衢州市体育旅游产业竞争力研究

王俊舰

衢州市体育旅游产业竞争力研究

王俊舰

体育旅游产业是一种随着时代发展需求将旅游元素和体育元素相结合的新兴产业。随着物质水平的不断提高，人们的身心健康意识不断强化，体育旅游产业已经逐渐成为我国最具活力的新兴产业之一。根据“钻石模型”对产业竞争力的分析为理论分析框架，分析体育旅游产业竞争力是由生产要素供给、市场需求、关联产业、企业竞争力和政府调控力五类因素影响，分析结果表明衢州市体育旅游产业竞争力优势在于体育旅游资源丰富、市场需求高，但受人力资源稀缺、基础政府控力不足以及关联产业拓展不足而发展滞后。

体育旅游 竞争力 产业

一、衢州市体育旅游产业的发展现状

（一）生产要素

衢州市素有“四省通衢”之称，位于中国浙江省西部，与福建、江西、安徽三省交界，是沿海经济发达的浙江、福建和内陆腹地江西、安徽的结合部。衢州是历史文化名城，是南孔的发祥地，古迹众多，地貌多姿，交通便利，山川秀美。有江郎山、九华山、烂柯山、三衢石林、天机龙门、九龙湖、钱江源国家森林公园、龙游石窟、华东攀岩基地两头洞等为开展体育旅游产业提供了丰富且不可替代的资源条件，衢州经济相对落后，各方面人才相对稀缺，特别是体育旅游产业人才更为稀缺。

（二）市场需求

衢州地处浙江西部、与福建、江西、安徽三省交界，离上海、江苏、温州、杭州等经济发达的省份和城市较近，其体育旅游需求的基数庞大，并且由于衢州体育旅游资源丰富、生态良好、周边经济发达等因素影响，衢州体育旅游市场需求较为旺盛。

（三）企业竞争力、关联产业

衢州市体育旅游企业与国内类似其体育旅游产业竞争力先比较弱，突出表现在企业“少、小、散、非专业”等劣势，企业营销管理专业度不高、专业营销体育旅游方面人才匮乏；在体育产业与旅游产业关联产业结合程度方面，产业集中度非常低，产业连贯度差。

（四）政府调控力

衢州市政府己认识到体育旅游产业的重要性，对体育旅游产业的发展给予了大量的资金投入和政策支持，特别是在健美操推广普及等群众体育方面给予了大量支持，但由于各级政府缺乏针对性和操作性强的体育旅游产业政策、规划以及相关发来规章制度，因此，政府调控力需要针对体育旅游产业特点科学规划，才具有竞争优势；

二、提高衢州市体育旅游产业竞争力的策略

基于衢州市体育旅游发展中出现的问题，以下几个方面提出了衢州市体育旅游产业发展的对策。

第一，政府调控力方面的建议：

加大国家对体育旅游产业宏观调控，完善地区体育旅游业产业相关法规制定与加强监督工作，制定适应衢州地区特色体育旅游政策、法规，为衢州体育旅游发展提供有效规范。实施有效的产业调控政策，积极发挥政府管理与引导职能；制定可持续发展的长远规划，坚持生态衢州，有针对性的制定适合衢州地区优势的政策，合理规划开发境内体育旅游资源。

第二，体育旅游产业专业人才对策：

制定体育旅游产业人才培养战略，开通多种渠道从体育旅游产业开展程度高的地区引进体育旅游产业人才，为产业发展提供专业人才，保障产业发展方向的专业性。同时加强与当地高校的合作，重视体育旅游高等职业教育与企业再培训等方式，通过地区自身造血，加快体育旅游经营、管理和服务人才的培养，多种途径培养体育旅游人才。

第三，扩大市场需求对策：

衢州地处浙江西部、与安徽、福建、江西、三省交界，离上海、江苏、温州、杭州等经济发达的省份和城市较近，市场需求虽然庞大，但体育旅游的宣传不足，实际市场开发还远远不足。根据地方特色设计体育旅游产品形象，加强宣传力度，积极开展各种促销活动，推广体育旅游，要强化市场营销，引导市场消费方向，同时要加大对体育旅游目的地的的地区特色的宣传力度，突出衢州体育旅游资源地方特色。

第四，加强企业竞争力、关联产业性对策：

发掘衢州地区特色体育旅游资源，打造衢州品牌体育旅游产品，建议优先发展民俗体育旅游；建立体育旅游产业基地，实现体育旅游产品自我开发，自我创造，带动衢州地区体育旅游关联行业的发展。加大衢州大型体育设施建设进程，挖掘具有衢州历史底蕴和地方传统特色的体育项目，打造具有衢州体育旅游产业独有的历史文化气息，加强体育旅游产业与衢州地方历史文化结合度。

三、结语

衢州市体育旅游产业发展处于起步阶段，虽然体育旅游资源丰富且具有特色，但由于政府调控尚处于探索阶段，专业人才严重缺失，宣传力度和品牌缺位等因素，衢州体育旅游产业现阶段不具备较强竞争力。总之，要想实现衢州体育旅游产业竞争力的提高，必须立足于衢州特色的体育旅游资源和特殊地理位置，开发衢州特色的体育旅游产业，从而实现衢州体育旅游产业的综合发展。

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（作者单位：衢州职业技术学院）

本文系衢州市社科联项目（编号：16QSKG26YB（。