辽宁省高校体育赛事赞助现状分析与对策研究①

乔洪刚

(沈阳工业大学 辽宁沈阳 110870)

辽宁省高校体育赛事赞助现状分析与对策研究①

乔洪刚

(沈阳工业大学 辽宁沈阳 110870)

近些年来,伴随着我国教育改革的不断进展,我国高等教育越来越受到广大学者和国家教育部门的重视,国家加大了对于高等教育的投入力度。对于高等教育发展来讲,教育经费问题一直是困扰高等院校教育发展的重大原因。对于高校体育来讲也是如此,为了发展高效教育事业,很多高校不得不寻找财政突破口,企业赛事活动经费成为发展高效教育事业的重要手段。该文旨在研究辽宁省高校体育赛事赞助现状,探讨辽宁省高校体育赛事赞助创新策略,希望可以为高校在体育赛事赞助创新方面提供思路。

辽宁省 高校体育 赛事赞助 现状对策 分析研究

体育事业赞助一直是体育事业发展的重要手段,指的是事业单位或者是企业单位向举办方进行现金、技术或者是其他方面的支持,同时作为回报,可以让赞助方获得相应的权利,例如广告、促销等。体育事业赞助是建立在双方自愿合作、互利共赢的基础上的,从实质上看,这种行为是一种特殊的商业行为。对于高校来讲,进行高校体育赛事赞助,可以直接解决高校体育发展过程中的经费问题。该文主要研究辽宁省高校体育赛事赞助现状,探讨辽宁省高校体育赛事赞助创新策略,希望可以为高校在体育赛事赞助创新方面提供意见和建议。

1 辽宁省高校体育赛事赞助现状

1.1 体育赛事赞助水平参差不齐

有关部门曾经对于辽宁省高校体育赛事赞助工作进行过调查,高校体育事业发展拥有的赞助比例可以达到80%,而对于其他的高校在体育赛事运行过程中,也仅仅有10%至40%不等的比例。从这两组数据中我们完全可以看出,各大高校在高校体育赛事赞助中,所获得赞助比例不一致,有的甚至没有比赛赞助。另一方面,我们也可以看出,很多学校在体育事业发展中,对于拉赞助的意识还不是很重视,很多高校存在着赞助意识薄弱的现象。高校体育赛事进行中,缺少赞助工作,使得很多体育赞助工作无法正常进展,无法通过借助社会资源的力量进行赛事支持,使得一些高校体育赛事工作无法顺利展开。

1.2 高校体育赛事赞助方式单一

目前来看,高校体育赛事赞助方式,主要是分为三种:现金赞助、实物赞助、技术赞助。首先,关于现金赞助,这是一种最简单最直接的赞助形式,是由赞助方赞助给被赞助方的现金赞助。实物赞助则指的是,赞助商向被赞助单位提供企业产品、例如装备、器材、奖品以及其他运动系列服装等,这样使得消费者与企业之间的距离进一步缩小,同时通过实物赞助,可以将企业自己的品牌或者是销售信息进行传递。再者就是技术赞助,这种形式的赞助主要是出现在以技术为主的公司,而且往往是出现在技术含量较高的赛事当中。但是,从辽宁高校当中我们得知,只有大约10%的高校得到过技术方面的赞助。高校体育赛事赞助方式单一,主要是以小型活动形式为主,没有形成稳定的赞助合作关系。

1.3 体育赛事赞助回报方式单一

从体育赛事赞助回报方式来看,辽宁高校在体育赛事赞助回报方式方面确实存在着很多的漏洞,高校很少能够对于赞助企业进行针对性的提高赞助项目。举个例子来讲,高校为了回馈赞助企业,往往是在校园拉几个条幅进行回报,再者就是在体育比赛赛场或者是校园内开展冠名赛事及促销活动等。这些赞助回报方式对于赞助企业来讲,往往很难权衡赞助企业效益和高校体育效益,最终出现赞助效果低下回报率较低的问题。最终的结果便是,大大的挫败了赞助企业参与体育赛事赞助的积极性。

2 辽宁省高校体育赛事赞助创新策略

2.1 企业制定合理赞助策略

对于企业来讲,如果要参与到高校体育赛事赞助中,需要从长计议制定合理赞助策略。企业首先要意识到,高校体育赛事赞助效益回报不是一朝一夕的,只有通过长时间的努力才可以实现,因此,企业需要坚持不懈的对于高校进行体育赛事赞助,而且要深刻的认识到赞助对于企业发展的重要性,一定要贵在坚持。无论是赞助单位还是被赞助单位,都需要彼此之前保持关系的相对稳定,只有这样才可以实现双方获利及共赢。为了提高企业的高校体育赛事赞助水平,赞助商一定要改变传统的赞助形式,采取多种的科学方法和手段进行赞助,对于赞助对象进行精准定位,从而选择科学合理的赞助策略进行赞助,这样可以提升企业对于高校体育赞助工作的参与度,避免在赞助过程中出现不必要的风险,这样才可以从根本上实现赞助方与被赞助方之间的互利共赢。

2.2 摒弃守旧观念, 加强企业合作

目前来看,辽宁高校在争取企业体育赛事赞助方面还是存在着一些问题,主要是在思想方面,没有认识到高校体育赛事赞助对于高校体育赛事进行的重要性,没有采取创新性举措吸引企业参与赞助。笔者认为从企业的角度,对于高校体育赛事赞助工作,可以从以下几个方面入手:第一,打造精品体育赛事。作为高校,首先要在思想方面入手,意识到体育赛事赞助对于体育赛事发展的重要性,不断打造出精品的体育赛事,这样才可以提高扩大高校体育赛事在赞助企业中以及在学校中的知名度与影响力。第二,高校体育部门及体育决策者,需要建立起完善的体育赛事赞助制度,确保高校体育与赞助企业之间利益的互补,确保双方利益;同时,高校体育部门及体育决策者,还需要对于本次体育赛事及赞助商有着明晰的定位,避免出现赞助过多影响体育赛事问题出现。第三,高校要提高体育赛事营销意识,适当引入市场竞争意识,确保政府部门及赞助商对于高校体育工作的支持,借助企业或者是政府部门提高高校体育赛事的影响力。

2.3 政府加大对高校体育赞助支持力度

对于高校体育赛事赞助工作,除了以上企业和高校的角度外,还可以从政府角度入手,政府要加大对高校体育赞助支持力度。在高校体育赛事赞助问题上,国家和地方政府应该出台一些针对加快高校体育事业发展的法规和政策,比如制定相关鼓励公司或企业对高校体育事业的投资政策,并制定有关高校体育赞助的制度或法规,对高校体育赞助的性质、概念、优惠政策、权益保障和程序等问题做出明确规定,确保河南省各高校体育赞助工作的规范化、市场化和法制化。因此,加大政府对高校体育赞助支持力度,也是提高辽宁高校体育赛事赞助的重要举措。

3 结语

综上所述,近些年来,辽宁高校在体育赛事赞助方面取得重大的突破,也取得了重大的进展,但是从体育赛事赞助效果来看,确实还存在着很多的问题。新时期新背景下,如何做好辽宁高校体育赛事赞助工作,创新体育赛事赞助手段,提高高校体育赛事赞助效果,是当前阶段辽宁高校体育决策者及相关部门需要注意的重大问题。

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G807

A

2095-2813(2017)06(c)-0154-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.18.154

辽宁省高等教育学会立项课题,课题名称:辽宁省高校体育赛事赞助现状分析与对策研究,课题批准编号GHYB160183。