桂林户外运动资源SWOT分析及开发对策研究①

涂海宁

(广西师范大学漓江学院体育系 广西桂林 541006)

桂林户外运动资源SWOT分析及开发对策研究①

涂海宁

(广西师范大学漓江学院体育系 广西桂林 541006)

该文通过文献资料法、访谈法、SWOT分析法、旅游生命周期理论,分析桂林户外运动开展现状及存在的问题,并对进一步开发提供对策。桂林应该充分开发、利用自身资源优势，分析自己存在的不足，紧紧抓住发展机遇，整合资源开发平台，使桂林成为国内外知名户外运动基地，为桂林第三产业的发展添加新的动力、打造新的经济引擎、寻求新的发展道路，争取成为广西地区户外运动的中心。

户外运动 SWOT 资源开发

根据文献记载，欧美早期的的科学考察、探险是现代户外运动的雏形，而现在的户外运动是指在严格规范和保障安全的前提下，走出所居住的住所和城市，走向自然，放松并愉悦身心，带有休闲与挑战的身体活动。桂林是世界著名的旅游城市并且还是中国首批国家历史文化名城，南宋的王正功一句“桂林山水甲天下”的诗句更好的凸显了桂林的自然特色：山青、水秀、洞奇和石美，确立了桂林作为著名风景旅游名城在中国和国际上的地位。目前，我国已经进入全面建成小康社会的重要阶段，人民群众的体育消费从最简单的跑、跳、投向更高需求转变，由传统的实物型消费向现代的参与性消费转变，因此大力发展和推广山地户外运动项目的发展是满足人民群众不断日益增长的体育需求的重要途径。山地户外运动在我国还是一种新兴的运动方式，但是具有效益好、收益高的发展前景，能够带来良好的经济效益。桂林应该充分开发、利用自身资源优势，分析自己存在的不足，紧紧抓住发展机遇，整合资源开发平台，使桂林成为国内外知名户外运动基地，为桂林第三产业的发展添加新的动力、打造新的经济引擎、寻求新的发展道路，争取成为广西地区户外运动的中心。

1 桂林户外运动资源开发的SWOT分析

1.1 优势分析(S)

1.1.1 独特的人文环境与丰富多样的自然资源

桂林地区有着淳朴民俗民风、风景奇特的自然山水、丰富的历史文化遗产为开展户外运动项目提供有利的自然条件，喀斯特地貌的地理优势，带来了峭壁如削、流泉成瀑、古寨星布，如同世外桃源一般美丽的峡谷风光，山道藏于山脉群峰之间，与世隔绝，偏僻、窄路、土墙、石屋、清流、石桥，另有一番风物，“三冬少雪，四季常花”，“华南第一峰”的猫儿山，是喀斯特地貌发育最典型的地段，蜿蜒于万千奇峰间，被称为“丹霞之魂、国家隗宝”的八角寨，河道瑞急腾涌的龙颈河漂流等，为开展户外运动项目提供了绝佳的场所。

1.1.2 天然的户外运动优势

桂林地处南岭山系西南部，广西壮族自治区东北部，湘桂走廊南端。东北与湖南相邻。拥有国内外著名的旅游风景区，并且多次成功举办户外体育运动活动和赛事，如：桂林国际马拉松赛、桂林五排河全国邀请赛、塘厦杯”中国高尔夫球业余公开赛南方区资格赛桂林猫儿山站、桂林永福“情系西江”全国山地自行车公路赛等，并已经成功开发出骑行路线，桂林—大圩古镇—袁家村—上幸陂—上罗塘村—下张村委—西园村(或西园村岔路走涧沙村委—莫家—龙口—甘棠—灵田乡—桂林)(或涧沙村委穿越大前江峡谷—炉田村—淡塘坪—潮田乡—大圩镇—桂林)—熊村—上桥村委—沙桥村—桂局村—上朱家村—车头村—苏家村—上阳家—东田村—桂电新校区—乌岭古道—尧山—桂林等，这都是开发桂林户外运动项目的基础。

1.1.3 政策优势

桂林作为广西重要的旅游城市，由于其丰富的旅游资源，广西省政府和桂林市政府也不断加大力量对户外体育运动的投入，户外体育运动项目也不断的发展。同时，国家和地方政府还颁布了一系列政策法规来促进户外运动的发展，如《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》《山地户外运动产业发展规划》等，桂林应紧紧抓住这次发展的机遇大力发展户外体育活动。

1.2 劣势分析(W)

1.2.1 基础设施还有待完善

桂林虽然为旅游胜地，但是在户外运动项目资源开发利用率上还不是很完善，资源利用率不高，浪费优越户外运动资源。同时，专业的户外运动人才缺乏造成了市场上的参差不齐，使户外运动发展举步维艰，保护体系不健全，项目开发不成熟，不能够很好的动用社会资本，盘活社会力量，缺乏创新精神。

1.2.2 品牌影响宣传不到位

目前，桂林户外运动项目品牌建设滞后，户外运动相关知识宣传不到位，使人民群众又熟悉又陌生，在参加的同时保护措施不到位，体验效果大打折扣，因此在开发的过程中，应通过微信、微博、电视等途径品牌宣传，让人们在参加的同时，还能够科学合理的锻炼。

1.2.3 管理体制不健全

桂林市政府及相关主要部门没有对开展的户外运动项目，没有做到有效的行政管理，相关从业人员素质不高，管理不够规范化，并且市场化运行机制不够健全。只有健康科学的发展和科学系统的规划，对桂林户外资源的利用和桂林户外运动资源的保护与开发具有重要的作用和意义。

1.3 机遇分析(O)

1.3.1 市场需求

我国已经卷起了户外运动风，参加人数越来越多，根据《驴妈妈2016年体育旅游统计报告》显示：“一年四季都有景区、跑步组织、旅行社等组织登山、跑步、徒步、骑行等健身游活动，从小学生到花甲老人都可参与，受到广大游客的喜爱。驴妈妈数据显示，登山、跑步、骑行是最受游客喜爱的健身游项目；黄山、泰山、峨眉山、天门山等是登山客最多的景区。”

1.3.2 桂林独特自然环境优势

桂林市地处南岭山系的西南部，为中、低山地形，有喀斯特山地、丘陵和台地。桂林为典型的岩溶地貌，两侧高，中部低，处在自西北向东南延伸的喀斯特(岩溶)盆地中，有着无数美丽的溶洞和峡谷，各式各样的石林、天坑，阳朔、漓江、九年戏水、半边渡、草坪、杨堤风光、浪石风光、九马画山、黄布滩、渔村、龙脊梯田、象鼻山、银子岩、七星景区等，都已经开发成旅游胜地，为广大人民群众所喜爱，这些独特的自然风光都是桂林开发户外运动项目的强有力的保障。

1.4 挑战分析(T)

1.4.1 生态环境保护与资源开发的矛盾

随着参与户外运动的人数不断增加，对生态环境的压力也越来越大，如何在户外运动快速扩张的同时，还能够保证自然资源的保护，这是一项十分艰巨的任务。这其中游客缺乏环保意识，参与的过程中留下的不可降解的生活垃圾，都对环境造成了极大的污染。

1.4.2 市场竞争加剧

市场需求在扩大的同时竞争环境也日益激烈，桂林属于典型的喀斯特地形地貌，虽然现在正在加速发展，户外运动项目不断增加，但仍然落后于周边相似地形特征的省市。如：贵州、云南等，这就使桂林户外运动开发更加紧迫。

2 桂林户外运动开发策略

2.1 加大基础设施建设

加大高速公路、高铁交通运输线，保证旅客交通便利，把各景区交通联系起来，保持交通顺畅，才能更有利于户外运动资源的开发。

2.2 培养专业人才

目前我国相关户外运动人才相对缺乏，专业知识不过关，人才缺口大，为了满足人民群众日益增长的体育需求，桂林市政府应利用本地高校资源，培养一批专业的户外体育运动人士，培养一批高素质的人才，提高服务质量。

2.3 加大对桂林户外运动项目的宣传

在如今信息化高度发展的今天，好的户外运动项目还需要好的宣传，通过微信朋友圈、美拍、快手、斗鱼等网络平台进行宣传，组织民间户外达人，利用网红经济效益，对人群精准定位，对桂林户外运动项目进行有效的宣传。

[1]陆元兆，杨莎莎，钟学思.广西民族传统体育旅游项目分类开发研究[J].集团经济研究，2006(4)：111-112.

[2]刘少英.透视西部地区民族体育旅游业的社会经济效应[J].北京体育大学学报，2006(1)：14-16.

G806

A

2095-2813(2017)02(a)-0178-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.04.178

涂海宁(1983，10—)，男，广西来宾人，研究生，讲师，研究方向：体育教育训练学。