重回电影语境下的衍生品收藏

文：董萍 图： JC动漫馆

重回电影语境下的衍生品收藏

文：董萍 图： JC动漫馆

老夫子

观看电影要坐到影院中，回忆电影常见则通过日常生活中使用到的电影衍生品即可实现。严格意义上说，电影衍生品具有艺术性和实用性双重属性，不等于电影商品，做工精良的电影衍生品日益成为收藏新宠。或许在未来它就可以成为电影艺术收藏的重要力量。

疯狂的电影衍生品

“龙猫”玩偶，既是宫崎骏心灵的寄托，也是电影动漫产业的产物。现阶段电影产业已进入大投入、大制作、大产出的“大电影时代”。宫崎骏“龙猫”电影形象因反映电影故事性往往被制作成公仔、玩偶等，在电影上映前后三个月的黄金档期同步发售，成为电影粉丝和收藏爱好者的追捧之物。

日本历来就有“动漫王国”的称呼，衍生品的开发是日本动漫电影公司进一步盈利的手段，已成功开发衍生品的电影有《海贼王》《美少女战士》等。具备良好市场号召力的动漫人物是日本动漫衍生品市场开发的基石。

在美国，衍生品的收入高达电影总收入的70%，远超电影票房2倍还多。公开数据显示，美国电影《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元，衍生品入账却超过45亿美元。迪斯尼动画电影《狮子王》前期投资仅4500万美元，收获票房7.8亿美元，衍生品收入更高达20亿美元。由此可见，对于发展成熟及规范的电影工业市场来说，衍生品的营销和开发具有巨大的市场空间。中国虽然已经是全球第二大电影票房市场，但衍生品市场几乎是一片空白，此前徐静蕾在接受媒体采访时就谈到，“制约中国电影衍生品的一个重要因素是盗版横行，不仅压缩了正版产品的盈利空间，还侵占了大量的市场份额”，因此中国电影衍生品未来还需要规范化的发展。

值得收藏的只是极少数

电影衍生品涵盖的范围很广，根据影片人物、场景、道具、标识等开发的产品，都可以称为电影衍生品。但那些价格便宜，做工粗糙，靠大量销售获利的产品，不能说是艺术衍生品。真正达到收藏性的电影衍生品，只是金字塔顶端极少的部分。

首先，电影衍生品的收藏性，是基于粉丝对电影角色价值认同，特别是其内容背后所隐藏的世界观、人生观。任何电影作品都存在生命周期，而其价值理念是永存的。迪士尼在做电影衍生品时，坚守一个重要准则——产品与影视作品要有紧密的关联性，电影衍生品要能和电影的经典场景、经典角色发生关联。好的衍生品能把收藏者带回到电影语境中去。

其次，电影衍生品的设计制作团队也相当重要。电影衍生品设计属于工业设计范畴，可以说是电影设计、动漫设计与工业设计和谐的结合。日本动漫电影模型大多出自专业设计团队之手，由机械设计师绘制产品图纸，并设计每个零件的可组合性。产品造型款式、涂装材料、产品质地的不同决定着衍生品收藏价值的不同。不少限量发售的“手办”在动漫的核心消费者心目中的价值等同于 LV 和Gucci等奢侈品，为此一掷千金者大有人在。如果艺术家本人还参与了电影衍生品开发设计的某些环节，就相当于艺术家“加持”过一样，那么这个衍生品的价值就又会提高很多。例如，宫崎骏本人参与到某件“龙猫”雕塑的设计环节，他的价值就会大大提升。

第三，有收藏价值的电影衍生品必然是限量的。一个收藏级的电影衍生品，发售价格可能是普通玩具的几百倍甚至上千倍。只有骨灰级的电影粉丝，才愿意为如此昂贵的“玩具”买单。一般而言，衍生品限量发售的数量越少，单价越高。发行方一般会把数量控制从几十个至五百个以内。这样是为了保证衍生品上涨的空间，但限量发售并不能完全排除发行商未来复刻衍生品的可能。

收藏渠道越来越丰富

电影衍生品的收藏渠道很多，国外电影衍生品一般在官方网站发售，例如日本吉普利工作室有自己的官方网站；有的是在自己的艺术商店销售；除此之外也可以借助网络，发行商或经销商可能会在国内淘宝、天猫设立官方旗舰店发售。

如2005年格瓦拉、淘宝电影、时光网等第三方购票平台相继出售经好莱坞授权的限量版《复仇者联盟2》的衍生品，随后时光网的电影衍生品实体店也投入营业，在《复联2》上映前，天猫奥迪店推出了几辆超级英雄特别版奥迪TT轿车，虽然价值在60万到76万元之间，但依然被网友一抢而空。

蜘蛛侠

蝙蝠侠

（编辑/刘星辰）