览、历史遗迹展览等，使得更多的具有地域性特色的展览呈现在人们面前，从而在增强教育基地影响力的同时，带动相应文化的宣传。

其次，构建网络平台，突破规模限制。

互联网的发展使地域之间的距离不再那么遥远，因而吉林市博物馆可以通过开拓网络平台，把一部分陈列转移到网络平台，并通过实体展览与虚拟展览相结合的方式，使人们既可以看到实物来体会历史的美，同时也能够通过网络一睹历史文化的风采，进而吸引人们来馆游览、观看，促进吉林市博物馆的进一步发展。

最后，借助科技支持，体现科技美。

吉林市博物馆的陨石展览放映厅就是科技与历史结合最好的例子，不仅能够使人们清楚地了解陨石的来龙去脉，科普知识的同时还能够体验到陨石雨的震撼，陶冶情操，使观众觉得不虚此行。因此，吉林市博物馆在发展时应当借鉴这一成功案例，把科技带入到历史展览中，使人们受益于历史和科技的结合，达到更好的观赏效果。

第二，劣势——威胁（WT）战略。

吉林市博物馆在吉林地区具有较大的影响力，但限制于吉林地区的经济发展水平。因此，在进行对外宣传时，应首先注重自身形象的宣传，这种宣传可以带有新鲜感与潮流感，特别是通过构建自身独有的文化形象，引领这种潮流，从而使吉林市博物馆脱颖而出。立足于吉林地区，但可以放眼整个东北三省，甚至是全国。此外，吉林市博物馆也应该扩大自身的规模，这种规模的扩展不一定是通过建筑面积来实现，可以通过与政府合作举办展览等方式来进行扩展自己的展览规模。甚至采用馆馆联合方式来扩展、丰富自己展览的种类、规模等，为做大做强奠定基础。

第三，劣势——机会（WO）战略。

吉林市博物馆受到吉林地区经济的影响，受限于自身规模，但是相对来说也是吉林市博物馆进一步发展的机会，这种机会主要体现在：首先，吉林市博物馆在文化建设的大潮中，船小好调头，容易跟住文化建设的大潮，通过寻求合作机会等来寻找更适合发展的路径。其次，通过结合特色主题建设与增加陈列展览的科技含量，吉林市博物馆更容易走在文化建设的前列，为人们展现更为丰富、富含科技的展品，满足人们的精神文化追求。最后，在良好的文化建设机会面前，拥有一定的底蕴，并且具有一定的特色展览。这样的优良基础，更能够接受各方的支持，从而也能够尽快适应文化建设的步伐，更容易脱颖而出。

第四，优势——机会（SO）战略。

吉林市博物馆在教育基地建设方面已经走在了文化建设大潮的前列，这种措施的推进，能够使吉林市博物馆更容易深入到群众中去。通过群众的要求反馈，更容易走出一条适合自己的发展路径。更为重要的一点是，吉林市博物馆的陨石雨特色展览是一块活字招牌，也容易使吉林市博物馆逐渐形成以陨石为代表的系列特色展览，从而能够更加主动地参与到社会主义文化建设浪潮中去，甚至形成自己的独特符号。

二、吉林市博物馆对外宣传策略的实施保障

（一）应加强组织管理

吉林市博物馆需要一个健全的组织机构来保障对外宣传的效率及处理相关突出状况。在实际运行中，效率是必须要考虑的主要因素之一，因此，在吉林市博物馆加强对外宣传中，应该注意以下几个问题：明晰职责，理顺组织职能，加强人力资源管理等。从而为吉林市博物馆的对外宣传形成一个良好的局面。

（二）应加强对外宣传队伍管理

有了相应的对外宣传机构，则需要建议一支战斗力强大的宣传队伍，这就不可避免地需要加强对外宣传队伍的管理。这需要从三个方面来进行加强：首先，需要任用有能力的领导者，领导者的才能关系着对外宣传的质量，也是前期组建对外宣传队伍的重中之重；其次，要对对外宣传队伍进行培训，包括技术、交际两个方面，建立起专业的宣传队伍；最后，需要完善相应的惩罚、奖励机制，激发对外宣传人员的热情，提高对外宣传工作的质量。

（三）应加强网络平台系统的建设与管理

网络信息化时代，利用网络平台来发展自身必不可少。因而在进行对外宣传的过程中，也需要对网络平台的建设投入一定的精力。这不仅能够减少对外宣传的成本，还能提高对外宣传的质量，扩展博物馆的展览规模，也能够为人们及时查找、出行提供便利。

三、结语

综上所述，吉林市博物馆对外宣传工作，在新的形势下，面临着诸多的挑战，同时也为吉林市博物馆的发展提供了良好的機会。以往“酒香不怕巷子深”的时代早已经过去，反而是“王婆卖瓜”逐渐受到了人们的喜爱。尽管吉林市博物馆是非营利性机构，但是其本身所承担的责任也需要吉林市博物馆去发展自己，以便能够更好地为吉林地区人民，甚至全国人民服务，满足人们的精神文化生活需求，这不仅是吉林市博物馆存在的价值，同时也是吉林市博物馆的最大追求。因此，对外宣传策略的好坏直接关系着吉林市博物馆是否能够高质量地完成自身使命，也就需要吉林市博物馆认真对待对外宣传的问题。本文通过借助SWOT分析了当前吉林市博物馆内部环境、外部环境的机会、威胁、优势、劣势，为吉林市博物馆认清自己所处的环境提供了基础，同时提出相应策略，也为吉林市博物馆的发展提供了参考。希望吉林市博物馆能够在文化时代建设的大潮中，百舸争流，更进一步！

参考文献：

[1]金太善.关于博物馆对外宣传形象 展示基地工作的探讨——从吉林市博物馆实地工作谈起[J].现代交际，2012（12）：115-116.

[2]杨茗.博物馆建设对提升国家文化软实力的影响机制研究[J].艺术百家，2013（02）：83-88.

[3]刘婷婷，李红娟，曹丽秋，王少杰.博物馆时代有多近？有多远？[J].艺术市场，2013（10）：12-31.

[4]欧艳.博物馆对外宣传工作[J].博物馆研究，2013（04）：55-58.

[5]唐贞全.博物馆外宣工作浅探[J].博物馆研究，2007（01）：68-71.endprint