创新驱动理念下的体育无形资产的开发与增值方略

顾久贤

(常州机电职业技术学院，江苏 常州 213164)

创新驱动理念下的体育无形资产的开发与增值方略

顾久贤

(常州机电职业技术学院，江苏 常州 213164)

随着体育产业的不断发展，体育无形资产作为一种财富形式也日益得到了人们的重视。体育无形资产的开发与增值既是体育产业自身发展的一部分，也是促进体育产业发展的有效助推器。以创新驱动理念为指导，不断为体育无形资产的开发与增值提供与时俱进的新方略，是我国体育产业健康、有序、持久发展的重要柱石。

体育无形资产；体育无形资产的开发与增值；创新驱动

1 体育无形资产概述：涵义、类型、特征

1.1 体育无形资产的涵义

随着全球经济一体化的深入发展以及知识经济时代的来临，无形资产在社会发展与经济提速中的强大驱动作用已经日益凸显并得到世界各国的广泛重视。如果说资产是壮阔的经济海洋上漂浮着的座座冰山，那么首先映入人们眼帘的往往是浮在水面上的部分——即有形资产，而暗藏在水下的部分——即无形资产——虽然难以为人所知，却同样具有不可小觑的经济价值。用学术话语来说，无形资产是经济学中与有形资产相对的一个概念，与有形资产相比，无形资产虽然是一种非实物样态的资产，但同样可以为持有它的特定主体或直接或间接地带来经济收益。类似地，体育无形资产是指，(a)在体育活动中具有明确的体育特性(b)受特定主体(包括国家、集体、个人)支配(c)不具有实物形态(d)能不断为所有者和经营者带来经济效益乃至于社会效益的资产。

我国的体育无形资产概念是在世界经济发展大潮和国内特定经济发展阶段的双重孕育下应运而生的，认清体育无形资产的价值，积极探索体育无形资产的开发与增值方式，既是我国体育产业自身发展换代升级的必由之路，也会对我国的社会领域、政治领域、文化领域等其他领域的发展起到积极的辐射联动效应。

1.2 体育无形资产的类型

由于体育无形资产的内容十分丰富，人们在对体育无形资产进行分类时也采用了各不相同的分类方式，大致说来，体育无形资产可分为如下几种类型。

(a)知识密集型的体育无形资产，即，围绕体育专门学科、以特定的体育专业知识或近缘专业知识为核心价值而衍生出经济效益的资产。主要包括：体育专利或专有技术以及经营秘密；体育组织机构、企业单位和相关团体的商号、商标权、网址和域名；体育版权；体育标志权等。

(b)权利关联型的体育无形资产，即，围绕一场体育赛事的举办权利、通过与其他经济活动的互动合作而衍生出经济效益的资产。主要包括：体育特许经营权、专营权；各类体育赛事的冠名权。

(c)人才带动型的体育无形资产，即，围绕体育特殊人才而衍生出经济效益的资产。主要包括：体育明星的姓名、肖像使用权和广告代言权、商业代理权；各种体育专业人才(例如资深教练、裁判、体坛明星、资深体育官员、体育记者、体育评论员、体育理论研究员等)所拥有的知识、技能、声誉、人脉等。

(d)场馆依托型的体育无形资产，即，围绕体育特色场馆、通过在一定程度上将体育场馆转变为可以开放式利用的社会场所而衍生出经济效益的资产。主要包括：体育场馆、赛道、设备、土地等的租赁使用权。

1.3 体育无形资产的特征

首先，作为无形资产中的一种，体育无形资产具有无形资产的三个一般特征。(a)资产样态的隐匿性。不言而喻，缺乏显现的、可直观的样态是无形资产的首要特征。(b)资产本质的资本性。无形资产虽然是不可见的、非货币形式的资产，但从本质上来说，它依然是一种能够产生经济收益的资本。(c)资产兑现的不自足性。由于无形资产是附着在一定的有形资产之上的，完全脱离有形资产的无形资产仅凭自身是难以兑现或转化为实际效益的。

其次，作为无形资产的属概念，体育无形资产自身的属差性也是显而易见的。

(a)与竞技体育密不可分。一是与高水平的竞技体育密不可分。由于高水平的竞技体育是人类身体潜能与心理潜能的集中体现，能够带给观众深层的生命体验和观赏愉悦，在举办高水平竞技体育赛事的过程中，常常会出现万人空巷、一票难求、民众集体狂欢的盛况，伴随着这种集体行为，自然而然地就会产生巨大的商机或经济效益空间。二是与具有地域特色、民族特色的竞技体育密不可分。由于地域性和民族性竞技体育活动的举办需要特定的地域资源或民族文化资源，而这些资源又是一种人无我有的资源，这就会因为物以稀为贵的自明之理而形成巨大的体育无形资产。例如，我国每年端午节期间在屈原故里举办的划龙舟竞赛，这种竞赛显然不同于一般的水上体育项目，而是与我国厚重的民族文化交织在一起的。

(b)市场要素的深度参与。在全球市场经济的大环境下，体育无形资产的价值开发与增值自然也离不开市场化的运营管理。在体育无形资产的市场化运营管理过程中，获得利益或收益的主体主要是享有所有权的主体和享有使用权的主体。一般说来，享有所有权的主体就是各级体育组织或个人，而享有使用权的主体就是以企业为典型代表的商业代理人。实际上，体育无形资产的运营管理主要是由享有使用权的主体来操作的，它们按照市场经济的一般规律，将各种市场要素引入到体育无形资产的价值开发与增值过程中，通过市场交换活动而实现体育无形资产的价值开发与增值, 与享有所有权的主体互利互惠、合作共赢，获得使双方的收益预期都得到满足的经济效益。因此，市场要素的深度参与是体育产业的一种内涵式发展，它在深度与广度两个维度上都有利于体育无形资产的价值开发与增值。

(c)鲜明的时效性。体育无形资产的时效性特征是与体育赛事本身的时效性特征相一致的。众所周知，体育赛事、尤其是具有较大影响力的体育赛事往往都有自己的竞赛周期，与体育赛事高度关联的体育无形资产自然也只有在与竞赛周期基本对应的时间内才能实现收益的最大化。一旦过期，就会发生价值缩水甚至失效的现象。例如，国际上四年一度的奥运会的举办权、电视网络转播权，与该届奥运会相关的特许使用权都是有时间限制的，该届奥运会落幕之后，与其相关的体育无形资产的商用价值就会大打折扣，经济效力也会不断贬值。此外，随着现代体育科技的迅猛发展，体育无形资产自身的折旧或换代周期也越来越短，这也在一定程度上增强了体育无形资产的时效性特征。

(d)业绩优先的衡量标准。在体育无形资产的评估中，以运动员个人的竞赛成绩、名次作为衡量其价值量的优先尺度，这是由体育事业本身“更高、更快、更强”的追求而决定的。一般说来，运动员在竞赛中取得的成绩或名次越好，就被视为对“更高、更快、更强”的体育竞技理念体现得越充分，从而运动员个人身上所隐含的体育无形资产的开发价值就更大，相应地，其市场开发潜力和交易的成功率也就越高。我们在日常生活中也经常会看到这样一种现象，某位运动员在大型体育赛事中一战成名之后，就会迅速成为商业圈竞相追逐的宠儿，被打造为身价不菲的体育明星。而绝大多数运动员却由于未能成为自身领域的顶级选手而无法将自身的体育技能转化为无形资产。不过，随着人们的价值观念日趋多元化，以业绩优先为衡量标准的魔咒有望打破。例如，在巴西奥运会中备受瞩目的中国女运动员傅园慧，她在参赛后获得知名度和商业价值的方式与一般的奥运冠军完全不同，虽然她没有拿到人人向往的奥运金牌，但她在参赛过程中所呈现出来的别具一格的精神风貌却深得人心，使她成为了巴西奥运会之后最具商业价值的中国体育明星之一。

2 当前我国体育无形资产的开发与增值活动中凸显出的主要问题

随着改革开放的持续推进，我国体育无形资产的开发与增值已经走过了从无到有的艰难历程，并取得了一系列重大成果，这是我国体育事业蒸蒸日上、蓬勃发展的有力证据。但是，从国际上来看，当前我国体育无形资产的开发与增值活动中仍然存在着一些问题，主要体现在如下几个方面。

第一，从思想观念上来说，人们对体育无形资产价值的认识依然不足。由于我国体育产业起步较晚，在改革开放以前的计划经济时代，体育事业的发展也需要严格按照国家的统一计划或安排来进行，导致人们往往会在思想观念上将体育单纯视为一项非盈利的公益性事业，很少关注体育运动的经济价值。改革开放以后，我国逐步由计划经济体制转向市场经济体制，体育事业也随之迎来了产业化大发展的机遇期，人们开始参照国外做法而探索体育与经济共同发展的方向与路径。但是，这种发展也主要集中在体育有形资产方面，人们对体育无形资产价值的认识仍然有待提高，开发与增值意识非常淡薄，从而导致很多本来应该顺利盈利的体育无形资产白白流失或浪费了。

第二，从运营方式上来说，我国对体育无形资产的开发与增值方式依然较为粗放。在我国的体育产业中，占据主导地位的一直是有形资产的开发与增值，相形之下，体育无形资产的开发与增值仍然默默在边缘位置上徘徊。究其原因，最重要的就是缺乏对体育无形资产的运营管理经验。例如，缺乏评估体育无形资产的科学机制；缺乏将体育无形资产中的品牌要素、专利要素、技术要素等稀缺要素统合起来的长链运营手段；没有及时孵化出能够为体育无形资产的市场化运营提供帮助的服务体系；在关于体育无形资产的理论研究方面也缺乏一支能够在国际上抢占理论制高点的专业研究队伍。

第三，从保护机制上来说，我国对体育无形资产的法律保护体系依然不够健全。我们知道，优良的法治环境是任何一种产业实现健康持续发展都离不开的守护神，体育产业也不例外，从而，“完善法规体系不仅对于保护我国体育知识产权起着重要作用，同时也是对我国体育无形资产实施有效保护的执法与司法的前提和基础。”不可否认，经过多年努力，随着《中华人民共和国体育法》的颁布，我国的体育立法工作已经取得了很大进步，终于从无法可依的状态迈入到有法可依的新阶段，但我国在关于体育无形资产的立法方面还存在着许多不容忽视的不足之处，这是无可规避的事实。如果不能认真对待这些不足并加以完善或弥补，势必会挫伤体育无形资产开发主体的积极性，不利于体育无形资产开发与增值的远景与未来。

3 以创新驱动为理念，构建体育无形资产的开发与增值的新方略

3.1 作为一般方法论的创新驱动理念

追根溯源，“创新”最初是经济学家熊彼特提出的一种经济学理论。在《经济发展理论》(1912年)一书中，熊彼特认为，若要实现资本主义经济的持久增长与发展就应该突破传统经济发展模式固有的樊篱，从根本上变革经济增长的机制或方式，在生产体系中对生产要素和生产条件进行多种形式的创新组合。该理论甫一提出，就在西方经济学界引起了巨大的钦佩与共鸣。时至全球化的今天，创新不仅早已深入人心，成为了一个人们所耳熟能详的词汇，世界经济的发展实践更是雄辩地证明，熊彼特在一百多年前提出的这一思想，正是所有经济形态实现可持续发展的动力之源。由于创新理论本身蕴含着极大的创造力和解释力，它也和一切人类的理念精华一样，从一盏照亮经济领域的思想灯塔，迅速发生了语义扩展——即，从一个单纯的经济学概念延展为了发展的一般理念、战略或方法论，具有了广泛的社会-文化学涵义，全面而深刻地影响着人们的现代生活方式与思维方式。作为一种冲破传统增长羁绊的内生性发展动力，世界各国、尤其是大国，都纷纷认识到了创新驱动的战略意义，不约而同地将创新驱动作为实现经济发展方式转型、社会发展方式升级、文化发展方式变革、综合国力不断增强的指导性原则。在我国，李克强总理一针见血地指出，“创新是人类活力的源泉”。2014年，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中也明文规定，要“完善无形资产开发保护和创新驱动政策”，并从五大方面提出了具体措施，从政府层面为体育无形资产的开发与增值提供了制度支撑和法理依据。

3.2 创新驱动理念下的体育无形资产的开发与增值的具体方略

具体说来，以创新驱动为理念、加快体育无形资产的开发与增值应从以下几个方面着手。

第一，思想创新。即从战略高度上增强体育无形资产的开发与增值活动的战略洞察力、战略灵活力、战略变革力和战略适应力，不断自我调整以适应外部环境变化，提升体育无形资产的价值创造品质并开拓价值创造空间。思想能力是人类特有的、最宝贵的能力，它将人类与动物从根本上区别开来，而思想创新正是一切创新活动的起点，是体育无形资产的开发与增值活动中最为基本、最为持久的驱动力。

第二，科技创新。即从运营方式上为体育无形资产的开发与增值活动探寻先进的运营管理方法，由粗放式经营走向集约化经营。重视资源的流动性、互补性，广泛动员和整合有利于体育无形资产的开发与增值的各种社会资源，打出一套创新组合拳。努力建立一套具有国际视野、中国特色的评估体育无形资产的科学机制；充分挖掘体育无形资产中的稀缺要素的价值增量；大力培育为体育无形资产的市场化运营提供服务的专业团队；积极创建关于体育无形资产的理论研究的高端智库。

第三，制度创新。即从法律制度上为体育无形资产的开发与增值活动保驾护航。例如，于善旭教授等人为此提出了八条对策，它们分别是：将体育无形资产法律保护纳入国家知识产权战略体系；对体育无形资产法律保护现状进行全面分析和客观评价；营造良好的舆论环境，强化体育无形资产法律保护的意识与责任；积极推进和完善体育无形资产方面的立法；加大体育无形资产保护的法律实施力度；努力探索多样化的体育无形资产法律服务途径；认真学习借鉴国外体育无形资产法律保护的有益经验；进一步深化体育无形资产法律保护的理论研究。

总之，在创新驱动理念下对体育无形资产进行开发与增值的核心或灵魂就在于一个“新”字。以创新驱动理念为指导，不断为体育无形资产的开发与增值提供与时俱进的新方略，是我国体育产业健康、有序、持久发展和实现体育强国梦的必然选择。

[1] 赫金鸣.关于构建我国体育无形资产保护机制的探讨[J]. 学习与探索，2009，185(6)：178

[2] 约瑟夫·C.熊彼特.经济发展理论——对于利润、资本、信贷、利息和经济周期的考察[M].何畏，等译，北京：商务印书馆，1997.106

[3] 李克强.创新是人类活力的源泉[Z].中央政府门户网站：www. gov. cn, 2013-05-25

[4] 国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[Z]. 国务院 [2014] 46号

[5] 于善旭，等.加强体育无形资产法律保护的意义和对策[J]. 天津体育学院学报，2008，23(2)：95- 97

Development and Added Value of Sports Intangible Assets under the Concept of Innovation-Driven

GU Jiu-xian

(Chang Zhou Vocational Institute of Mechatronic Technology,Changzhou 213164, China)

With the continuous development of the sports industry, as a form of wealth, sports intangible assets are also increasingly attracted people's attention. The development and added value of sports intangible assets is not only a part of the development of sports industry, but also an effective booster to promote the development of sports industry. Guided by the concept of innovation-driven, exploring the new ways of the development and added value of sports intangible assets is an important basis for the sound, orderly and sustainable development of China's sports industry.

sports intangible assets; the development and added value of sports intangible assets; innovation-driven

2017-03-17

顾久贤(1970-)，男，江苏阜宁人，副教授

研究方向：体育产业

G80

A

1007-323X(2017)03-0020-03