“日入万元”的电商摄影背后

著名摄影师黄庆军用10年的时间拍摄完成了令他全球成名的代表作品《家当》。2012年，淘宝的工作人员找到他，想请他拍摄中国人的网购家当。黄庆军选择了偏远地区的网购顾客，挨个打电话，问“有没有网购习惯、买得多不多、愿不愿意接受拍摄”等问题， 联系了数百人，最后拍成了十几张照片。他的照片告诉我们，电商已无处不在。

艺术家基姆·劳顿从淘宝上几百万的店铺里收集荒诞的产品图，它们在发挥解释说明功能的同时还担负着让人笑喷的职能。

截至2017年6月，我国网民规模达7.51亿人，其中约5.4亿人上网购物。淘宝已拥有几百万的店家，谈及经营之道，每个店家都有自己的独门秘籍，而摄影则成为基本功。基本功的习练也各不相同，小九、吞掌门等几位店家从各自的经营种类与我们分享了他们对于摄影图片的个性需求。

我将一条“淘宝摄影师用手机拍照日入万元”的讯息扔进几个摄影师微信群，立刻收到一连串保持队形的回复“有这样的活儿，介绍给我！”

这一个小小的调查，验证了我的一些预判。一方面，在很多职业摄影师做得越来越艰难的当下，“日入万元”的冲击力无疑是爆破性的。另一方面“用手机拍照”这一关键词更让每个人都感觉“我可以”。

电商摄影门槛低，只要你会拍照，肯吃苦（因为在双11的时候会没日没夜、几十小时连轴转），没什么难的。电商摄影能挣钱，据说某艺术一条街上原来艺术家的工作室都易主为淘宝摄影师的拍摄影棚。这些评论追溯有源，网上大部分的媒体報道都是这么说的，虽然他们采访了不同的摄影师。

冯崴是一位80后商业摄影师。2012年成立个人工作室 ，从传统广告摄影领域全面转型到电商摄影。长期的从业经历，迫使他不断面对各种法律法规、工作流程以及自包装等各种问题，同时他也发现，这些问题是电商摄影师的共性问题。于是他便以“惊奇影像”这个ID在知乎社区针对电商摄影的各种问题进行解答，影响了上万人群。

做选题策划时，我联络到他。短短几分钟，他用微信发给我200多字，里面清晰讲述了电商摄影的发展脉络与框架。我找对了人。

我们对于电商摄影的了解还停留在2012年左右。五六年的时间，电商摄影的发展侵蚀颠覆着传统广告摄影的生态系统，以往的4A公司、高端摄影工作室、中端摄影工作室、混混摄影师等不同级别的均已进入电商摄影领域。策划、拍摄、推广，传统广告摄影需要做的服务，电商摄影同样需要，而且要求快速高效，过去需要一两年完成的服务，现在最多一两个月就得搞定。

店家拿来一个山寨产品让你拍，你拍还是不拍？同行盗图或者客户压价、不给钱怎么办？摄影视频一条龙服务里面都有哪些坑？冯崴在《电商摄影经济学》一文中为我们列举了几个常见问题以及实际的解决方案。

十项全能什么都拍还是专盯某一领域？毛轶林、马国彤、陈家群、邬寅春、张仔辉、劳海新从他们各自的领域提供了不同的答案。他们告诉我们，电商摄影已进入高度产业化阶段。近几年甲方（店家）预算都有大幅提高，对于作品的要求自然也相应提升，这便催生了电商摄影基地这一新生行业，并如雨后春笋般蓬勃。这些基地有长期驻点的化妆师、模特、各种拍摄背景及道具，有效降低了摄影师的运营压力。

聊得兴奋，我们的编辑孙爱全也跑到杭州亲身体验了一把淘宝摄影师的一天是如何度过的。详细的流程讲解，连同几位摄影师各自拍摄技巧的分享，提供了成功电商摄影师的全方位解决方案。

看完这期杂志，如果你真的“日入万元”了，别忘了请我们吃大餐。endprint