消费仍是经济发动机

文 《法人》特约撰稿 周颖

消费仍是经济发动机

日前，波士顿咨询公司和阿里研究院在夏季达沃斯上发布报告《中国消费新趋势：三大动力塑造中国消费新客群》。报告指出，尽管中国整体GDP增速正在放缓，但消费市场规模仍以年均10%的速度增长，居全球之冠。到2021年，中国消费增长量将达到1.8万亿美元，大致相当于目前德国的消费市场规模，而且超过所有主要经济体消费增长量的1/4。

报告指出，中国消费市场的强劲增长得益于良好的宏观经济动力。尽管整体经济增速有所放缓，但上层中产和富裕阶层消费者、乐于购物的新时代消费者以及网络购物极大地推动了中国消费经济的发展。

2016年，中国进口了1.6万亿美元的产品，全年出国达到1.3亿人次，国内消费对中国经济增长的贡献率上升到64.6%。在巨大的体量之上，中国消费增长的潜力继续被看好。

不断增长的消费新动力

正是由于这些新动力的存在，总体而言中国消费者消费更多，而且逐渐开始升级消费更高品质的产品。数字化技术将是刺激消费增长的主要因素之一。与其他国家相比，中国消费者参与线上购物的比例更高。

中国未来的一大重要功能就是为世界提供14亿人的消费市场，这也是当今经济全球化的重要内容。

除了总量增长的巨大空间，中国消费者内部的变化也改变着世界的认知。报告提示，消费品企业如果希望从中国消费市场扩张中获利，不仅需要认清消费趋势，还需深度了解客群变化。

相比过去，消费者对品牌的了解更多，年龄、性别等消费界限也在逐渐消失。例如，中国一线城市的男性消费者每天平均花费在整理仪表上的时间长达24分钟，而且88%的男性消费者会上网查看美容和时尚信息——这两个数字都比过去10年有明显提高。

此外，中国消费者更加关注绿色产品，阿里研究院发现，有6600万名消费者（占阿里巴巴集团中国零售平台消费者的16.2%）在2015年购买了5件或以上的绿色环保产品，而2011年这一数字只有400万。且这些消费者愿意为绿色环保产品支付33%的溢价。

数字化购物的影响也更为深远。纵观全球，中国消费者数字化水平遥遥领先于其他国家，网络不仅是销售渠道，也在日益影响消费者决策过程。未来网络对于消费者的影响将全方位加深，消费者随时随地通过互联网发现和研究商品，消费过程线上线下无缝融合，是重要的消费增长动力。”

中国有最大的市场规模，中国消费者也越来越“挑剔”和讲究，这是一件好事。表明消费者开始有自己的追求、理念、偏好与个性，这对企业也提出了更高的要求。

巨大的消费需求，也让中国品牌迎来机遇期。

过去偏爱“洋货”的消费图景正悄然改变,中国的本土品牌已受到越来越多消费者的认同。在某些具体的消费品类中，中国消费者对国内外品牌的偏好差异正在缩小，电子产品就是很好的一例。而且融合了本土元素与创新的产品，往往更能赢得中国消费者的喜爱。

中国身处许多变化之中，但是最根本的一点是到2021年，中国还能保持极为强劲的增长势头。在这个以几万亿美元速度增长的消费市场中，企业若能立即采取正确行动，未来就能立于不败之地。

消费是刺激经济的首选

63.4%——上半年消费对经济增长的这一贡献率延续了去年以来的强劲势头。专家分析，消费的重大贡献突显着中国经济的转型成效，同时消费内部亦呈现格局优化的特征；未来还要进一步改善市场环境，助推消费提质升级。

国家统计局数据显示，上半年，全国社会消费品零售总额达到17.2万亿元，同比增长10.4%。上半年，最终消费支出占国内生产总值的比重为57.3%，比上年同期提高0.3个百分点；对经济增长的贡献率为63.4%，高于同期资本形成总额贡献率30.7个百分点。

消费继续发挥对经济增长的基础性作用。从近3年的情况看，最终消费支出对经济增长的贡献率分别为48.8%、59.7%和64.6%，分别比投资贡献率高1.9个、18.1个和22.4个百分点。

在近几年持续扩大内需政策带动下，我国居民消费潜力正在有序释放，消费升级势能持续增强，消费已经日渐成为经济增长的主要推动力。

消费扩大的主要原因还是生活水平提高，居民手里有了余钱；同时国内消费热点不断被挖掘，新业态和经营方式带动着消费。消费上来，也表明中国经济转型见成效。

国内消费保持平稳较快增长，最终消费支出对经济增长的贡献率仍占据“三驾马车”的首位，消费继续发挥经济增长第一引擎的作用。

据国家税务总局发布的数据，上半年消费相关行业税收快速增长，如零售业税收增长25%，快于整体税收增幅16.1个百分点。此外，知识型、服务型、创新型消费扩大，体育、教育、文化艺术、娱乐等行业税收均有较快增长。

消费升级的步伐正不断改善中国消费的格局。而网络消费则不断更新大众消费方式，目前社会消费品零售总额的增量中，超过1/3是由网络零售贡献的。

服务消费是另一大突出亮点。上半年，全国餐饮收入同比增长11.2%；旅游市场也持续向好。此外，在线餐饮外卖、在线旅游和在线出行交易规模同比分别增长76%、34%和45%。

消费升级类商品销售亮点纷呈，服务消费市场持续升温。大众消费需求的新变化会反过来促进消费市场的发展。在教育、公共文化服务方面，国内还有许多空白点，可以通过引进新技术和新手段不断满足升级需求。

消费的良好表现也与国内市场环境和商品供应的改善密不可分。

市场消费环境持续向好，消费信心不断提升，为扩大消费创造了有利条件。这些年随着消费环境改善和品牌经济发展，加上企业诚信意识提高，政府监管力度加大，整个中国市场消费环境表现平稳。

互联网数据分析显示，上半年中国网民对市场消费环境评价指数为0.62（最高值为1），较去年同期提高17.3%。上半年的消费者景气指数中，月均消费者信心指数、预期指数和满意指数也均比去年同期提高10个百分点左右。

同时，国产品牌在国内网络零售市场中表现出强劲的竞争优势。2017年上半年国产品牌销售额占整体销售额的74.5%，家居家纺和家用电器中，国产品牌销售额占比达到85%左右。电商平台通过搭建生态服务体系，提供商业基础设施，助力国产品牌“走出去”；同时推动农产品上行升级，提高生鲜农产品营销、品控和物流水平；并帮助部分老字号品牌转型，推出更多年轻化个性化的新产品。

实体经济的发展离不开良好的市场环境。未来政府还要依靠“放管服”改革，不断改善营商环境。同时利用展销会、税收等多种手段更好地培育消费市场，引导合理消费。