促进吉林省体育消费的若干对策与建议

赵立明

(吉林体育学院 吉林长春 130022)

促进吉林省体育消费的若干对策与建议

赵立明

(吉林体育学院 吉林长春 130022)

体育消费不仅是人们满足健身、娱乐、休闲等需要的活动,也是地方经济发展的专项增长,是未来国民经济中充满活力的支柱产业之一。自我国建立社会主义市场经济以来,我国体育消费业开始进入一个全盛发展时期。

吉林省 体育消费 对策 建议

作为我国第三产业的新兴部分，体育消费承担着非常重要支柱角色，随着体育场馆的对外有偿服务和体育消费领域市场化的发展，体育消费业正在逐渐转变为我国国民经济组成的重要部分。随着逐步细化的体育消费政策的出台和日趋成熟的市场化运作，体育消费正在有力地带动国民经济的迅速增长。

1 多元化运作

1.1 鼓励社会参与

吸引社会资金投资体育产业。作为融资渠道的一种新的方式，由财政提供前期资金，搭建投资平台，吸引各种社会资金参与到设施建设中。

鼓励体育中介市场的兴起。发展体育中介组织，大力开展技术支持、信息交流等服务。培养专业人才队伍，明确管理规范，加强行业自律，充分发挥体育经纪人在赛事组织、宣传、推广等方面的重要作用。

支持体育产业协会自主发展。创新社会体育组织管理模式，扩大体育行业相关职能范围，完善体育行业法人管理机制，加强监管力度和专业性指导，增加体育行业服务类型。

加强相关行业的自我发展、自我管理等能力，带动体育赛事承办、体育产品贸易、体育特色服务等行业的兴起，促进体育产业的快速发展，形成具有选择价值、创造价值、传递价值的体育产业链。

构建体育产业贸易平台。根据全民运动的基本需求，将文化、美食、休闲、旅游、贸易等因素与体育运动有机融合，形成以体育产品贸易平台为基础，商品销售网络为载体，大型体育赛事为契机的体育产业发展新格局。

1.2 做大做强体育企业

提升体育企业的主导地位。加强体育用品、设施质量监管，制定合理健康的企业发展标准，大力推动相关产品的品牌建设，加强涉及强制标准的体育产品认证工作，提高体育企业的品牌影响力以及市场竞争力。

积极提高全民健身意识，培养健身产业市场，促进体育消费的发展。广泛开展关注度、参与度相对较高的运动项目，加快社会组织体育俱乐部的建设。确保安全的前提下，快速开展户外运动、极限运动等项目，开发和创新具有民族、民俗特色的体育健身活动，加强对民族传统体育项目的开发、宣传以及推广。

确保财政扶持政策，加大资金投入。对符合体育产业发展相关政策，项目改革与创新性较强，具备较直观的发展前景以及巨大的市场潜力，有显著的经济或社会效益，能够实现实体化、产业化、连锁发展的重点项目及中小型企业，政府要逐渐加大财政投入，给予相关的政策扶持，确保重点项目及中小企业，有良好的发展环境及资金扶持。

2 调整产业结构

2.1 改善产业布局

加强东北地区体育产业相关的区域合作。以冰雪体育产业为例，东北三省的“共赢”需要相互之间协调合作和相互促进。东北三省应对整体产业进行布局，打破区域之间的限制，统筹局部和整体之间利益的关系，重点开发各自区域内的特色活动和优势项目，形成以“三点成面”为基础的东北冰雪体育产业群，建立具有市场竞争力的体育产业基地。

开发地方特色体育产业。以查干湖冬捕为例，充分利用这一契机，创立地方特色体育产业品牌。借助品牌推广的影响力，采取具有针对性的有效措施，推动体育产业的周边项目快速发展，从而推动经济快速增长，回馈体育产业，逐步形成自我造血的良性循环。

2.2 调整产业结构

全力开展体育服务类贸易。以赛事组织、信息交流、技术拓展等为重点，逐步扩大服务规模。开拓体育服务行业市场，提升行业竞争力，鼓励地方优势项目和具有民族特色项目进行市场化运作，建立竞争机制，培养一批专业性强、实力雄厚的体育服务类企业。

鼓励体育用品行业的自主创新发展，拓展高端体育用品领域，打造国内外知名品牌，提高产品和服务质量，从而扩大品牌影响力。采取一切有利的措施，提高企业自主创新的能力，整合先进科技的市场资源，鼓励自主研发新型体育产品，保护相关知识产权，实现体育用品行业的宏观整体和微观产品服务的共同提高。

借鉴国内外大型体育赛事组织承办的成功经验，探索尝试全国大型体育赛事以及单项赛事的市场开发和运作模式。根据具有地方特色的项目资源举办体育竞赛活动，提倡运作商业性体育比赛，引进国际化的大型体育赛事，逐步形成具有地方特色的大型体育赛事品牌。

3 促进融合发展

3.1 大力拓展业务范围

加强推进体育产业及相关产业的同步发展。充分发挥体育产业的积极作用，全面推动文化、休闲、旅游、商务等相关产业的多元化经营，全力促进体育出版、体育广告、体育会展等相关行业的发展。

搭建体育产业信息交流平台。体育产业信息交流平台的建立，可以将体育产业消费与潜在发展紧密地联系起来，从而达到共同发展的目的。与体育产业相关的信息可以借助平台发布，消费群体可以从平台查阅、咨询相关的信息，从而促进周边产业的同步发展。

建立体育后备人才培养基地。以中小学为核心，学习国内外先进的体育人才管理模式，将学校规划成为体育后备人才的培养基地，摒弃原有的轻学习、重训练的体校模式，达到充分的体育教育完美结合的目的，充分利用学校内的正规体育设施，使其成为体育后备人才的培养基地。

3.2 鼓励交互融通

将吉林省非常丰富的冰雪旅游、冰雪休闲资源加以利用，创新发展冰雪体育旅游业，以冰雪体育休闲体验、冰雪体育赛事观赏为主，与省内外大中型旅游企业进行深度合作，开发新的冰雪旅游路线以及相关冰雪体育旅游产品，大力提倡全民健身，提高大众参与度，推动冰雪体育旅游产业的迅速发展。

加快推进体育健身、休闲活动、体育产品制造营销、场馆管理等附属工作，形成体育健身、休闲活动与旅游、住宿、餐饮等相关的体育产业体系。同时，加强与其他省市合作，创办高质量的冰雪体育运动专业学校，进一步开展高端培训工作。

4 完善无形资产开发保护

依法保护无形资产知识产权，加强对体育赛事、体育组织、活动名称和标志等无形资产的开发。明确各相关主体单位及部门在市场开发中的职能，创新民间体育组织的市场开发模式。

提高体育产业有关产权的创造、保护和管理水平，加强对各级体育企业的指导作用。在借鉴国内外先进科学技术和成功管理经验，加快自主研发和科研成果的运用，开发拥有自主知识产权的产品。加强品牌建设，制定体育企业发展战略，增加体育产品商标影响力，提升体育产品的市场竞争力。

保护地方民俗、文化等非物质遗产，盘活当地无形资产，实施品牌战略推广。提高体育企业的品牌意识，加强对无形资产的开发与保护，使无形资产进一步转化为有形财富。深入开展本土体育品牌推广宣传路线，扩大冰雪体育的品牌效应，从而推动经济的增长。

加强对相关无形资产的规范管理，完善法律法规，提升无形资产的保护观念和维权意识，运用法律手段打击和制裁非法侵权行为，开展执法检查和监督，提高企业对法律了解运用的能力；培养熟悉体育、经济和法律三者关系，具有针对性的专业人才。

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G80-05

A

2095-2813(2017)02(a)-0175-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.04.175