多媒体视域下的新型媒体广告形式的发展

苏 娜

现代传播

多媒体视域下的新型媒体广告形式的发展

苏 娜

商业信息化时代的到来成就多媒体整合发展的路径，在广告行业中显现的最为突出，广告主通过广告传播机制传递商情来稳固企业的市场经济地位。随着新型媒体领域的扩展，广告主及广告商对其日益重视，这种趋势成就了新型媒体广告的崛起。然而任何事物的发展都有其两面性，新型媒体广告形式在高速运行中也面临着问题，经过媒体从业者的探究，开辟广告信息传播发展形式的新路径，助推新型媒体广告形式的发展。

新型媒体广告 广告主 受众

一、新型媒体广告的内涵

新型媒体广告概念是相对于传统媒体广告而提出，在四大传统媒体平台之外，以新型平台应用为核心，交互运用程度高，传播商品的功用、效能或服务的活动，这种平台活动形成非人际的传播效果。在新型媒体发展下形成了如交通广告、户外媒体广告、手机媒体广告、微电影广告、微信公众号推广广告等多种传播商品信息的方式。电视媒体的不可移动性使广告信息的传播范围受限，对于受众而言这种媒体形式处于商业讯息传递的滞后状态。在信息高速传导需求的背景下，能够满足广告主、广告商的诉求的新型媒体类型便应运而生，这些新型媒体平台能够发挥对商品信息多元化、时效性的宣传作用，由此新型媒体广告形式在信息时代成为商业发展过程中不可或缺的传播方式。

二、新型媒体广告的形式

（一）交通媒体广告

这种新兴媒体广告主要以车载广告、车载电视、地铁电视等为其主要表现形式，通过车体承载广告信息以及移动电视广告节目的播出，来吸引受众。在各大城市中，车载新型媒体广告形式已经开始运行。其优势是能够使接收其信息的受众成为商品的潜在消费者，不足在于，由于其流动性，信息的即逝性，在形成对广告内容的全面接收方面有一定的难度。

（二）户外媒体广告

目前在户外的新型媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外广告牌等，这些户外新型媒体包含一定的互动元素，以此来达到吸引受众的目的，提升媒体传播广告信息的效力，电动广告牌、户外LED显示屏等户外媒体形式优势在于为“碎片化”传播语境的到来提供了平台，不足是固化的传播地点影响了广告内容的传播效果。

（三）移动手机媒体广告

手机媒体广告是所有媒体形式中具有普及性、快捷、方便特点的信息传导方式。手机媒体广告伴随4G技术的发展，视、音频技术的成熟，这种新型媒体载体成为广告信息的传播的主要阵地，这种传播方式优势在于其对象群体具有年轻化的特点，不足是由于显示屏过小，老年人接收这种媒体平台方式上还有一定的阻力。

三、新型媒体广告的特点

（一）时效性强

新型媒体广告的特点在于其强大的时效性，在“信息高速公路”态势下，商品信息能否及时的传播，决定了商家的广告策略是否有效，传播信息的时间节点是商家重视的环节，因此新兴媒体的时效性是其引起了广泛关注的原因所在，如4G网络环境下，商家可迅速的传送信息、受众也可及时的接收大量的商品信息，极大的加速了潜在消费者对于商品的了解，这一优势是其兴起的主因。

（二）兼容性

从媒体传播方式来看，新型媒体广告有很多种业务方式，如户外媒体广告、交通媒体广告、移动手机内置广告等。从内容上来看，可采用字幕、特效视频、音乐，VR互动等多种混合形式。新型媒体广告将传统媒体的诸多特性融于一体，又借助高科技的发展，不断的整合信息传送方式。

（三）互联网+思维

互联网时代的到来为新型媒体的传播影响力奠定了坚实的基础，极大的扩展了新型媒体广告的业务形式，如微商的形成、网络直播平台广告宣传等推广方式的发展，在“地球村”理论的建构下，新型媒体广告发挥着其强大的传播范围优势，在世界的任何地点，能够有互联网的环境，便可接收多样广告信息，新型媒体广告形式依托互联网展开，在电子物件带来便利生活的时代，新型媒体广告发展势头强劲。

四、新型媒体广告面临的问题及应对机制

商品的市场占有率创造与广告的投放策略息息相关，广告主重视新型媒体广告形式，与此同时受到新型媒体平台传播信息即逝性、传播地点限制以及传播对象的不同对于传播载体硬件的选择性多样化等诸多因素的影响，整体层面上受众的收视惯性仍较为依赖一些传统媒体，因此新型媒体在收视效果方面仍需提升，广告主、广告商在投放广告时对于是否采用新型媒体平台仍有所考量，广告主、广告商主要的投放平台仍是电视媒体。

针对以上的问题新型媒体的发展在国家相关政策的有力导引下，需要做好宣传推广工作，坚持整合发展，出台鼓励助推新型媒体发展的规制，加强对新型媒体发展特别是网媒运行的监管力度，为新型媒体广告的有序发展提供了基础平台，使新型媒体广告等内容制作更为精良，促进其全面、积极的发展态势。

五、结论

在我国市场经济稳健发展中，商业的繁荣为广告的发展提供了前所未有的契机，科学技术的全速发展又促成了新型媒体的成熟，技术为经济发展提供了保障，新型媒体广告成为广告主诉求的关键点。纵然在起步阶段，新型媒体广告的发展仍然会遇到很多困难，但其发展壮大的势头已成定局。新型媒体广告也将为商业的兴盛带来新的生机与活力。

[1]李明.广告媒体策划[M].南京:南京大学出版社,2009.

[2]夏琼.广告媒体[M].武汉:武汉大学出版社,2013.

（作者单位：大连艺术学院）

苏娜（1984-），女，大连艺术学院，讲师，研究方向：电视节目策划。