浅析里约奥运会中“唯金牌论”淡化的现象①

赵凌

(南京大学体育科学研究所 江苏南京 210000)

浅析里约奥运会中“唯金牌论”淡化的现象①

赵凌

(南京大学体育科学研究所 江苏南京 210000)

在此次的里约奥运会中呈现出了一个特别的现象——“唯金牌论”的淡化。究其原因,文章对此现象进行了分析,认为社会背景的改变是该现象出现的根本原因,而大众体育认识的转变和新生代的出现也对“唯金牌论”的淡化产生了影响。在此基础上,提出谨防“过往矫正”、提倡媒体正确引导以及注重运动员培养的相关建议。

里约奥运会 “唯金牌”论 体育

2016年的夏天，里约奥运会刚刚落下了帷幕。回首这二十几天的比赛过程，从相关的媒体报道以及自媒体网络中，可以发现，值得注意的不仅仅是我国奥运健儿所获得的佳绩，还有大众心态的变化——“唯金牌论”的淡化。这一转变并不是凭空而来的，它受到了多方面因素的影响，在潜移默化中发生了改变。文章深入分析这些影响因素，并提出相应建议。

1 “唯金牌论”淡化的现象描述

在过去的三十几年中，关于奥运的报道集中在了“金牌”上，把大幅度的关注点都放在了获得金牌的运动员身上，对除“金牌”以外的其他运动员的关注度微乎其微。以《中国体育报》为例，在二十世纪八九十年代的奥运报道中，对于金牌(相关)的报道是媒体报道的重头戏，在2000年悉尼奥运会以前的奥运报道中，对于金牌的报道篇幅都超过了50%。[1]

北京奥运会从刘翔退赛到中国代表团最终金牌榜名列首位，成功与失败的关键似乎更多是和金牌联系在一起的。这种情况在随后的伦敦奥运会中已经有所改变，但是真正让人感受到态度扭转的时刻还是发生在里约奥运会上。在里约奥运会期间，各家媒体和网络媒介对于金牌的报道热衷度在减弱，普通大众对金牌的关注度也在降低。当奥运首金丢失时，国内的舆论中批评和指责的很少，在新浪微博关于杜丽和易思玲夺得银铜牌的报道中，更多的网友留下了诸如“尽力就好”“金牌不是最重要的”“拼搏就是胜利，银牌也是荣耀”等理性的评价。该届奥运会娱乐的爆点当属女子仰泳100 m铜牌得主——90后小将傅园慧。她夸张的表情、率真的表达和欢乐无极限的态度，让她轻而易举地引爆了媒体。傅园慧的新浪微博在其采访结束的半天时间里涨粉110万。其虽然不是金牌运动员，但也获得了大众的喜爱。从抱憾到鼓励，从关注“金牌”到关注个体，受众对于奥运会心态上和行为上的变化，确实显而易见。

2 转变原因的解读

2.1 外部影响:社会背景的变化是“唯金牌”论淡化的根本原因

从甲午战争开始，国人受到了巨大的压迫，民族自信心严重受挫。新中国成立后，当时的中国与西方世界在经济方面存在着巨大的差距，如何重振民族自信心成为一项重要任务。用竞技体育满足政治需要成为了这个时期国家的选择，通过积极参加国际体育赛事并争取优异成绩，扩大我国的国际影响，继而向全世界展示新中国的形象。

1995年国家颁布并实施了“奥运争光计划”，竞技体育成为“争光”的手段和工具。1984年10月5日，中共中央下发了《关于进一步发展体育运动的通知》，提出“搞好项目的战略布局，集中力量发展优势项目，将短期能赶上世界先进水平的项目抓上去，争取在今后的重大国际比赛中，夺取更优异的成绩”的要求[2]。当运动员在重大比赛上站在最高领奖台时，当五星红旗在赛场上空冉冉升起时，刚刚成长起来的中国人民感到无比光荣[3]。在这一时期，不仅国家需要靠竞技体育来恢复大国形象和政治地位，人民也需要“金牌”来提高民族自信心。

如今，随着中国经济等方面的快速发展，我国在各方面已经走在了世界的前列。我国成功举办了北京奥运会，圆了百年奥运梦，在竞技体育上也取得了令人醒目的成就。此外，国际间的交流增多，体育不再是展示国家和民族的唯一窗口，这就说明背负于竞技体育的历史重任已基本完成。在这一背景下，竞技体育的政治功能逐渐向娱乐功能转化，因而“唯金牌”的现象也出现了一些积极的变化。

2.2 内部影响:对体育认识的改变是“唯金牌论”淡化的主要原因

随着中国社会经济的不断发展，国人的价值观也从“生存价值观”逐步向“幸福价值观”过渡，对体育的看法也出现了变化。人们更加注重体育能给人带来的快乐感和幸福感，希望能通过体育达到提高生活质量的效果。目前，我国的体育正在逐渐遵循自身发展的规律，从“竞赛论”向“以人为本”的“全民体育”进行转变，开始关注对人的身心健康、生存意义以及自由和发展的思想。[4]如今，越来越多的民众意识到，比起运动员能否夺得金牌，加强体育锻炼，保持自己的身体健康才是更为重要的。而马拉松等全民健身运动的开展在全国蔚然成风也再次证明了人们对体育及金牌的态度更加理性，可以说，全民健身的普及才是一块分量更重的无形金牌。

另一方面，长期以来，国人总把奥运会等世界性的比赛当做是一场和平时期的无烟战场，总想着要拔得头筹，却忽略了其比赛背后的真正意义。拿奥运会来说，“奥林匹克”的背后具有普世意义和促进世界和平与和谐的精神，随着我国与奥运会的逐渐近距离接触，特别是在2008年提出了“绿色奥运、人文奥运”的口号，推动了国人对奥运精神的理解。“以人为本”的思想在体育中成为主流，人们越来越关注每一个个体的付出，抱着娱乐的心态去观赏比赛，享受奥运。

2.3 个体的影响:新生代的出现对“唯金牌”论的淡化起到了推动作用

老一辈的中国人总是带着含蓄、内敛的特征，即使经历了改革开放的大浪潮，其长期以来养成的气质并没有发生太大改变，但在新时期出生的年轻一代则不一样，随着科技的进步、经济条件的提升，新一代的中国人在其成长过程中，能够接触到更多更新的知识和更加多元化的文化与思想。在此次的里约奥运会中，有许多年轻的运动员代表国家出战，而在年轻人喜欢的自媒体模式下，大众可以通过微博、直播等社交软件接触并了解到这些运动员。这些运动员会在微博中更新自己的心情，讲述自己的经历，在采访时，敢于表达，金句频出，在赛场上，张扬个性，努力拼搏。大众记住了“游泳界的泥石流”傅园慧、“跳高界的舞蹈家”张国伟、“睡不醒的张继科”等鲜活的人物。虽是运动员，但他们也是真实的个体，不再沦为比赛的工具和竞赛的机器。

以傅园慧来说，她在赛后采访中表情夸张但毫不做作，毫不掩饰内心的感受，用鬼灵精怪的随性感言一下子红遍大江南北。她的乐观让人们感到原来参与奥运也可以这般云淡风轻、自娱自乐。她涅重生的坚持，直面自己，挑战自己，扎实向前的努力，又让人们感受到了奥运的精神。正是这些可爱的运动员们的表现，让人们忘记了那些奖牌、利益和与之相关的沉重的包袱，尽情欣赏比赛，回归对体育本质的思考。

3 对“唯金牌”论淡化后的建议

3.1 谨防“过往矫正”

不再执着于金牌的获得当然是件好事，但“不想当将军的士兵不是好士兵”，我们既不能陷入“唯金牌论”，也不能盲目地“看淡金牌”。特别是竞技运动，一定要有争金夺银的意识。仅仅追求金牌的获得固然不好，但只有每个运动员都想取得好成绩，发挥出自己最好的实力，比赛才能呈现出高水平的较量，大众才能欣赏到精彩的比赛瞬间。通过观看各种高质量的比赛，可以提高大众对体育的关注度，激发大众对体育的兴趣，从而使大众更有意愿参与体育，对全民体育的开展具有推动作用。

3.2 媒体要进行正确引导

体育与媒体之间存在着共生关系，大众传媒对体育的关注使得体育可以获得广泛影响，促进了人们对体育的兴趣，而大众对体育兴趣的提升又保证了其对媒体的关注度。但媒体对体育的影响也是一把“双刃剑”，媒体对体育的报道越是专业，越具有深度和广度，呈现的方式更加多样化，大众对体育的了解才会更加深入。特别是在体育越来越有“娱乐化”的倾向时，正确的舆论引导非常重要，稍有不慎，就会出现负面新闻。因此，媒体的报道要更加贴切，在报道中体现“以人为本”的理念，这样才会更具有人文关怀，媒体和体育两者才能够和谐发展。

3.3 注重对运动员的培养

在越来越关注个体的情形下，身为关注焦点的运动员的培养就显得尤为重要。不仅是其体育专业素养，还包括文化及道德素养等方面的培养。针对我国高水平运动员文化程度偏低的普遍现象，对运动员进行科学化培养至关重要，要树立文化教育与运动训练。

4 结语

“唯金牌”论的淡化，是我国各方面实力提高后的产物，当今中国正处于转型升级的深水期，里约奥运会的这一转变，充分体现了我们的宽容、个性和自信，更体现了我们正不断突破思想藩篱和调整发展思路的转变。不仅是奥运，社会中也正需要将这种宽容、个性和自信延伸开来，让大国崛起更加充实有力。

[1]王凯，高力翔.奥运报道“刻板印象”的变迁与社会学解读——以《中国体育报》奥运报道为例［J］.南京体育学院学报，2011，25(1)：101－106.

[2]程其练，郑国华，郎勇春.我国竞技体育管理体制现状及存在的问题［J］.北京体育大学学报，2009，32(9)：15－18.

[3]杨建营，陈春军.从北京亚运会和奥运会主题歌探析中国时代精神的变迁［J］.南京体育学院学报：社科版，2010，24(2)：40－43.

[4]苗治文，张帆.我国竞技体育价值取向的转变［J］.北京体育大学学报，2014，37(7)：125－130.

A Brief Analysis on the Phenomenon of the Dilution of “Only Gold Medal” Theory in RIO Olympic Games

Zhao Ling
(Institute of Physical Education, Nanjing University, Nanjing Jiangsu, 210000, China)

In the Rio Olympic Games presents a special phenomenon-the dilution of "Only Gold Medal" theory. The reason of this phenomenon,the article carried out an analysis of this phenomenon. The change of social background is the root cause of the phenomenon,and the change of mass sports knowledge and the emergence of the new generation have also affected the weakening of the "only gold medal" theory. On this basis,the author puts forward some suggestions on guarding against "past correction",advocating correct guidance of the media and paying attention to the training of athletes.

Rio Olympic Games； The “Only Gold Medal” theory； Sports

G80

A

2095-2813(2017)02(a)-0013-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.04.013

赵凌（1994，11—)，女，汉，江苏人，硕士在读，研究方向：体育教育与训练。