浅谈地方广电媒体融合地方特色的发展

齐志永

浅谈地方广电媒体融合地方特色的发展

齐志永

媒体融合是当前极为热点的话题，从一开始的新媒体到全媒体，直至现在的媒体融合，传统媒介要想实现新的发展，就需要创新自身的内部结构、流程以及组织架构，尤其是一些地方广电，还需要依融合新的互联网思维。本文分析了地方广电发展的现状，并浅谈了地方广电媒体融合地方特色发展的策略。

地方广电 媒体融合 地方特色

随着文化产业的不断发展，如今已经成为了新经济中的重要环节之一，世界各国对于文化产业也越来越重视，尤其是针对媒介产业。而且近年来科学技术的提高以及服务观念的转变，使得各地方广电媒体的生存和发展面临着巨大的挑战，但是同时也带来了巨大的机遇。然而目前，我国的地方广电发展并不均衡，无论是在资源、资金、技术还是受众方面都无法和大型的传媒集团媲美，因此地方广电媒体只有依据自身的优势和特点进行发展，才能够长久地发展下去。

一、地方广电发展现状

（一）固步自封

目前，媒体融合已经成为了一种国家的战略，然而现有的地方广电中大部分的工作人员却依旧存在着一定的惯性思维定势，因此在栏目和节目等方面仍旧局限于传统媒体的业务范围和运作模式，并没有重视起市场的需求以及用户的体验。另外，媒体的融合需要较大的投入，而且通过培育所得到回报也需要较长的周期，因此如果没有足够的人力、物力以及财力的投入，媒体融合就只是单纯的通过开通微信公众号以及微博等方式进行宣传，只能够产生一些为了迎合潮流的作品。

（二）管理落后

目前，媒体融合的发展已经有了一定的成效，然而地方广电却逐渐显露出了诸多的问题，如新媒体人才匮乏、传统的业务骨干流失以及真正能做实事的人却并不能留住等。新媒体的运行规律以及传播规律与传统媒体有着极大的差异性，甚至有大量的新闻采编人员都存在着知识以及能力方面的“本领恐慌”，另外部分的地方广电在管理方面都显得极为落后，并且存着这极为浓厚的行政化以及机关化色彩，因此在业务考评以及薪酬激励等方面并没有能者居之的观念，极大程度上削弱了员工能力和创新能力。

（三）创新不足

随着传统媒体的竞争越来越激烈，加上新媒体的迅速发展，地方广电的发展空间受到了严重的制约，甚至有诸多的地方广电连年的收入都呈现着负增长的现象，无论是经营的运转还是日常的开支都受到了严重的影响。因此地方广电要想实现可持续发展不仅需要政府的扶持，更需要深化自身的内部机制与体制改革，使每一位员工都具有爱岗敬业的精神，并且启发他们的创新动力与活动，从而使的整个组织具有持续恢复的功能，最终才能够实现媒体融合以及可持续、健康发展。

二、地方广电媒体融合地方特色发展策略

（一）购买与自制节目相结合

广电发展中内容的生产非常重要，然而地方广电因为自身的经济实力受到限制，因此可以使用联合购买制作节目与低成本自制节目相结合的方式，从而有效扩展自身的内容库。这种方式不仅能够增加资金的利用率，还能够有效扩展节目的播放渠道，从而增加受众的数量以及自身的收益。不过对于地方广电来说，单纯的联合并不能满足现有的节目需求，因为无论是制作还是购买节目都需要花费大量的资金，因此自制节目不能够完全地放弃，两种方式相结合的模式，不仅能够有效扩大地方广电的内容储备，还能够降低运作的成本，从而积攒足够的力量来发展自身。

（二）扩展网络增值业务

除了频道资源外，地方广电最为重要的一项资源就是有限网络，在实现了网台分离后，各地都依据国家的政策建立起了有限网络公司。而且随着广电数字化的建设开展后，承担着数字电视播放的广电有限网络平台也逐渐被越来越多的投资者所重视，并加大了对这方面的投资与建设，因此有限网络增值业务应当作为地方广电利用的核心内容。

（三）引进高素质人才

目前的地方广电中，媒体业务的人员占据了绝大的比例，而经营管理的人员却较为稀缺，更不用说两方面都懂的人才，而地方广电中的媒体业务人员有普遍呈现着综合素质较低的现象，因此在发展的过程中就存在着诸多的风险。另外部分地方广电的决策领导着多为熟悉业务的人员，而在经营和资本的运作方面却并不了解，使得在进行决策的过程中常常会出现盲目性以及不确定性等问题。因此在培养人才的过程中，应当多引进一些高素质的复合型人才，在提高员工新闻业务能力的同时，还应当适当地灌输一些经营和资本运作意识。

三、结语

在媒体融合的过程中还可以积极地利用新型技术，将用户作为中心，以受众为向导，通过“融合”的方式开发出互动、时移的新型业务渠道，从而实现地方广电媒体的战略性变革，在内容、渠道、平台、经营以及管理等方面都进行深度地融合。另外，随着互联网的不断发展和扩大，已经成为了目前各大广电媒体舆论斗争以及宣传的重要场所，因此广电媒体和互联网的结合也成为了目前乃至未来的必然趋势。

[1]明炜.新媒体语境下区域广电媒体的发展[J].新闻世界,2013（9（:45～46.

[2]贺少昆.核心城市广电媒体在城市群发展中的价值重构——以西安广电媒体的区域传播为例[J].报刊之友,2013（10（:68～69.

（作者单位：承德广播电视台）

齐志永（1981-），男，河北玉田人，助理编辑，研究方向：新媒体。