足球文化对中国足球发展的影响及产业发展策略审视

李洋

摘要：中国足球运动得以发展和优秀的足球文化之间存在着密切的关系。足球运动已有上百年的历史，已经在全球得到欢迎和重视。从一些足球发展水平较高的国家中可以看出，其足球文化的浓厚程度也相对较高。我国的足球运动在发展的过程中还存在着一定的阻碍因素，只有吸收和学习优秀的足球文化，同时打造具有中国特色的足球运动，才能从根本上促进我国足球健康发展。

关键词：足球文化 中国足球 阻碍因素 发展策略

从足球文化发展的现状可见，一些发达国家基本都拥有自己独特的足球文化，作为一种大众文化，足球文化在世界舞台上绽放着光彩。我国的足球文化也在不断发展，足球运动水平无论是在物质还是在体制上都明显进步。虽然中国足球在很多大赛中水平不尽人意，但是相信通过分析原因，不断改进，我国的足球水平会逐渐提高。

一、足球文化分析

足球文化从整体上看是一种运动精神。足球不属于个人而是属于国家、属于世界。全世界有一群数量庞大的足球迷，对于他们来说，足球的存在本身就是一种文化的体现。在激烈的足球场上，在震天的欢呼声和呐喊声中，足球文化彰显了其自身的魅力。足球作为一种竞技赛，不仅体现着国家的荣誉，同时也是一种艺术表现形式，不同的足球队体现着不同特色的足球文化。

足球文化本身是一种追求自由、解放的人文精神，最早出现在英国。后随着英国资本主义市场的不断扩大，陆续传到世界其他国家。但足球被全世界人民所接受，并且赋予了其丰富的体育内涵。各个民族形成了较为独特的民族风格。足球成为世界性的竞技比赛之后，逐渐将全世界各个民族的文化进行融合，同时也是不同国家地域文化的体现。

二、足球文化对中国足球发展的影响

（一）足球文化的商业化

足球文化本身是一种文化类型，在发展的过程中逐渐以独特的轨迹来运行。不同地域的足球文化间也存在着差异。足球的商业化是一种普遍的趋势，事实上，商业也是文化的另一种体现。很多足球职业联赛出现，商业化的足球文化交流更加频繁，但如果足球的发展主要以追求商业利润为首要任务，那么足球文化必将以落败的结局而告终。我们期待看到全球化的足球文化，虽然其商业化的趋势已经成为必然，希望中国的足球能够将商业化作为契机，寻求成长和发展，最终传播足球文化。

（二）足球文化的职业化

中国足球的职业化可以追溯到上个世纪九十年代初期，足球运动进行改革，提出了朝着职业化方向发展的目标。但是，在足球职业化的过程中也出现了一些问题。职业化之后的足球行业中存在着很多放弃学业的年轻学员。为了能够称为一名职业球员，他们放弃了本应该接受的教育，在自律性上或多或少出现缺失，这样就难免无法抵制生活中的各类诱惑。中国足球的职业化也为一些国外大型的赌博公司提供了下手的机会。“假球”“賭球”等词语就出现了人们的视野，这是足球文化中的不良之风。

（三）足球文化发展的个性化

在足球文化的熏陶下，中国足球也在不断寻找着适合自己的一条发展道路。具有中国特色的足球会给球迷们精神的鼓舞。足球文化给我国足球的启示就是要不断改革创新，提升体育制度的科学化。对于一些出卖足球精神的勾当坚决抵制。另外，逆境中的成长价值往往更大，球迷应该以积极的心态来看待中国足球，不能自暴自弃和一蹶不振。中国的足球文化应该有其自身的个性，彰显国家本色。

三、中国足球产业发展的策略

（一）建立健全独立的企业法人制度

我国足球作为一种产业要实现企业化的目标，需要对产权进行清理，法人制度要更加合理、健全。首先，政企分开的制度要不断落实和完善。政府和企业是两个性质存在较大差异的组织，政府所做的是宏观调控，而企业则是掌握着经营权，因此，决策权应该放到企业这一方。其次，投资者和法人的产权也应该做到分离。如果人人都能够具有经营权，那经营过程中的矛盾将层出不穷。

（二）对无形资产进行开发和利用

从我国足球产业的发现现状上可以看出，中国足协是主要的垄断组织。足球的场地广告、电视转播等权利都被牢牢控制。中国足球可以从门票方面下功夫，管理到位，运作科学。门票经营还可以附带着活动的宣传海报，从消费者的角度来考虑问题，尽量满足消费者的需求。对于不同的消费人群可以指定差异性门票价格。除此之外，一些无形资产应该受到足球管理人员的重视，做好开发和利用工作。

（三）营销计划要切实可行

足球作为一种产业就需要依靠运营来维持。因此，具有一份科学的营销计划是前提。营销部门中应该有专职人员来负责市场调研、品牌推广以及其他各种业务。为了最大限度地吸引球迷，可以尽量降低门票，从赞助或者是会员方面将利润找回。只有在激烈的竞争中占据主动地位，才能够促进足球产业实现健康发展。球员参与社会的公益事业也是树立形象的最好机会。另外，明星效应也是现代社会的一大特色，可以列入到营销计划当中。总之，切实可行的营销计划是足球行业发展中不可缺少的一部分。

（四）建立完善的管理制度

1.控制机制的建立

足球运动内部的控制机制要完善，控制机制制定的根本目的是为了对成员之间的活动进行衡量。促使足球产业朝着一个健康的方向发展。从假球现象上可以看出，我国的球员团体控制制度还有待完善。只有保证控制机制本身的权威性，才能够从根本上实现可控，最终保证足球产业的稳定发展。

2.激励机制

激励机制包括奖惩两个方面。对于一些有悖足球文化的行为需要严厉地惩罚，相反则要进行奖励。这是所有行业都应该具有的制度类型。

3.监督机制

这一机制的建立主要是为了对信息进行收集和分析，对足球产业的发展趋势和方向进行筹谋，最大限度地降低投资风险，提升足球团体成员的形象。监督机制本身应该具有及时性的特点，同时还应该做到准确。

四、结语

总而言之，足球文化从某种程度上影响着足球水平，现代的足球文化逐渐呈现较为多元的图景。中国足球之所以有较好的成绩，这和足球文化的推广关系密切。相信经过努力，我国的足球会屹立于世界之林。

参考文献：

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[2]朱慧芳.论足球文化的社会影响力[J].浙江体育科学，2011，（02）.

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