广东省粤西地区马拉松赛事的市场化研究①

梁涛

(广东石油化工学院 广东茂名 525000)

广东省粤西地区马拉松赛事的市场化研究①

梁涛

(广东石油化工学院 广东茂名 525000)

近几年马拉松在国内迅速兴起,有越来越多人将跑步作为运动的首选项目。每年国内就有大大小小的马拉松赛事差不多百场,参赛人数越来越多,这两年经常出现一票难求的火爆场面。马拉松比赛一票难求和遍地开花,这些都体现了中国迎来了体育产业的"黄金时代”。

马拉松 市场化 研究

在我国马拉松赛事起步较晚，比赛的商业运作水平较低，很大程度上阻碍了该项运动在我国的发展，因此，特以广东省粤西地区为例，探索马拉松运动赛事的市场培育、开发与发展，对普及提高我国马拉松运动具有重要的意义。

1 研究方法

1.1 文献法

以粤西地区的马拉松赛事的开展状况为主线，在知网和万方等数据平台搜索关键词“马拉松”，查找相关的文章。

1.2 调查法

实地走访湛江、茂名、肇庆、阳江等马拉松赛组委会相关工作人员，在马拉松比赛期间，走访相关专家、参赛人员等，取得相关资料。

2 广东省粤西地区马拉松赛事开展的现状

2.1 湛江市电音荧光夜跑

霞山区和湛江市旅游公司将努力争取西部大民族户外音乐节的夜间运行。无论你是一个高中生还是一个长跑爱好者，都在一起释放压力。3.5公里跑道，用音乐点燃你的激情，万人齐嗨。有控制闪光纪念T恤，银激光背包，用五颜六色的振动发光的手镯，一个发光酷眼镜，无害的人体荧光涂料，明信片，以纪念门票等。这是湛江市第二届电音荧光夜跑的宣传语，在湛江的一个景区就可以把一场小型马拉松办得如此有特色。现在还要开展第二届，可想马拉松在湛江有多么的流行。

2.2 茂名首届彩虹跑

彩虹线：茂名碧桂园到茂名国家森林公园到碧桂园幸福里。全程约6公里你可以是单枪匹马，也可以是亲子家庭，也可以是拉帮结派，带着小伙伴们一起去玩耍。奖品有：碧桂园的纪念T恤，彩虹跑纪念品，抽奖奖品若干，前30名选手或团队有机会获得丰厚的礼品家电、数码等。跑完全程，决出前30名。前30名可以是个人，也可以是团队，团队参赛以团队最后一名成员到达时间为准。这是粤西地区首次举办的一场两天一夜荧光夜跑嘉年华活动，节目丰富全天候不间断，玩转元宵节前夕。活动地点设在风景优美，有中国“巴厘岛”之称的茂名浪漫海岸旅游度假区内。第一天夜跑活动后，还有一场终极狂欢蓄势待发，在舞台上，顶级DJ、国内外知名摇滚乐队倾情上阵，现场表演用最震撼的音乐风暴带领大家一起舞动，尽情释放自我，嗨爆不眠狂欢夜。活动现场还举办东南亚美食节，可以品尝到国际大厨现场制作的东南亚美食，日本寿司、韩国泡菜、泰国冬荫功等各种美食应有尽有。各大运动品牌体育服饰、智能装备、健身会员套餐现场2折起年初大展销！活动期间的每天早上，还可以带着孩子观看儿童新锐话剧演出，还有维京海盗沙滩寻宝游戏、桌上足球、趣味投篮、射箭、亲自爬行比比看等10种以上新奇有趣全家老少都能参与的体育游戏等你来挑战。茂名市已经可以把马拉松赛事办得如此的商业化，我们可以想象得到马拉松赛事在茂名这个城市是有多么的盛行。

2.3 肇庆市万人健康跑

“万人健康跑”活动在肇庆市体育中心开跑，这是肇庆市第四年举办这项活动了。虽然天气寒冷，但上万名参赛选手都精神抖擞，意气风发。队伍就像一条巨龙，引领队伍的各色旗帜随风飘扬。路线：西江路、宋城路、天宁路，到达星岩礼堂，距离约3.6公里。

2.4 阳江市海陵岛环岛国际马拉松

2016阳江海陵岛环岛国际马拉松赛报名人数10042人，全程马拉松1606人，半程马拉松4 250人，欢乐跑4186人。港澳台及国外选手184人，经过激烈的角逐，最终肯尼亚tregen以2小时16分36秒夺得男子全马冠军，房广霞2小时57分35秒获得女子全马冠军，宋洋洋赢得了男子半马冠军，殷晓雨获得女子半马冠军。阳江市开展的马拉松赛事专业化程度如此之高，可见阳江市对马拉松赛事的重视和阳江市人民对马拉松赛事之热爱有加。

3 粤西地区马拉松市场所存在的问题

3.1 赛事的品牌战略实践不足

赛事品牌战略运营存在不足，不能有力的完成品牌的发展需求，推广力度也缺乏广度和深度等。

3.2 参赛选手质量较低

美国一年的马拉松赛事有789场，日本有200场，德国有658场，人不锻炼的10%，对于这部分老人而言，“走出去”是第一步，要扩大自己的交友圈，丰富晚年生活，若能找到锻炼的搭档，无论是对身心，还是对生活都是大有益处。没兴趣占9%，因为这部分人还没有真正体会到锻炼带来的快感，也没有认识到健身的重要性。

3 结论与建议

3.1 结论

(1)大部分河南老年人都喜欢体育锻炼，有着非常好的群众基础，说明群众体育开展的不错。慢跑，健身走和广场舞是大家体育锻炼的主要项目。大部分老人选择清晨锻炼，而不是科学的锻炼时间段，一天最佳锻炼时间在下午5点左右。

(2)94%的河南老年人每次锻炼时间超过30 min，43%的老年人每周锻炼次数为3次以上，在不考虑运动强度的情况下，43%河南老年人属于体育人口。广场、公园、社区等一些免费场所是老年人锻炼的主要场所，“花钱买健康”的理念还不强，仅一小部分到健身房锻炼。对影响河南老年人参与体育锻炼的因素分析中，场地不便成为首要因素，其次为没时间和无设施。

3.2 建议

(1)加大宣传力度，增强健身意识。利用网络、电视等多种宣传媒介，加强体育宣传，提高老年人的健身意识，树立健康危机意识。

(2)加强体育知识的教育，倡导健康生活方式。对老年人免费发放保健知识手册，介绍简单易行的运动项目，锻炼方法，经常举办一些趣味性强的比赛，培养老年人体育兴趣。

(3)建立、健全体质监测制度。组织老年人每年定期接受体质监测，及时反馈体质监测结果，并提出运动处方建议和科学饮食处方建议。使老年人的生活方式逐渐走向科学化、制度化、生活化。

(4)完善公共体育设施。为老年人提供便利的运动条件，落实全民健身计划纲要，体现党和政府改善民生的的政策，体现全民健身的便民措施。

[1]陈晓明.南京市玄武区老年人锻炼者体育行为的调查与分析[D].南京师范大学，2012(5)：11-16.

[2]沈雅雯.和谐社会视域下河南省老年人体育现状研究[D].郑州大学，2015(5)：13-15.

[3]聂磊.老龄化社会背景下天津市城区老年人体育运动开展现状与对策研究[D].天津体育学院，2015(5)：9-14.

G822.8

A

2095-2813(2017)02(a)-0185-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.04.185

梁涛(1981—)，女，汉，广东茂名人，硕士，讲师，主要从事体育人文社会学。