关于我国竞技健美操市场化的探讨①

杨鹏

(济南大学体育学院 山东济南 250022)

关于我国竞技健美操市场化的探讨①

杨鹏

(济南大学体育学院 山东济南 250022)

20世纪80年代,健美操传入我国并在近些年得到了飞速的发展,屡次在世界大赛中取得历史性的突破和成绩。但是由于竞技健美操未被纳入到奥运会的运动项目之中,国家对其发展的资金支持不足,因此,要想让竞技健美操保持良好的发展态势,实现竞技健美操的市场化是一个必要的选择和途径。该文基于这个基础之上,探讨目前竞技健美操的发展现状,分析其运用市场化的基本运作条件,确定竞技健美操市场化的过程,为进一步促进竞技健美操的良好发展提供一定的指导。

竞技健美操 市场化 探讨

1 竞技健美操在我国的发展

竞技健美操在我国深受群众的喜爱，尤其是对于青少年来说，是一项他们热爱和从事的年轻的运动项目。自1997年以来，我国大力推广竞技健美操运动，积极组织运动员前往国外参加比赛，加强与国际的交往。随着健美操运动在国际上的广泛开展，人们逐渐认识到了竞技健美操强大的运动魅力和生命力，也看到了其中蕴含的商业价值，很多有识之士自发地组建健美操组织，竞技健美操进入了市场化和商业化的阶段。

2 我国竞技健美操市场化的运作条件

竞技健美操的市场化需要一定的运作条件，包括一定的物质基础的支撑，人们思想观念的改变和对于健美操的社会参与程度。就我国目前的运动环境而言，竞技健美操基本具备了市场化的运作条件。

2.1 物质生活水平的提升

自中国实行改革开放以来，社会结构发生了巨大的改变，我国的经济进入一个快速发展的时期，到目前为止，我国人民的物质生活水平得到了很大的提升，人们的物质需求得到了基本的满足，对于体育运动等文化需求在不断增加。且人们的闲暇时间越来越多，为普及健美操运动提供了良好的社会条件。另一方面，经济的快速发展给竞技健美操的市场化提供了一定的经济基础，我国的竞技健美操市场化管理日益完善，具备了市场化的基础。

2.2 对于竞技健美操的接受

竞技健美操是一项集运动和观赏为一体的形式，人们对于这种艺术形式的接受程度越来越高，越来越多的人愿意以观众的身份观看这个类型的比赛，欣赏运动中的艺术美和运动美。接受人群的扩大成为了竞技健美操市场化的运作条件之一。尤其是随着大学的艺术活动和运动活动的增多，竞技健美操既具备健身性，又具备趣味性，给人带来很大的精神享受，越来越多的大学生选择将竞技健美操作为活动的项目之一，让竞技健美操具有了更大的观赏性。

2.3 运动观念的改变

随着经济的发展，人们生活的节奏也逐渐加快，工作的压力让城市居民的身体素质不断下降。近些年来，人们越加注重身体健康，全民健身的热潮已经开始悄然兴起，竞技健美操是集健身、娱乐、对抗为一体的运动项目。在运动的过程之中需要全身进行配合，尤其需要手臂与腿的配合，能够让运动者在有活动的过程中起到强身健体的作用，促进运动的肢体协调和灵活性。此外，竞技健美操既可以在室外进行，也可以在室内进行，真正实现全民健身的宗旨，能够增强大众的体魄，从这个角度上来说，对于整天忙于学习和工作的群众来说，竞技健美操是强身健体的一个较好的选择。

3 竞技健美操市场化过程中的困境

3.1 缺乏统一有效的管理

目前的竞技健美操的管理部门不统一，对于竞技健美操的管理既有体育行政部门的干涉，也有各个项目中心和社会组织，竞技健美操的管理没有明确一个部门，而是由体育局、各个运动项目管理中心、社体中心、协会共同管理，且由于地区的不同，各个省市的行政管理也不统一，人员编制也有差异，因此，不同的管理造成了竞技健美操普及程度的不同。这样错杂的管理机构和管理方式，让竞技健美操的很多相关工作无法开展，在实际运作的过程中会产生一定的分歧和出入，在一定的程度上给管理带来了很大的困难，因此，竞技健美操在市场化的过程中遇到的一个很大的困境就是缺乏统一的和行之有效的管理，要想实现竞技健美操的健康发展，首先要对于管理问题进行一定的界定，制定一个统一的管理办法，才能够更好地促进竞技健美操的市场化进程。

3.2 中小学阶段的竞技健美操推广不足

中小学阶段是培养竞技健美操后备人才的重要时期，也是全面推行素质教育的重要时期。我国的很多学校都在中小学阶段开展了许多体育项目，作为其体育训练的方式，但是就目前而言，竞技健美操在中小学阶段的推广还不够广泛，一方面，学校对于竞技健美操缺乏一定的认知，更容易选择一些推广度高的运动作为其发展的体育项目，例如，很多中小学对于篮球、足球和乒乓球等球类运动的重视程度和推广程度远远大于竞技健美操的重视程度。另一方面，在教师方面缺乏专业性强的教师，在实际的教学过程中会存在一定的困难，因此，竞技健美操在市场化的进程中存在着一定的后备人才不足的情况，且这种情况形成了一个恶性循环，造成了竞技健美操市场化的一个障碍。

3.3 运动场地和资源的稀缺

竞技健美操虽然具有很高的全民运动的价值，但是它也要求运动场地和资源，就目前我国的竞技健美操的市场化的现状而言，竞技健美操运动场地的缺失是造成群众化的一个重要的阻碍，大部分的城市没有进行专业的竞技健美操场馆的修建，有的城市虽然有竞技健美操场馆资源，但是却很少对外开放，缺乏系统的管理，造成场馆的浪费，因此，竞技健美操运动设备的不够完善直接导致竞技健美操运动缺乏一定安全舒适的运动场所，严重阻碍了竞技健美操市场化的发展。此外，除了运动场地的缺乏，在资源上也呈现出稀缺的状态，竞技健美操在我国的起步较晚，发展也比较缓慢，人们对于竞技健美操没有足够的认识，对于竞技健美操的技巧也无法很好地掌握。而就目前我国的竞技健美操发展而言，我国面向群众的竞技健美操培训太少，群众没有机会接触到竞技健美操培训。得不到专业的培训，就会导致群众对于这项运动的认识产生偏差，不利于竞技健美操的市场化。

4 竞技健美操实现市场化的建议

4.1 提高竞技健美操的管理效率

协调好各个部门对于竞技健美操的管理是市场化的第一步，中心和协会之间，要努力分清彼此的管理权限，国家体育总局体操运动管理中心主要是运用政策进行宏观调控，行使宏观管理职能，即国家对各省市的行政管理部门进行宏观管理，制定方针政策，发挥协调、监督的职能。健美操协会按照相关的市场规则进行章程的制定，并进行独立运作，负责具体的事务处理。社会体育组织行使业务管理职能负责健美操的业务管理，如制定项目发展规划、各种规章制度，组织训练和比赛等。各个部门之间协调管理，促进竞技健美操的市场化进程。

4.2 进一步提高群众参与度

实现竞技健美操的市场化，首先，要提高社会参与度，对于竞技健美操的运动特点和优势进行一定的普及，鼓励群众通过竞技健美操的形式实现全民健身。另外，鼓励各个单位每周专门设定一定的休闲和运动的时间，让更多的人有时间和精力参与到竞技健美操运动之中。定期举行竞技健美操比赛，激发群众的参与热情，业余比赛可以根据参赛选手的不同年龄分为不同的年龄组别，不同的组别采取不一同的比赛规则，并且针对不同的年龄设定不同的奖品鼓励。这样的比赛设置能够让广大竞技健美操爱好者找到一个施展自我的平台，也能够让其他群众关注到竞技健美操这项运动，让他们通过观看比赛感受竞技健美操的魅力，用更高的热情来从事这项运动。

此外，可以从宣传的途径入手，在宣传方面，多做工作，通过电视节目、书籍、报纸等媒体手段对竞技健美操运动这一品牌运动项目进行宣传及推广，扩大知名度。竞技健美操运动在高校里面也应该加强宣传力度，从开设竞技健美操普修课和专选课出发，让更多的人去了解和认识竞技健美操，从而在社会上推广能起到一个积极的作用。以高校为中心，带动整个社会对于竞技健美操运动的关注度，促进竞技健美操运动在群众中的普及和发展。

4.3 增加相关场馆设施投入

政府应该要不断加大对于竞技健美操场馆的建设，我国是一个人口大国，人们的身体健康关系到整个国家的精神风貌，政府不应该将全民健身只是挂在嘴上，要付诸行动，通过对于竞技健美操场馆的修建来鼓励群众参与到运动之中。除了场地的修建之外，要对于已有的场地进行有序化的管理，加大场馆的开放力度，这样才有利于他们的技术提高，避免场地的浪费，为竞技健美操的市场化提供后备基础。

此外，要不断提高教练的水平，竞技健美操相比于其他运动项目而言，入门的要求较高，初学者很难在短时间之内掌握节奏，容易出现节奏跟不上或者动作做不出的情况，因此在初学的时候，需要有教练的正确引导，这样会减少学习的弯路，可以在尽可能短的时间之内掌握竞技健美操的技巧。因此，需要教练不断地提升自己的素质，让专业的教练员深入到基层或者到协会、俱乐部训练初学者，给他们指导正确的指导。

5 结语

竞技健美操的市场化是这项运动发展的必然选择，我们要立足于运动的发展特征之上，对其进行一定的协助，通过各种途径群体。增加健美操比赛的观赏性，与大众传播媒介紧密合作，扩大对健美操的宣传，引起人们对健美操的兴趣和参与意识，为健美操产业化扩大市场。

[1]王万果.健美操运动的文化透析[J].搏击(体育论坛)，201（02）：56-57.

[2]李耀祥.竞技健美操难度动作演变的分析与探究[D].山东师范大学，2008.

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2095-2813(2017)02(a)-0170-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.04.170

杨鹏(1984，6—)，男，汉，河北保定人，硕士，讲师，研究方向：运动训练学。