打造有传播力的地市移动党媒的思考与实践——以《宜春日报》为例

□ 文/胡志宏 韩鹏飞

打造有传播力的地市移动党媒的思考与实践
——以《宜春日报》为例

□ 文/胡志宏 韩鹏飞

围绕地市党报媒体如何融合转型这个大课题，宜春日报社积极主动地探索融合转型之路。宜春日报社以微信为平台，以人才和技术为支撑，生产移动新闻产品，开展多形式活动，全力打造具有传播力的地市移动党媒。

宜春日报 传播力 移动 地市党

2014年4月30日，宜春日报社在微信公众平台正式开通宜春日报微信公众号。结合党报的定位和微信的特性，宜春日报社确立了宜春日报微信公众号的运营原则：一手抓内容运营，提供实时热点新闻和宜春生活资讯；一手抓活动运营，策划公益活动和趣味活动。双管齐下，双线联动。经过三年多的运营，宜春日报微信公众号拥有近20万粉丝，传播力和影响力排在地市党媒微信公众号前列，成为宜春专业权威的新闻发布平台。

一、依托微信公众平台，生产移动新闻产品

（一）把准方向，把好导向

党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。宜春日报社新媒体中心充分发挥传统党媒权威、品牌、人才的优势，遵守新闻真实性原则，进行专业化新闻生产。同时，把传统党媒原创内容、权威信息、深度报道向移动媒体延伸，着力打造权威、专业、优质的移动新闻产品，为用户提供真实客观的新闻资讯，在融合转型发展中主导舆论，发挥主流媒体影响力。

五年一届的党代会和每年一次的地方两会是各地的大事，也是各级组织高度关注的盛事，更是党媒报道的重要事件。2016年9月23至26日，中国共产党宜春市第四次代表大会召开，会上总结了宜春市五年来在经济社会发展和党的建设等方面取得的成就，按照五位一体总体布局和“四个全面”战略布局，精心规划未来五年经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设和党的建设。

一些宜春民众关注的话题，成为谣言的集中灾难地。2014年5月31日，宜春多个市民的微信朋友圈发布“恐怖分子已经流转到了宜春，并在宜春到金瑞的客车上砍伤了四名顾客”，大家议论纷纷，人心惶惶。@平安宜春即时进行权威信息发布，阐明是因私人纠纷，一名宜春本地籍男性乘客持刀刺伤四名乘客后下车逃逸。宜春日报微信公众号在第一时间对该信息进行了及时推送，让更多的微友能明白事情真相，平息恐惧。宜春日报微信公众号在2014年至2016年累计10余件辟谣稿件，解除了民众焦虑，稳定民众情绪，科学引导民众，获得了人们的信赖，也使得更多人关注宜春日报微信公众号。

（二）快速采编，及时推送

2015年6月14日，江西宜春突降历史罕见之大雨，一小时之内，宜春城区到处涨水。宜春日报社新媒体中心第一时间捕捉到这个新闻事件，迅速进行相关图片的采集和文字整理，在宜春日报微信公众号发布《暴雨骤袭，宜春突变“威尼斯”》，以写实手法全面地给用户呈现了宜春中心城区的涨水状况。稿子发出后2小时内，阅读量突破5万。经过江西省新媒体协会评选，《暴雨骤袭，宜春突变“威尼斯”》入选江西省2015年度十佳微信作品案例。

（三）多种生成，多元传播

2016年8月10日，宜春日报社新媒体中心在宜春日报微信公众号推送微信《宜春不久就要大变样了，快看

……》，将宜春的交通改造情况进行

梳理，将规划图和现状图一一呈现。此外，宜春日报社新媒体中心还将项目工程附近的店铺开放和公交路线情况集纳式编入，让用户对宜春城市道路交通改造情况有更加直观的了解，方便日常出行安排，极大地激发了用户的阅读兴趣，阅读量在一周内接近“10万+”。

2016年9月23至26日，中国共产党宜春市第四次代表大会召开，确立今后五年宜春发展的目标、任务和举措。宜春日报社新媒体中心大胆创新，通过宜春日报微信公众号对大会开幕式进行现场直播，吸引了大量粉丝阅读和转发。同时，推出《建设美丽宜春，决胜全面小康》H5新闻，深受用户喜欢和分享。

二、多形式开展微信活动，吸引粉丝参与互动

宜春日报社新媒体中心提出了“天天有内容更新，月月有活动策划”的运营思路，先后策划节日主题活动、公益慈善活动、作品征集活动等多形式的微信活动，吸引了众多粉丝的关注和参与。

（一）结合重大节日，精心策划节日主题活动

宜春素有“月亮之都”的美誉之称，从2007年开始，宜春每年举办一届月亮文化节。2015年9月，宜春日报社承办了车炫月都·2015宜春第九届月亮文化节秋季汽车展销会，为了给汽车展销会造势，宜春日报社新媒体中心在汽车展销会开始前的18天在宜春日报微信公众号上发起了“宜春市民最信赖的汽车品牌（经销商）评选”活动，号召粉丝通过微信为自己信赖的汽车品牌投上宝贵的一票。通过这次活动，宜春日报微信公众号投票平台共收到近20万投票，宜春日报微信公众号的粉丝数量增加了近5万。

（二）热衷公益慈善活动，倡导社会正能量

留守儿童是近年来社会广泛关注的群体，宜春日报社新媒体中心联合宜春袁州区妇女联合会和宜春袁州区教育局开展“寻找最美留守儿童”公益慈善活动，旨在树立和宣传优秀“留守儿童”典型，激励广大留守儿童勤奋学习、自力自强、全面发展，进一步倡导全社会关爱留守儿童，营造促进留守儿童健康成长的良好社会氛围。2015年12月10日，宜春日报微信公众号发布微信《袁州区最美留守儿童，等你来选！》，获得了广泛的关注，大家纷纷进行投票。2016年1月19日，宜春日报微信公众号发布微信《【暖暖的】“最美留守儿童”评选活动揭晓！》，揭晓了最后评出的10位“最美留守儿童”和40位“优秀留守儿童”，并倡导社会爱心人士献爱心、关爱留守儿童。宜春日报微信公众号借此活动新增3万粉丝。

（三）发起作品征集活动，鼓励粉丝生产内容

从2016年3月28日至2016年9月30日，宜春日报社联合宜春市公安局开展“喜乐杯”宜春“微”炫警秀，“信”抒风采网络图文征集活动，旨在征集和传递宜春公安民警的正能量，塑造宜春公安的良好形象。“微”炫警秀，“信”抒风采网络图文征集活动共收到作品500余幅，经专家筛选出70组共194个作品后，宜春日报社新媒体中心将这些优秀作品分期分批放在宜春日报微信公众号上展示，并让粉丝进行投票。

此外，宜春日报社新媒体中心还在宜春日报微信公众号上发起了“留住青春”随手拍活动、春节“全家福”照片征集和“宜春风光”微摄影作品征集活动，极大地激发了粉丝的创作热情，吸引了粉丝的参与和互动。

（作者胡志宏是宜春日报社新媒体中心副主任，韩鹏飞是宜春学院文传学院讲师）

编 辑 陈国权 24687113@sina.com